專利視角下的中國餐飲數字化創新分析

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作者：易玉 沈陽工業大學教授 中德知識產權學院院長 遼寧省知識產權研究院院長

原標題：專利視角下的中國餐飲數字化創新分析

隨著疫情好轉，國內消費升級趨勢將進一步增強，然而，不容忽視的是，世界經濟增長低迷，國際經貿摩擦加劇，國內經濟下行壓力依然存在。短期來看，本次新冠病毒疫情對中國餐飲業產生不少負面影響，但長期來看，此次疫情為行業轉型帶來了契機，數字化必將成為各大餐廳經營的基礎設施。本文從專利角度分析了餐飲數字化行業現狀，以期為商家數字化轉型提供借鑒。

 一、背景介紹

自新冠病毒疫情爆發以來，中國餐飲企業受到直接且巨大的沖擊，以中小企業為代表的廣大餐飲企業面臨客源大幅下滑、資金短缺等巨大挑戰。

德勤中國聯合中國烹飪協會于2020年2月中旬至3月初聯合開展了“新冠病毒疫情對中國餐飲行業財務及運營影響”主題調研，94%的受訪餐飲企業堂食服務受到影響，其中69%的企業堂食客源降低超過八成。截至3月初約六成企業恢復營業門店數量比重小于10%，約四分之一企業恢復營業門店數量在10%-50%，恢復營業門店達到八成以上的企業不足4%。

隨著時間進入下半年，我國新型冠狀病毒疫情得到有效防控，然而對于餐飲企業壓力依然存在，除了期待現金流、補貼、降稅政策之外，更重要的是，企業自身依靠技術創新來加快數字化改造，解決客流引入難、門店效率低、增值服務少等行業痛點，從而提升經營效率，降低經營成本。數字化技術創新已然成為疫情影響下提升餐飲行業管理、帶動經濟振興，從而促進餐飲行業供給側進行改革的重要舉措。

從技術層面分析，餐飲數字化實質上是通過在線上與用戶建立連接、在線下打造用戶新體驗模式，從而打通線上線下，為用戶提供全場景服務。具體而言，餐飲數字化主要包含以下幾個方面。首先，基于對頭部餐飲企業的抽象總結，形成通用的行業工作流程，開發整套全鏈路的系統；其次，利用餐廳前廳和后廚的軟硬件數字化改造提升經營效率，例如智慧餐廳通過線下門店重新布局，基于物聯網技術實現前廳智能化、后廚操作透明化；最后，基于線上和線下的用戶數據，構建用戶的精準畫像與標簽，完成全場景營銷。

在當前的市場環境下，知識產權在經濟增長中所做的貢獻越來越大，知識產權已成為企業十分重要的經營資源和戰略資源。WIPO在《2019年全球創新指數》報告中指出專利是衡量創新的重要指標。專利不僅能體現創新，也是實現數字化的重要載體?；诖?，本文試圖通過對餐飲數字化領域相關專利進行分析，為我國餐飲商家在數字化轉型上提供參考和借鑒。

 二、數據來源

本次分析范圍為國內餐飲數字化相關的發明和實用新型專利，專利數據來自incoPat專利檢索平臺。

 三、專利分析

圖 1國內餐飲數字化專利申請趨勢

注：2019、2020年有大量申請的專利還未公開，因此上圖顯示專利申請量下降

2000至2005年，國內餐飲數字化領域專利申請量偏少，主要領域集中于支付結算，且大部分為海外申請人（例如愛普生株式會社、IBM）。2005年之后國內互聯網產業開始蓬勃發展，餐飲數字化相關專利申請量開始逐年遞增，特別是2012年國內O2O開始進入高速發展期，線上互聯網和線下餐飲商戶相結合的餐飲行業O2O市場隨之走熱，專利申請量迅速增長。2016年作為新零售元年，“餐飲+新零售”的模式又進一步促進了專利申請量的快速增長，截至當前數據來看，2018年專利申請量達到了頂峰1954件。

國內餐飲數字化專利TOP50排名如下表1所示，其中，排名前十的申請人中，阿里巴巴（含餓了么、口碑）專利申請量居首位，申請量為478件（其中，阿里巴巴集團控股有限公司178件、口碑245件、餓了么55件）；美團點評（98件）、京東（87件）分別排名第二和第三；其后依次是東芝泰格（86件）、騰訊（70件）、中國銀聯（57件）、百度（53件）、珠海優特智廚（52件）、維薩VISA（50件）、廣州云移（47件）。部分專利申請人（如：中國銀聯、工商銀行、中興、華為、Vivo、微軟、小米、OPPO、平安科技等）雖然主營業務與餐飲關聯度不大，但是其存在一些可以應用于餐飲場景的支付結算、智能營銷相關專利，因此這部分專利申請人也會出現在本次排名中。

表 1餐飲數字化專利申請TOP50 排名情況

圖 2主要申請人專利技術分布

餐飲數字化領域專利技術領域主要包括：點餐/訂餐/排隊、支付結算、智能營銷、供應鏈庫存管理、商品展示、智慧餐廳。從專利申請的技術分布來看，點餐/訂餐/排隊方面阿里巴巴優勢明顯；支付結算主要申請人是阿里巴巴、維薩VISA、中國銀聯；智能營銷領域專利申請量以阿里巴巴、美團點評、京東、百度、騰訊為主；供應鏈庫存管理方面以阿里巴巴、京東為主；商品展示方面阿里巴巴優勢明顯；智慧餐廳方面以阿里巴巴、珠海優特智廚、秒針信息技術有限公司實力較強。

表 2餐飲數字化專利文獻頁數對比

在專利申請過程中，各申請人也密切關注專利質量。專利質量可以從專利授權量、說明書頁數等多個維度來綜合衡量。在專利授權量上，排名前三的申請人分別是阿里巴巴（30件）、騰訊（19件）、百度（10件）。在說明書頁數上，頁數越多，技術方案公開越充分，專利質量相對越高。從表2可以看出，阿里巴巴、美團點評、騰訊及珠海優特智廚的申請文件平均頁數均為20頁以上，遠高于國內其它申請人，可見這些企業除了數量領先外，同時也非常關注專利質量。

 四、總結

隨著疫情好轉，國內消費升級趨勢將進一步增強，然而，不容忽視的是，世界經濟增長低迷，國際經貿摩擦加劇，國內經濟下行壓力依然存在。短期來看，本次新冠病毒疫情對中國餐飲業產生不少負面影響，但長期來看，此次疫情為行業轉型帶來了契機，數字化必將成為各大餐廳經營的基礎設施。

首先，餐飲行業向數字化轉型提速，在企業經營層面，數字化將賦能餐飲供應鏈、銷售渠道及智能化提升經營效率，降低經營成本。

其次，餐飲數字化在具有標準可復制的同時，還能根據商家需求進行定制化，為用戶提供個性化服務體驗，為商家挖掘出新的增長點。

此外，通過橫向滿足商家、用戶在更多品類和場景上的需求，服務好更多的商戶和用戶，最終能有效提升商戶和用戶的滿意度。本文從專利角度分析了餐飲數字化行業現狀，以期為商家數字化轉型提供借鑒。

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作者：易玉 沈陽工業大學教授 中德知識產權學院院長 遼寧省知識產權研究院院長

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：專利視角下的中國餐飲數字化創新分析（點擊標題查看原文）

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