偶像來了節目被迫更名背后的商標注冊火了誰

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眾所周知，“偶像來了”是由湖南衛視一手捧火的節目，也是因為節目才讓這四個字更具備品牌價值，不管是因為失誤還是忽略了節目名稱的品牌效應和商標保護，總之，放棄“偶像來了”這個已經有一定影響力和被熟知的節目名稱多少令人有些遺憾，重新更名無疑需要更多心思的包裝推廣，反倒是佩服提前將此注冊為商標名的機智企業。

前段時間江蘇衛視與溫州青年的“非誠勿擾”商標侵權案鬧得沸沸揚揚，最終溫州小伙贏了江蘇衛視，而江蘇衛視商標擁有權的失利很大程度上歸結于它沒有注冊商標。眾所周知熱門綜藝節目名稱因被公司搶注而改名的案例時有發生，作為節目品牌的重要標志，如何保護節目名稱的問題應該受到重視。也驚醒我們對于商標名稱、品牌保護的認知要用心。

通過以上案例，帶您了解注冊商標、保護品牌對對一個企業機構究竟有著怎樣的重要性：

一、使用未注冊的商標不僅不享有商標專用權，同時具有極大風險性。中華取名網查閱到《商標法》規定，采用申請在先原則，一旦他人搶先注冊，該商標優先使用人反而不能再使用該商標。比如像上面的“偶像來了”在收視率及口碑俱佳的情況下因為商標被別人進行了注冊而不得不進行第二季更名，“非誠勿擾”開播五年后被判定侵權四川衛視的“萬萬沒想到”被判侵權，這些對于節目組無疑帶來系列不必要的麻煩，不僅僅是重新包裝、重新推廣的問題了。

二、隨著市場發展，消費者對于商標及品牌的認知越來越高，對于這些知名企業的選擇側重比率越來越大。所以整個市場的商標需求量巨大。大到像“偶像來了”這樣的節目，小到一家小小的餐館、服裝店，都需要注冊商標。

三、使用未注冊的商標不受法律保護，不能形成工業產權，因此也不能成為使用人的無形資產。商標品牌形象下帶來的受益或許只能為別人做嫁衣。

四、商標注冊現狀困難，注冊要緊握時機。目前，隨著創業型社會下的大環境我國商標注冊數量增加很快，但涵有美好、吉祥、通俗、高雅等意義的商標字詞在許多日用生活品上大量出現，致使申請注冊已出現困難。據中華取名網查閱資料所知，截止去年5月，全國實有各類市場主體已突破7264萬戶截止去年7月，全國有效注冊商標1004萬件后者僅為前者的13.8％。也就是市場上絕大多數的個體和企業沒有注冊商標。而導致企業商標注冊意識單薄的原因很多，商標注冊也是一項非常繁雜的過程。

“商標”是外來語，英文為“Trade Mark”，在各國的法律中，商標的定義不完全相同，但絕大部分國家對商標的實質理解是一致的。早在2004年中華取名網首席顧問、中國品牌命名專家、中國現代姓名學普及推廣倡導者高培淇博士的中國現代姓名學一書中就對商標做了說明，商標(品牌)是經營者/擁有者最重要的資產，它對于企業或購用者而言，都具有重大的價值。它是品牌的一個組成部分。同樣的產品，由于品牌不同，在消費者或者受眾的心目中將會具有不同的形象。商標按其構成和使用可以分為：文字商標、圖形商標、記號商標、組合商標、非形象商標、營業商標、等級商標、服務商標、廣告商標、保證商標、立體商標、音響商標、氣味商標、簽字商標等多類別。

在現代市場經濟下，消費者對產品的評價是最為實在、最為重要的結論。在這種情況下，中華取名網高培淇博士認為產品的質量、性能、信譽、商標的知名度就是企業的生命線，其中特別引人注目的指標就是產品的品牌強度和商標的知名度。所以，商標的好壞優劣對現代企業生死存亡具有重大的影響作用。無論是可口可樂，還是奔馳、寶馬、大眾，或者蘋果，這些品牌名稱大家都很熟悉，今天它們都成為最為寶貴的資產，即使是耗資上百億，或競爭者發動強有力的攻勢，也無法取而代之。在行銷活動里，品牌名稱是現代企業品牌行銷戰略中一個最為重要的組成部分。所以中華取名網提醒您產品命名、商標命名是決定企業認知形象成敗的重要關，企業給商品取一個好聽的名字，可以縮短商品到強勁品牌的距離。

來源：中華商標協會

編輯：IPRdaily王夢婷