城市IP故事（一）：從美食到動漫、潮玩，廣東人文產業如何迭代出新生機？

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“知識產權成為打造城市IP中的關鍵一環?！?/strong>

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

作者：阿梔

當前，城市營銷進入新時代。各大城市紛紛根據各自的特色產業優勢和城市文化精神，塑造特有的城市“人設”，打造城市IP。而在這過程中，知識產權也成為了打造城市IP中的關鍵一環。

知識產權作為一種無形資產，對廣東而言，城市既可以通過知識產權煥發老字號、地理標志產品新活力，讓“食在廣東”更加深入人心；也可以通過知識產權推動動漫游戲等數字創意產業的發展，讓它們代表廣東文化走向世界；又或者順應Z時代的消費潮流，以知識產權推動潮玩產業發展壯大，打造城市新潮流。

“食在廣東”，品味城市的煙火氣

一直以來，美食是廣東的重要標簽，也是廣東的文化載體。豐富的飲食文化以及“廣東人什么都吃”的調侃，這是廣東給大多數人留下的深刻印象。

而作為“美食之都”的廣州，不僅一直推動著各種美食的融合，也誕生了眾多老字號品牌。開業于清代光緒年間的陶陶居、享有“食在廣州第一家”美譽的廣州酒家、曾是全國最大的園林式酒家的泮溪酒家......眾多的老字號餐飲品牌與廣州的發展同頻共振，成為“食在廣州”的重要組成。

以餐飲品牌為代表的眾多老字號作為廣州的一種重要的商業資源，其創新發展和品牌保護越來越受到重視。此前，廣州曾出臺《廣州市促進老字號創新發展三年行動方案》《關于振興市屬國有企業老字號的若干措施》等一系列政策，部署規劃老字號發展工作。截止目前，廣州所擁有的老字號在廣東省占了七成以上，逾一百五十個。而知識產權也是講好老字號故事的關鍵所在，廣州著眼于老字號知識產權的保護、培育、運用和傳承，助力老字號煥發新生機。

一方面，廣州專門設立了馳名商標培育服務項目，加強老字號企業的商標管理工作，制定馳名商標認定保護培育入庫企業規則，將老字號企業列入重點培育對象，“廣州酒家”“陶陶居”等老字號餐飲品牌已獲馳名商標保護，有助于擴大對老字號商標的保護范圍并提升了其商譽。另一方面，廣州通過實施社會公共資源商標品牌知識產權保護項目，大力深挖包括老字號在內的優質公共資源，建立老字號商標品牌清單、搭建“老品牌”商標數據庫，并且嚴厲打擊侵犯老字號知識產權的違法行為，為眾多老字號品牌出具商標預警建議書及品牌保護方案，出具有關商標異議、評審案件指導意見等。

另外，為推動餐飲老字號品牌管理機制的更新，廣州支持國有企業將所持有的老字號商標通過許可使用等方式，公平、公開、公正地重新選擇經營者。如廣州飲食集團旗下的“北園”“陶陶居”“泮溪”等中華老字號品牌，通過商標許可使用的形式，交由民營餐飲龍頭企業運營，以全新的經營理念和更加靈活的管理機制，使廣州這些餐飲老品牌快速煥發新活力。

值得一提的是，粵菜不止包括以廣州餐飲老字號品牌為代表的廣府菜，還有潮汕菜、客家菜。因此，美食不止“食在廣州”，還有“食在廣東”。

廣東去年在全國首創“1+N”省市協同立法新模式，出臺《廣東省粵菜發展促進條例》，率先成為了全國首個為促進某一菜系發展專門立法的省份。該模式以《條例》為中心，將在汕頭、佛山、江門、潮州、梅州這五個城市弘揚發展粵菜文化，推動粵菜人才培養、產業發展及文化傳承。

以佛山為例，一碟嫩滑爽鮮的魚生、一塊香甜酥脆的盲公餅、一碗奶香濃郁的雙皮奶、一片清甜微酸的倫教糕......常說“尋味佛山”，佛山用一口滋味吸引著無數游客前往，而其背后更是有一個個具有獨特競爭力的區域老字號美食品牌、地理標志產品。近年來，佛山在老字號品牌建設上更是下足了功夫，鼓勵支持包括餐飲、食品在內的諸多老字號企業參加“佛山老字號”認證，構建起完善的老字號培育、認定、促進和保護體系，加強老字號知識產權保護，嚴厲打擊各種侵權行為。

來到汕頭，地理標志產品也早已成為當地人烹飪美食的首選。用雷嶺荔枝做一餐“荔枝宴”，水晶荔枝蝦、培根荔枝卷、鮮荔枝夏秋......雷嶺荔枝和各種經典食材相結合，就可以打造一頓地標大餐；用爽脆嫩滑的達濠魚丸做一份簡單的魚丸湯，看起來平平無奇的魚丸也可以將汕頭的鮮美帶向全國。

