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原標題：政經觀丨樂高樂園要來了！超級IP能否給深圳文旅帶來“鈔”能力？
萬眾期待的深圳樂高樂園，又邁出了關鍵性的一步。
近日，深圳市規劃和自然資源局委托深圳交易集團有限公司，發布將于8月23日出讓大鵬新區南澳1宗游樂設施用地的相關公告。根據相關信息，該宗地項目將在4年內建成“全球最大的樂高樂園度假區”。
眼下，主題樂園之風正吹遍我國大江南北。無論是來自美國的“大IP”迪士尼、環球影城，還是本土品牌長隆、華強方特、華僑城歡樂谷，主題樂園毫無疑問成為了年輕人消費的新熱土，而站在風口上的城市也因此享受著樂園經濟帶來的紅利。
馬來西亞樂高樂園
而這座即將落地深圳的樂高樂園，也是一個自帶光環的“大IP”。據了解，樂高樂園以樂高積木作為主題，首家樂園于1968年在丹麥建成。如今，樂高樂園已遍布英國、美國、日本、馬來西亞等國家，深受世界各地年輕人的喜愛，每座樂園年客流量均在500萬人次以上。
一邊是以年輕人為主流消費群體，全世界最大的樂高主題樂園，一邊是平均年齡32歲左右中國為年輕的城市之一。樂高樂園與深圳的相遇，著實令人期待。
無論相信與否，主題樂園已經成為我國文旅消費的新“爆點”。
今年6月16日，上海迪士尼樂園迎來了它的“五周歲生日”。5年來，以迪士尼樂園為核心的上海國際旅游度假區累計接待游客超過8300萬人次，實現旅游收入超400億元。
上海迪士尼樂園的亮眼“成績單”，也折射出我國主題樂園消費市場的迅速增長：根據美國主題娛樂協會(TEA)發布的行業報告，2020年我國主題公園市場規模已達548.5億元。在未來五年，我國主題樂園市場還將以超過10%的速度持續增長，成為世界最大的主題樂園市場。
上海迪士尼樂園
而和龐大的消費潛力構成鮮明對比的是，則我國亟需擴大的供給市場。數據顯示，我國現有的城市級主題公園中，有超過半數屬于“無明顯主題”的狀態，即缺少IP、自我特色匱乏，對消費者的吸引力較弱。
完全不匹配的規模對比，也預示著我國的主題樂園還有著廣闊的發展前景和空間。
也正因如此，北京、上海、深圳等地也正紛紛加碼大型主題樂園建設：北京將在年內運營全球第五座環球影城；上海樂高主題樂園將于今年9月開工，2024年上半年正式開園；深圳的樂高樂園的建設進程也 加快......除了上述城市，西安、杭州等地計劃興建大型主題樂園。
“這是因為隨著我國居民消費水平的提高，旅游消費形式正逐步邁向休閑度假旅游。而主題公園兼具觀賞、運動、娛樂和休閑等諸多特點，比傳統的旅游場所更具吸引力，因而更受消費者的青睞?！毕嚓P專業人士表示。
一座全世界最大的樂高主題樂園，除了能給市民帶來休閑娛樂的新去處，又會為深圳帶來哪些新機遇？
曾有人將超級主題樂園比如“陸地上的航空母艦”，以此體現其強大的經濟帶動作用。毫無疑問的是，樂高樂園在深圳的落地，首先帶來的便是肉眼可見的經濟效益。
一座大型主題樂園有多賺錢？來看看附近的例子：廣州長隆歡樂世界，自2006年投入運營以來，每年吸引游客接近千萬人次，創造數億元稅收，帶來各類綜合經濟效益超過500億元，提供就業崗位2萬多個......
