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據經濟之聲《天天315》報道，在生活當中，大家都非常習慣于通過商標來識別商品，特別是對自己比較終情或者是熟知的品牌，看到他的LOGO就會有一種信任感，但一直以來不少消費者被某一些假冒偽劣的冒牌貨所迷惑，甚至被欺騙。消費者應該怎樣來揭開假名牌身上繡花衣，真正的認清品牌的優劣呢?中華商標協會副會長兼秘書長王培章、北京市律師協會消費者權益法律專業委員會主任蘆云共同就今天的話題做出了解析。
經濟之聲：商標和品牌之間到底是什么關系，想辦企業的人士、一些企業家怎么看待這個問題?
王培章：其實現在大家更多關注的是品牌，在某種程度上對商標和品牌產生一定的誤解。誤解的原因在于，商標是個法律概念，品牌往往是在經濟領域和市場當中使用。本質意義上講，商標、品牌是一碼事，我們之所以混淆，主要是品牌和商標的內涵外延、功能本質是一致的。
蘆云：我也這樣認為。我國有商標法，哪些可以注冊商標，哪些不可以都有明確的規定。品牌其實更像是平時老百姓常說的哪個牌子不錯，或者哪個牌子比較信賴，可能品牌是更為綜合的概念，可能不僅包括對商標本身的一種信任，還包括對這個企業所提供一些相關的服務和產品的信賴。
經濟之聲：從消費者的角度來看，商標對消費者而言到底意味著什么?
王培章：商標對于消費者來講意義非常重大，商品的種類很多，消費者怎樣去選擇一個商品的時候?往往他會從品牌作為切入點，選擇他自己最信任的，同時可以大大節約時間成本提高自己生活的品質和體驗。
蘆云：商標在確立之初最主要的功能是辨別作用，無論商家去設立這個商標或者是消費者使用這個商標，它最大的區別就是信賴這個商標，不信賴別的商標。但是在商標以及企業逐步發展的過程中就會出現商標所產生的機制，包括其他的一些知識產權，也就是商標本身在發展之后是有價值的。另外，對于消費者來言，商標可能最關鍵的是消費者的一種選擇權。我們常說消費者有公平交易權、有自主選擇權，消費者怎么去選擇?他可以通過商標的一些提供企業的背后的經營狀況，包括商品的性質、屬性、產品、質量進行判斷。因此商標明確和商標權利的保護對于消費者權權利保護是非常大的一個條件。
經濟之聲：從法律的角度來說，商標法怎么規定的，注冊不注冊到底給權利人帶來怎樣的影響?
蘆云：注冊和不注冊對于權利人來講是天壤之別，經過國家商標主管機關核準、審批后，就享有對這個商標的專有使用權，如果沒有注冊，別人都還可以繼續用。而且一旦注冊成功，你作為權利商標權的專業使用人，別人如果再去注冊，你可以訴他侵權。而且很多企業在成立之初，甚至在創業之初，他們的商標可能沒有體現出太多的價值來，隨著企業的成長、漸漸發展，商標品牌就漸漸有了價值，所以企業發展之初要注意商標包括其他知識權利的保護。
經濟之聲：注冊商標有什么樣的價值?它是不是能夠給公司帶來財富，它對公司而言到底意味著什么?
王培章：隨著我們國家市場化程度越來越高，特別跟國際市場緊密聯系以后，商標的價值越來越明顯。比如我們某個在境外上市的公司因為它的商標在境外銀行貸款幾十億美元，國內有個企業也是貸款幾十億人民幣，從我們商標局抵押登記來看，融資抵押的方式，商標作為無形資產作為抵押貸款的件數越來越多，而且為很多小微企業在應對一些歷史的困難上，商標作為抵押會解決很大的問題。所以現在商標的價值越來越為企業所重視，社會上也比較關注商標品牌的價值。另外對于企業，比如管理、技術的含量、創新等，一切都是通過商標品牌這個符號來代表它內在的無形價值。
蘆云：其實從法律上來講，客體有兩種，一種是有形的物，一種是無形的，有形的可能就是物權法所規定的實體的衣服、房產、汽車，無形就是智力成果，比如知識產權，像專利、商標、注冊權。其實在生活中更關注有形的財產權利糾紛，但是隨著近年來知識產權保護意識的加強，大家對于無形資產智力成果的重視程度越來越高。
我們把視線拉回到2012年，這個案例也應該說也是商標法當中的一個全民的普及課了。有人說2012年蘋果唯冠商標之爭是當年最受到大家關注的一個案例。來回顧一下商標權之爭怎么回事。
蘋果想從唯冠集團手中買到全球十個IPAD商標，沒想到簽訂合同付款以后，深圳唯冠卻跳出說自己并沒有“被代表”，國內兩個IPAD商標無法隨合同轉讓。由于之前出面溝通的都是深圳唯冠的人馬，蘋果沒有辦法接受這個同一幅臉孔另外一套班子突然變卦讓自己再一次埋單。但是由于商標轉讓合同上確實是沒有深圳唯冠的蓋章也沒有深圳唯冠的簽名授權，蘋果律師只能費力證明深圳唯冠雖然沒有出現名字，卻實際億參與到交易當中了。
以說唯冠和蘋果的之爭是命懸一線的破產企業與全球最大的IT公司的抗衡，在蘋果輸了深圳中院的第一會合的較量以后，二審是蘋果要翻案的最后機會，這是螞蟻和大象的一場戰爭。但是大家別忘了弱者手中的利器，有一個雖然無形，卻是可以翹動全局變數的一個杠桿，那就是商標。
經濟之聲：應該怎么看這里面的一些糾紛，這里面的矛盾?