一顆荔枝和魚丸，是汕頭已獲國家地理標志證明商標產品的代表，而汕頭也一直以地理標志產品為抓手，加大地理標志培育力度，出臺相關地理標志產品的使用管理規則、地方標準，提升企業和公眾的地理標志產品保護意識，積極相應當前廣東省正在實施的“百千萬工程”，圍繞地理標志培育一批特色產業，激發區域經濟活力意義重大，有效助力區域經濟強起來、富起來、旺起來。

粵菜興于廣州，又不止廣州。而在知識產權的推動下，也必將有更多城市的老字號品牌、地理標志產品不斷發展壯大。

打造動漫游戲爆款，城市文化“走出去”

一直以來，廣東的動漫游戲產業在全國范圍內都占據著相當大的份量。

北京冬奧會的冰墩墩在這里誕生，豬豬俠、喜羊羊與灰太狼、熊出沒等一批優秀動漫IP也在這里發展壯大，走向全國。另外，據《2022廣東游戲產業發展報告》，廣東游戲企業總數已超萬家，占比32.1%，在全國居首位。其中，游戲營收5億-20億元企業15家，20億-100億元10家，100億元以上3家。2022年，廣東游戲業收入2166億元，占全國4/5，占全球規模近1/4。

龐大的動漫游戲產業背后，是廣東數個城市在動漫及游戲方面的持續加碼。動漫游戲不僅僅是一個單一的產業，而是以創意為起點，涉及到互聯網、衍生產品等多個方面的復雜產業生態。在動漫游戲IP發展過程中，單一的法律無法對IP做到全面保護，系統全面的知識產權保護體系才能為IP的長期可持續發展保駕護航。

廣州是中國動漫的發祥地之一，也是全國動漫產業強市，擁有漫友、詠聲等龍頭企業以及豬豬俠、喜羊羊與灰太狼、超級飛俠等一批高品質動漫IP。同時，在游戲方面，廣州市集聚了3000余家游戲企業，擁有網易、三七互娛、四三九九、多益網絡等一批龍頭企業，培育了《夢幻西游》、《神武》《陰陽師》、《永恒紀元》等多個知名游戲品牌。2022年，廣州游戲產業營業收入近1000億元，居全國第二，占全國市場份額約三分之一，產業園702家，并有5家園區產值超百億。

廣州市曾出臺《廣州市人民政府辦公廳關于加快動漫游戲產業發展的意見》《關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》《廣州市戰略性新興產業發展“十四五”規劃》《廣州市知識產權項目（保護類）申報指南》等多個政策文件，不僅提出要打造廣州成為“動漫游戲產業之都”，構建動漫游戲產業與其他相關產業的共聯共建開放機制，也從資金扶持、維權保護等多個方面扶持動漫游戲產業發展。

具體到動漫游戲的版權保護方面，以黃埔區為例，黃埔區圍繞建立高效的版權綜合管理體制，打通版權創造、運用、保護、管理、服務“全鏈條”，集聚了中國版權保護中心華南版權登記大廳、中國（廣東）知識產權保護中心等一批高層次版權保護機構，還組織開展多項版權保護專項行動，梳理摸排侵權盜版案件線索，大力打擊侵權盜版。同時，黃埔區充分利用游戲行業中互聯網科技企業的獨特優勢，升級知識產權質押融資生態圈，推動百億版權項目出海，重點發展以數字技術為驅動的電競游戲及“電競+”生態。

深圳，也是廣東又一動漫游戲產業重地。深圳擁有熊出沒、狐妖小紅娘、潛艇總動員、胖虎等一系列知名動漫IP，也涌現了騰訊、中手游、創夢天地等游戲行業領軍企業，《王者榮耀》更是成為年輕玩家中的“王者”。目前，深圳游戲產業企業超過4000家，游戲研發運營全國領先，營收占比全國超50%，占比全省接近70%。

深圳的動漫產業發展史，是一段從“代工制作”到制作原創品牌的過程。早在1985年，中國首家港資動畫企業翡翠動畫設計公司在深圳成立，深圳動漫產業以此發端，之后更是多家國外動漫企業落戶深圳，深圳也深度參與了《獅子王》《人猿泰山》《花木蘭》等國際動畫大片的加工制作。到了上世紀90年代中期，深圳動漫產業開始向原創轉型，出現了大批本土原創公司，他們在創作上融入更多國潮元素，如《風云決》《憨八龜的故事》《福娃》等。

為推動游戲產業發展，深圳曾出臺《深圳市文體旅游發展“十四五”規劃》《深圳市數字經濟產業創新發展實施方案（2021-2023年）》《深圳市培育數字創意產業集群行動計劃（2022-2025年）》等多項政策，明確提出要扶持動漫游戲產業發展，并設立了各種資助措施，通過扶持重點企業、資助中小企業等來支持相關企業創新創業。

此前，深圳在全國首創了“全流程嵌入式”技術調查官工作模式，幫助在知識產權糾紛案件中提高辦案效能并降低執法成本，對加強游戲、互聯網等多個經濟領域新業態的司法規制而言意義重大。同時，深圳通過舉辦一系列動漫產業知識產權運營論壇、網絡游戲知識產權研討會、IP授權展覽會等，以及通過推動數字文化行業的知識產權自律、健全“最后一公里”的知識產權全鏈條服務體系，來為行業的高質量發展和保護創新提供支撐。

而佛山、惠州、東莞等城市也瞄準了動漫游戲產業鏈條的各個環節，紛紛行動了起來。多個動漫產業基地、電競游戲產業園區等落地建設，惠州動漫產業發展迅速并逐漸走上自主創新的道路，佛山南海力爭成為粵港澳大灣區電競文創產業中心，東莞將動漫與制造業結合結合大力發展潮玩衍生品......

