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恰逢在第16個“世界知識產權日”之時，一場歷經國家工商局商標評審委員會、北京市第一中級人民法院、北京市高級人民法院多級訴裁的“iPhone”商標爭奪戰終于塵埃落定，蘋果公司想獨占“iPhone”商標的壟斷訴求遭遇“滑鐵盧”。
聯系之前蘋果在iPad商標上的敗北，都是源于同一個規則：先注先得。這不禁讓人聯想到，相對于我們傳統概念上的工商注冊商標，企業在互聯網、移動互聯網上的品牌“商標”——域名，其實也存在類似的隱患。
互聯網“商標”域名的搶注新動向
據估計，我國大約有數十萬的“玉米蟲”，這些投資人擁有敏銳的商業嗅覺和豐富的實戰經驗，長期從事網絡域名、商標等資源的搶注，迫使那些一開始對于互聯網品牌意識較弱的企業最終忍痛天價購回。需要注意的是，在移動互聯網迅猛發展的當下，中文域名也開始被“玉米蟲”重點關注了：前不久，國際知名奢侈品品牌雨果博斯（HugoBoss）和知名珠寶品牌施華洛世奇，曾分別就“boss.手機”和“施華洛世奇.手機”陸續向WIPO提起仲裁。
據悉，這個“.手機”域名是一個專門面向移動互聯網的全球通用頂級域，一方面，它是中文域名，易識別，后綴“.手機”直接表明面向移動端；另外，針對移動互聯網平臺分散化、傳播破碎化的特點，“.手機”域名通過微入口可以匯集企業微博、微信、直達號、微站、APP下載等各種應用搭建統一入口，手機用戶通過瀏覽器訪問“XXX.手機”，即可直達這個統一入口。就此來看，“玉米蟲”已將目光對準了“.手機”也就不為奇怪。
眾所周知，商標、域名作為重要的品牌資產，它關系著品牌的標志和聲譽，被搶注也就意味著失去品牌域名主動權。那么，企業如何在移動互聯網上保護自己的品牌？
三條計策保護企業域名安全
業內人士指出，當前互聯網環境下域名保護有“三難”:一是域名保護管轄確定難;二是侵權主體判定難;三是網絡服務提供者責任認定難。為了避免因域名被搶注而引發負面事件，專家建議企業可以利用三條計策應對。
下策：法律仲裁。仲裁是法律行為，需要走嚴格的法律程序，短則十幾天，長則幾個月，仲裁企業還要付出人員、精力和金錢的成本，總之是耗時間、耗人力、耗財力，成功概率也是無法估量的——此次iPhone的失利就是例證。因此，除非域名被搶注已經引發惡性事件或域名回購價格過高，很少有企業會直接申請法律仲裁。
中策：協商回購。這是一種企業在遇到域名被搶注時，最普遍的處理方式?；刭弮r格高昂是很多企業產生顧慮的重要因素。例如，王思聰曾以6000萬的天價回購“wanda.com”域名、北京老字號王致和進軍國際市場時，也曾面臨域名被德國某公司搶注的局面，最終不得不付出100萬歐元進行域名回購。需要指出的是，協商回購也是要講究方式方法的。方法一：用不相關的第三方的身份，以投資收購的理由去談，從而大幅降低對方要價；方法二：找一家相對專業的中介機構，以持有該知名品牌商標等有利證據來作為談判籌碼，降低對方巨額投資回報的期望，最終實現低價贖回；當然，如果對方也有證明商標重名等依據，難度無疑將加大。
那么，除了法律仲裁、協商回購這兩種“被動”行為，有沒有“主動”保護域名的方式方法？
且看上策：及早注冊。很多企業的品牌保護策略還停留在傳統的商標/品牌維權階段，而互聯網發展到今天，域名已經成為企業發展中品牌保護領域非常重要的一環。很多有遠見的企業，特別是國際、國內的知名企業，都聘請了專業的域名保護類咨詢公司，以時刻關注域名產業的動態，制定符合本企業發展的域名保護和注冊策略，并付諸實施，以免被搶注后造成嚴重的后果。所以說，與其等待域名被搶注，花費大量時間、大量人力、大量資金進行回購，企業不如盡早注冊域名，掌握“先機”。
看清趨勢提前布局，盡快下手有備無患
行業人士提示，企業域名保護觀念需要從傳統域名“.com”、“.cn”的保護范圍中脫離出來，向外延展，隨著移動互聯網的快速發展，移動域名將成為未來企業域名保護的又一陣地，而中國市場的漢語使用習慣也會影響移動域名發展方向。中文域名對于企業域名保護的價值也將節節攀升。
正如前文提到的“.手機”域名，作為經過工信部審批備案的中文頂級域名，與傳統域名相同，都具有“唯一性”。在當今移動互聯網時代背景下，品牌手機域名注冊已是很多企業勢在必行的舉措，而“.手機”作為首個針對移動端尋址開發的中文頂級域，未來的發展前景、商業價值不言而喻，企業需要加強對手機中文域名的重視，盡早注冊，掌握企業域名“主動權”。所以，也許您該馬上去“.手機”域名注冊局的網站查下whois，看看您品牌名稱的“.手機”域名是否還在。
此次iPhone商標壟斷訴求失利，如同一個響亮的警鐘讓很多企業人士猛然意識到：域名保護沒有捷徑，唯有率先注冊，未雨綢繆，才能避免“被搶注”局面的發生。
來源：賽迪網
編輯：IPRdaily王夢婷
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