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音樂版權爭奪戰正從音頻領域轉戰到視頻領域，音樂視頻內容將成下一個付費內容金礦。
2月29日，全球最大的音樂公司環球音樂與國內擁有最大付費用戶群的視頻網站愛奇藝達成付費音樂深度戰略合作，雙方的合作將涵蓋環球音樂演唱會在線直播、完整MV版權庫和藝人合作、衍生品開發等領域。隨著國家對音樂版權保護加強，用戶付費習慣逐步形成，各大內容平臺加速了對音樂版權的布局，而音樂視頻儼然成為下一個內容付費金礦。
環球音樂與愛奇藝達成付費音樂深度戰略合作
事實上，從全球趨勢看，視頻流媒體音樂收入已經超過音頻收入。環球音樂大中華區環球中國董事總經理吳佳倫接受記者專訪時坦言，環球音樂視頻收入已經超過音樂音頻收入，中國在線付費音樂已經進入付費時代，音樂視頻是音樂產業最重要的付費內容。
音樂視頻收入超音頻
國家對音樂版權的保護力度加速了付費音樂時代的到來。去年，國家版權局發布了《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》(以下簡稱通知)，通知要求網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品，并責令各大網絡音樂平臺在7月31日前將未經授權的音樂作品全部下線。
隨著去年下半年政策正式實施，很多音樂平臺不僅撤下了違規音樂內容，并且開始嘗試收費。事實上，在音樂收費方面，音樂視頻走在了前列。2014年樂視在操盤汪峰線上演唱會時便首開“收費”先河。近年來，很多視頻網站將演唱會搬到了線上進行直播，這一模式吸引了大量無法到現場觀看演唱會的粉絲，視頻網站看到了這一市場，開始試水收費。
無獨有偶，除了環球音樂表示音樂視頻收入已經超過音樂音頻收入外，華納音樂的音樂視頻收入也已超過音頻。
去年，華納音樂集團就表示在去年一季度，華納音樂流媒體音樂的版權收入第一次超過了下載版權收入，而華納CEO在電話會議上也表示，通過Youtobe和Spotify(流媒體音樂服務商)等途徑賺取的流媒體營收上漲了33%，數字總體營收達到7%，這意味著例如蘋果的iTunes等傳統下載銷售方式明顯下滑。為此蘋果通過收購獲得“Beats音樂”打造音樂流媒體服務，而在唱片公司和Apple Music的壓力下，Spotify正在考慮推出會員訂閱服務。
而事實上，當前國內在線音樂服務商推出的會員制、包月制等，多為基于流媒體音樂服務建立的收費模式。隨著美國在線音樂商業模式逐漸重構，中美在線音樂的商業模式也逐漸趨同。
版權爭奪大戰開啟
據悉，此次合作后，Katy Perry、Madonna、Taylor Swift、Lady Gaga、Rihanna、Mika，及張國榮、王菲、莫文蔚、陳奕迅、羅志祥等全球樂壇3000多位歌手的MV和超過400場海內外經典演唱會，都會登陸愛奇藝，可以給愛奇藝帶來大量相關歌手的粉絲及大量付費用戶。
愛奇藝高級副總裁楊向華也向記者表示，與占全球唱片市場25.7%的環球音樂合作是看中了音樂付費市場的前景，而愛企業也正需要更多優質的內容來發展付費市場。據悉，愛奇藝目前已成為國內最大的付費視頻網站，其付費會員已經超過一千萬。楊向華認為，要發展更多付費用戶，則需要有更多優質的內容，而音樂視頻內容將越來越受消費者青睞，因此也需要加大對音頻內容的開拓。
在這個趨勢下，各大視頻網站必須加大版權購買力度才能在付費音樂視頻這塊金礦中分一杯羹，如果沒有足夠版權必將受制于人。這一點在音樂音頻領域尤為明顯。百度曾經是中國最大的音樂平臺，然而一直忽視對于版權的購買，而QQ音樂、蝦米音樂等公司則在音樂版權價格較低的時候，積極“燒錢”購買了大量音樂版權，并且在付費時代到來時成功占據主動地位。藝恩咨詢發布的《2015中國在線音樂市場洞察》顯示，就QQ音樂、網易云音樂、蝦米音樂、酷狗音樂、百度音樂五大主流音樂平臺的正版曲庫量方面，QQ音樂擁有幾乎80%的獨家優質資源，百度音樂最少。
現在，同樣的情況也會發生在視頻音樂領域。除了此次愛奇藝與環球音樂合作外，今年2月，阿里音樂集團正式宣布與韓國著名娛樂公司SM結成獨家戰略合作伙伴。阿里音樂將與SM一起展開內地線上音樂流通、營銷推廣、MD等業務合作，阿里旗下有蝦米音樂、優酷土豆視頻網站。
很顯然，渠道方正在通過與娛樂公司合作從上游獲得更多音樂音頻以及視頻版權。一場音樂版權爭奪大戰悄然開打。
來源：一財網
編輯：IPRdaily王夢婷
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