廣州長隆旅游度假區
可以期待的是，和廣州長隆、上海迪士尼樂園一樣，未來樂高樂園的落地建成，將成為深圳的又一張閃耀名片，不僅會吸引更多的外地游客來到深圳，更將進一步“帶旺”深圳市內其他旅游景區。
同時，樂高樂園建成后所拉動的消費鏈條，更將為深圳的經濟發展提供新的增長動力，并進一步優化經濟發展結構。
更為重要的是，樂園的興建，更將深刻地改變一座城區的面貌。以即將開放的北京環球影城度假區為例，樂園周邊，軌道交通、快速道路、酒店、商場應有盡有，昔日的郊區得益于樂園的落地，已然發展成了功能完備的新城。
能夠預見，未來伴隨著樂高樂園的建成開園，源源不斷的客流將涌入大鵬，讓大量產業人群圍繞著樂園工作、生活，并在周邊區域沉淀，進而帶動了城區面貌的生長和煥新。
值得一提的是，大鵬新區也提出，要在“十四五”期間建設世界級濱海生態旅游度假區。
要實現這一目標，必須擁有高質量消費產品和服務的供給能力。而樂高樂園的落地興建，將有力帶動大鵬酒店、餐飲、交通等基礎設施配套的發展，無疑是對大鵬打造世界級濱海生態旅游度假區的重大利好。
回眸我國主題樂園的發展歷程，深圳是一座無法繞開的城市：1989年11月，中國大陸第一家主題樂園錦繡中華在深圳開業；而當下全球前十大主題公園集團中，就有兩家（華僑城、華強方特）來自深圳。
問題來了：已經有了歡樂谷、世界之窗、錦繡中華等多家主題樂園的深圳，為何還要再興建一座主題樂園？
深圳歡樂谷瑪雅水上樂園
記者通過梳理發現，深圳主題樂園雖然數量眾多，但缺少類似于長隆、環球影城、迪士尼這樣體量級的超級主題樂園。
超級主題樂園究竟“超級”在何處？首先就體現在吸引力上：根據世界主題樂園權威研究機構“美國主題娛樂協會”提供的報告，僅2018年，上海迪士尼樂園的年客流量為1120萬人次，鄰近深圳的珠海長隆海洋王國更是接近1200萬人次，同期深圳最高的歡樂谷不足400萬，有著不小的差距。
值得一提的是，這些超級主題樂園無不擁有屬于自己的知名“IP”，而深圳的主題樂園在這一領域略遜一籌。
同時，超級主題樂園的“吸金力”同樣驚人：在單客營收上，統計數據顯示，深圳歡樂谷單客消費不足200元，而上海迪士尼可達500元（均不含門票），依舊存在明顯差距。
兩者疊加之下，其背后所產生的消費帶動能力更是相差甚遠。
在今年年初召開的廣東省兩會上，就明確提出要繼續充分釋放消費潛力，支持深圳建設國際消費中心城市。而在7月末，深圳發布消費擴容提質行動方案，其中提及要進一步激發旅游消費活力，打造世界級重要旅游目的地。
顯而易見的是，文旅旅游，已經成為了深圳消費擴容提質、打造國際消費中心城市的重要抓手之一。而依托旅游帶動消費，人氣、流量不可或缺。
深圳東部華僑城
“進入園區需排隊兩小時”“熱門項目排隊超過三個小時”“緊鄰樂園的迪士尼酒店每晚最貴10000元”.....這是上海迪士尼樂園曾創造過的驚人數字。作為各類旅游景區的“頂流”，一座超級主題樂園的吸粉能力毋庸置疑。
如今，樂高樂園這一知名IP的落地，也有希望為深圳建設國際消費中心城市“再添一把火”。
而更為深遠的意義在于，當下年輕人的旅游觀念早不滿足于買門票看景點，而是能否有全鏈條的消費體驗。這不僅關乎到一個景區對年輕游客的吸引力，更決定了一座城市的旅游活力和吸引力。而樂高樂園度假區的落地，有望成為深圳進一步提升城市吸引力的重要契機。
縱觀國內其他三座一線城市，無不擁有或即將擁有屬于自己的超級主題樂園：北京環球影城（即將開業）、上海迪士尼樂園、廣州長隆歡樂世界；而對標東京、巴黎、洛杉磯、新加坡等國際化大都市，擁有一座超級主題樂園也幾乎成了“標配”。致力于建設全球標桿城市的深圳，或許也需要一座與城市地位相匹配的超級主題樂園。
這座將要到來的全球最大樂高樂園，也許能夠勝任。
來源：南方Plus
作者： 徐烜和
編輯：IPRdaily王穎 校對：IPRdaily縱橫君
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