蘆云：這個案件最核心的一個問題就是一個案件但出現了三方主體，一是蘋果公司，一個是臺灣唯冠，一個是深圳唯冠。實際上大家都講合同是有相對性的，你所簽訂的這個合同的對方一定是權利人，如果他不是權利人，他必須被授權。這個案件最后可能是因為在授權手續上還有其他的糾紛所導致的。但是我們可以清楚的看到，當時因為它沒有拿到蘋果公司在簽訂相關合同履行簽約手續的時候，它沒有審查清楚到底真真正正的權利人和相關的授權手續導致了后來三方主體的介入，所以這個問題不僅是在商標領域，包括合同法規定的，有約合同以及實踐所形成的無約合同都要審查。我們在審查合同的時候，也一定要注意，首先你的合同的對方主體是不是有資格的主體；第二這個資格是不是有相關的硬件資質。第三，看它是不是有權利。如果在簽訂合同之初，你對于主體沒有了解，對于合同之后的履行包括相關糾紛所產生就導致了法院在審查你合同的時候，首先審查合同的有效性，主體如果沒有確定這個合同的效力難以判斷，后面的糾紛就更加難以解決了。
經濟之聲：在商標轉讓過程當中可能會遇到什么樣的問題，或者經常遇到什么樣的問題，我們的企業怎么避免?
王培章：根據商標規定，一般商標轉讓的時候要求會盡可能全部占讓。另外比如購買方購買的商標是不是全類別的，有沒有遺漏，一定要查清楚，避免有遺漏，否則會為后面的糾紛埋下很大的隱患。
經濟之聲：聚商標法是在1982年制定的，在1993年和2001年進行了兩次的修改，但是也看到在2013年的時候又做了第三次的修改，應該說這個修改的頻率是不是還是快的?為什么呢?
王培章：其實商標法的修改過程體現了我們國家法制化的進程，另外可以明顯感覺到我們國家對知識產權重視的程度和對于知識產權法律體系建設一個積極完善的態度，特別這次新的商標法也是根據在前幾次修改的基礎上不斷根據市場經濟發展，在跟國際接軌方面做了很多補充和完善。
經濟之聲：另外，對于禁止搶注他人商標方面是怎么規定的呢?
王培章：比如有些人希望通過借助他人的勞動成果不勞而獲，像別人已經使用的商標，他去搶注。從法律角度來講，比如有一種叫未注冊的馳名商標，像過去有個小肥羊，它已經成為了馳名商標，但是它沒有注冊過，很多就仿冒它，經過馳名商標的認定、保護，對于一些仿冒的違法行為予以禁止，同時保護了創業人的商標的合法權益，這種也是鼓勵我們國家企業誠信經營，通過自己的企業創新來給自己的商標品牌增加價值。
經濟之聲：如果違反了這個商標法，作出了一些侵害他人權益的一些行為，將會受到一個什么樣的處罰，新的商標法是怎么樣來規定的?
王培章：新的商標法規定充分體現了國家對知識產權的保護和知識產權創新的保護。比如我們增加了侵權人舉證責任，這樣更有利于保護商標所有人的權利。另外一個增加懲罰性賠償規定，最嚴重的可以1到3倍的賠償數額，包括一些在證據無法查詢的情況下，甚至到了三百萬的額度。這就體現出咱們國家在知識產權保護的力度方面，加大違法的成本，更好的保護知識產權，真正實現知識產權創新驅動經濟的發展。
經濟之聲：消費者會通過商標來識別來判斷商品，選擇商品認知權。如果有一些企業濫用商標，消費者上當了，應該怎么樣來維權?商標法有沒有在對消費者的保護方面有所規定?
蘆云：其實商標侵權對于消費者權利的損害最大一點就是對于消費者知情權的一種損害，誤導消費者，導致消費者不能辨識真正所要購買的商品。這個行為從消費者權益保護法來講，可以認為這個商品引人誤解的包裝或者產品的外包裝，對消費者知情權的損害可以認為是一種欺詐或者是虛假宣傳，依據消法退一賠三的主張可以去要求。另外從商標法保護的角度看，其他經營者也可以對于這個侵害商標權作為一種商標侵權的主張。
經濟之聲：現在來看，企業是不是更加重視商標注冊這個問題了，是不是有更多的企業已經開始動起手來了?
王培章：現在來看，企業對商標的意識越來越強了，從幾個數字可以看到，到2015年，累計的注冊量突破了千萬，達到了1225萬，申請量突破了1840萬件，現行有效的商標是1034萬件。由此可見，這幾年都是以兩位數的增長。同時通過這個商標申請量來看，企業對商標意識也跟經濟增長是正相關關系。
經濟之聲：現在注冊一個公司也很簡單了，注冊商標的程序麻不麻煩，什么程序?
王培章：注冊程序我們國家越來越便利化，而且現在很多通過網絡也可以申請注冊。一般我們商標注冊有兩個部分，首先是國內的注冊，一般程序是先要進行商標的查詢，商標手續的提交，商標局開始形式審查、實質審查、初審公告和正式的商標注冊公告這樣幾個環節。作為企業，一般可以自己直接到商標局申請，也可以通過委托代理機構進行申請。境外的注冊有幾種方式，第一種方式，比如臺灣、香港這些地區注冊，可以一個一個去注冊;在美國、歐盟等可以一個一個選擇去注冊，還可以通過馬德里協定去注冊，直接向商標局的國際處提出申請，通過這種國際注冊為將來市場的國際化布下商標品牌的布局。
來源：央廣網
編輯：IPRdaily王夢婷
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