玩家不斷長大，游戲永遠年輕。動漫游戲IP某種程度上成為了當地城市的一種文化象征，代表著這個城市永遠鮮活、澎湃的青春力量，當IP們走向全國、走向海外，城市文化也以一種更加生動的方式傳播了出去。

推動潮玩創新，從“制造”走向“智造”

過去，東莞往往被認為是一座“世界工廠”，是一座因改革開放而發展起來的全球制造業重鎮。如今，東莞的城市基因在潛移默化地發生著變化，潮流文化影響著城市的風向，潮玩成為了“東莞制造”的代言人。

城仕公司原創的潮玩IP 勞拉

據統計，東莞目前擁有超過4000家玩具生產企業，近1500家上下游配套企業，是全國最大的玩具出口基地。全球動漫衍生品1/4由東莞制造，中國近85%的潮玩產自東莞。東莞涉及潮玩生產的規上企業共計57家，工業總產值達到128.31億元。哆啦A夢、史努比、芭比娃娃等世界頂流IP在東莞設有生產線，冰墩墩、蓉寶、拉伊卜等諸多大型賽事吉祥物也出自東莞制造。

但打造原創潮玩IP，才是東莞成為“潮玩之都”的關鍵所在。Toy City、拼酷、微石、百萬城等東莞原創潮玩品牌銷售額位居國產潮玩前列，并且產品也多銷往全國多100個國家和地區。

以微石為例，微石早期從潮玩代工起家，后面逐漸轉型自主研發，目前已研發過千款3D金屬拼圖，獲得的發明專利、實用新型專利以及版權等超千項。而開達集團旗下的品牌百萬城按照精密制造的標準來做玩具，成為了全球知名的火車模型王國，年均出貨量在數百萬臺以上，年銷售額近3億元。

微石大唐小街系列產品

美劇《生活大爆炸》中主角謝爾頓玩的火車模型來自于百萬城

為推動形成具有全國乃至國際影響力的潮玩IP，東莞不久前出臺了《東莞市加快潮玩產業發展若干措施（試行）》一方面大力支持企業加大原創IP的開發力度，圍繞IP原創、產品設計、品牌打造等重點環節進行提升，加強對企業原創潮玩IP的知識產權保護，在企業申請知識產權、版權費用時機遇資助，嚴厲打擊知識產權、版權侵權行為；另一方面也支持優質原創版權作品申請國家、省級、市級優秀版權作品認定，并對潮玩企業獲得發明專利授權、境內外商標注冊進行資助。

對東莞來說，潮玩也逐漸不再是潮玩，而是與這個城市深度融合的一種文化。非遺可以和潮玩結合，醒獅、龍舟等傳統文化都可以變身潮玩IP，潮玩也可以與電子、食品、服裝、家居等各行各業深度互動，讓傳統制造業借力煥新風貌。

在東莞潮玩火遍全國、走向世界的背后，是工業制造40年的雄厚家底，更是企業從代工到擁有自主知識產權、原創IP的奮斗歷史。

除了東莞，汕頭也是廣東的“玩具之都”。一直以來，汕頭都是國內外知名的玩具禮品生產出口基地，也是國內首個國家級玩具產業出口基地。同時，汕頭的玩具品牌擁有量是全國第一，玩具企業獲得的IP授權和專利授權全國第一，星輝娛樂、奧飛娛樂、高樂股份等知名玩具企業也從這里走出去。

汕頭如今漸漸以更為全面的知識產權保護體系推動著產業朝著擁有高附加值的自主品牌方向發展。通過開展一系列玩具行業知識產權專項保護行動，汕頭市不斷強化對玩具專業市場的知識產權監管工作，大力打擊假冒侵權偽劣產品，并且還推動建設中國汕頭（玩具）知識產權快速維權中新為玩具企業提供高效優質的服務。

惠州也是全球潮玩手辦、雕塑的重要產區，擁有國內頭部手辦企業玩拓動漫，在冊相關企業近3000家。以汕頭、惠州等城市為代表的潮玩城市，從過去代加工模式開始,逐漸從“制造”邁向“智造”，聚焦于原創IP品牌的發展。這或許都說明了對這些城市而言，以創新、技術改造玩具產業鏈，是未來可持續發展的關鍵。

玩拓動漫的“九天衡”系列

城市IP的打造，實際上是包括產業在內的多個方面融合，也是城市綜合實力的一種體現。而在城市IP的背后，知識產權也作為整個城市生態中重要的一環去賦能產業的發展，對打造城市IP起到不可或缺的作用。以完善全面的知識產權保護體系去促進、保護和服務產業的發展，發揮知識產權的建構性力量去賦能城市品牌的塑造，這仍然是許多城市在深入探索的。