玩轉IP聯名營銷，光大信用卡X小黃鴨聯名

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原標題：玩轉IP聯名營銷，光大信用卡獲B.Duck“2021年度最佳被授權商獎”

金融行業如何創新IP聯名營銷?中國光大銀行信用卡中心(簡稱光大信用卡)的做法值得借鑒。由于對小黃鴨這一知名IP的出色營銷和運營能力，近日，光大信用卡獲得小黃鴨品牌方B.Duck授予的“2021年度最佳被授權商獎”，其對客戶需求的洞察、對IP資產的運營以及服務客戶的能力，得到高度認可。

據悉，B.Duck于2005年由香港著名產品設計公司Semk Products Ltd推出，形象活潑可愛，且兼具玩味、時尚、百變風格，受到廣泛歡迎，累積全球粉絲超1000W人。自推出以來，B.Duck已與超過250家的國內外企業達成了合作，衍生品超2W余種。近年來，B.Duck更是與各領域翹楚聯手，為市場貢獻了無限創意，其中，B.Duck與現象級手游和平精英聯手，為粉絲創造了更豐富的游戲場景，與健康炊具名企炊大皇合作，給客戶帶來了既新潮又實用的全新烹飪體驗。在由國際授權業協會與全球授權展聯合舉辦的2021中國授權大會上，B.Duck憑實力成功斬獲LIMA亞洲授權業卓越大獎，其海內外影響力獲得了權威認證。

光大B.Duck系列小黃鴨主題信用卡

近年來，不少企業紛紛嘗試開展IP聯名營銷，但聯動不夠、創意不足等情況也屢見不鮮，如何緊扣客戶需求、加速創新是關鍵。作為多年深耕年輕客群、持續“懂你”的金融企業，光大信用卡深知年輕人對萌寵暖心小黃鴨的喜愛，并聯合銀聯精心打造了光大B.Duck小黃鴨系列主題信用卡，以B.Duck形象為卡面，萌趣又時尚，頗有辨識度，產品一經上市，便受到眾多鴨粉追逐。截至2021年6月，B.Duck小黃鴨系列卡產品累計申請量超1100萬，累計發卡量超230萬張。始于顏值，但忠于實力，持卡人除了能享受光大信用卡標準卡的功能和服務外，還可以享受為鴨粉提供的特色權益服務，如B.Duck天貓商城同款周邊9折起、小黃鴨茶樓消費滿減活動等。

小黃鴨IP聯名營銷的成功背后，是光大信用卡對創新精神的積極踐行，也是對年輕人群的深度懂得。在信用卡行業同質化競爭嚴重的今天，品牌的情感影響成為用戶選擇的一大利器。孤獨又敏感、自信又迷茫、任性又困窘的年輕人們，當然需要誠意滿滿的各種優惠福利，但更渴望有人懂得，有人陪伴，小黃鴨卡就是光大的陪伴。

光大的陪伴沒有停留在小黃鴨的萌寵表面上，而是在往更加個性化、精細化的服務上深入。譬如針對方興未艾的“她市場”——年輕時尚的女性群體，光大信用卡今年特地對小黃鴨卡的權益體系進行了全新升級。光大信用卡認識到，閨蜜的口碑推薦對于女性的生活和消費有著長期而強大的影響，由此光大打出了“姐妹成隊，快樂加倍”的口號，不僅推出了3種全新卡面，盡顯閨蜜團的精致優雅、友好同盟，而且為持卡人提供了組團辦卡優惠、下午茶折扣等全新特色權益。

光大B.Duck閨蜜卡

在閨蜜的系列特色權益中，持卡人看到的是信任、陪伴、分享、互動、釋放、解壓等元素的充分融入，是光大懂得自己，支持年輕女性結伴CP，共同面對生活的壓力，享受生活的美好。營銷的內核是走心，小黃鴨系列聯名卡的卡面和權益更新，正體現出光大信用卡走心服務“她市場”的全新形象。

當熱門IP被眾多品牌爭相使用時，只有充分將兩者的文化調性、理念相結合，切實服務客戶才能實現雙贏。本次光大信用卡獲頒“最佳被授權商獎”，既是合作方對其開展IP聯名營銷的一次好評，也是對其營銷創新的一次嘉獎，更是光大信用卡懂得客戶、服務客戶的重要體現。我們有理由相信，在營銷上推陳出新的光大信用卡，將給市場帶來更多驚喜。

來源：中國經營網

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

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