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金秋8月，上海書展如約而至，不同于往年的是，今年書展上的“聲音”非?！皧Z目”，蜻蜓FM和喜馬拉雅兩家音頻平臺，不約而同地推出了有聲圖書館。表面書香沉靜，實則暗戰升級。
這兩家音頻平臺的 “暗戰”早在有聲書版權收購上開局。2014年末，蜻蜓FM先行合并了有聲小說版權商央廣之聲，直接獲得了大量有聲小說資源。去年7月，喜馬拉雅與騰訊旗下的閱文集團簽署了版權合作協議，也因此獲得了閱文集團大量版權作品的有聲改編權，閱文集團擁有90%的網絡文學版權。
在剛結束的上海書展上，蜻蜓FM又扳回一城，聯合中國最大手機閱讀平臺掌閱科技、中國最大有聲內容制作發行平臺酷聽聽書以及金庸有聲作品獨家代理商朗銳數媒發布戰略合作，意在打通有聲書上下游的傳播渠道。
繼視頻行業IP混戰，游戲行業IP瘋購之后，2016年最大的版權之爭將來自有聲行業。
IP價格翻了5到10倍
版權爭奪戰有多火，兩個方面可以直觀反映，一是對盜版的打擊力度，二是IP價格是否水漲船高。當年視頻行業版權混戰時，主攻視頻版權官司的律師，每個月手上都有幾百件案子在打，而隨著視頻網站逐步正版化，這些律師都丟了飯碗。不過，近兩年IP熱潮又來，視頻行業版權的操盤手就曾透露，下手一定要快，熱門IP的價格每月翻幾番都不足為奇。
“跟5年前相比，有聲版權的價格至少翻了5到10倍?！?有聲行業“老兵”酷聽聽書CEO孫雨對《IT時報》記者透露，但因為沒有成熟的變現模式，目前仍舊是買方市場。
付費閱讀帶來的收入并不明顯。目前酷聽聽書的收入主要來自三方面，向蜻蜓FM、懶人聽書等平臺進行有聲作品分發；向電信、移動、聯通三家運營商的閱讀基地授權，采取包月收聽等形式分成；還有一塊是衍生產品的開發，比如兒童讀書機等。
不過，對比國外有聲書市場來看，隨著正版化的進程，付費收聽是必然的趨勢。美國音頻出版協會（APA）公布的數據也顯示了這個市場的潛力，自2012年起，有聲書的銷售額幾乎翻倍，從2.99億美元增長至2015年的5.52億美元。
書展期間，酷聽、朗銳數媒和蜻蜓FM的合作就是為了搭建蜻蜓的付費專區，分別提供了酷聽近千部獨家付費作品和金庸武俠小說全集的有聲版音頻?！半m然有聲書目前只占到我們10%的流量，但用戶黏性很高，而且付費收聽的商業模式是清晰的?！?蜻蜓FM CEO楊廷皓透露，“相比視頻網站，版權和帶寬成本各50%的情況來看，我們在有聲書版權方面的投入還在起步階段，大概占到全部成本的10%?！?/p>
主播和IP開發乃兵家必爭之地
要在有聲書行業做原創，主播和IP開發是兩個拳頭，而且兩個拳頭必須都要硬。
目前，即便將播過一兩部小說的主播都算成有演播經驗的，這個領域的主播也只有2000多人，其中有演播水準的只有400到500人?？崧犚驗樵谟新曅袠I起步較早，四年以來已經簽了400多位有聲書主播。楊廷皓說道，蜻蜓FM和酷聽合作，也是看中了酷聽有較為系統的主播評級系統和培訓流程。
依托iReader等現象級應用，掌閱科技做成了我國最大的移動閱讀分發平臺之一。在做付費閱讀的8年時間里，掌閱從最初的購買版權到現在每個月付出過千萬的稿酬，麾下逐漸聚集了一批原創網絡文學作者，已近上萬名。掌閱與他們簽下了全版權，包括電子版權和改編權，有聲改編權就屬于改編權。
掌閱科技將核心版權作品的音頻改編權授權給蜻蜓FM，同時兩家公司還計劃成立基金及專項團隊進行IP開發，楊廷皓向《IT時報》記者透露，他們還將聯合游戲、影視、動漫等公司來聯合開發IP。蜻蜓FM VP王磊也透露，之后還會在蜻蜓FM上進行掌閱原創作者的粉絲互動，粉絲可以直接影響作品劇情走向，利用蜻蜓的電商平臺做衍生產品售賣等方式來運營“粉絲經濟”。
做IP開發的主要原因是付費閱讀是有天花板的，目前掌閱的ARPU值（每用戶平均收入）在15元/月，IP開發可以帶來更高的ARPU值?！懊磕臧l行的幾十萬部原創作品里，只有15%左右適合IP開發，而我們會選擇其中的超級頭部作品?！必撠烮P孵化的掌閱科技副總裁游亭表示，下半年有19部左右的作品已經在進行IP開發，比如和樂視共同制作《余罪》作者常書欣其他兩部作品的網劇等。
這些被選中的作品至少符合三個條件：講一個很好的故事，具備多產品開發潛力，適合長時間持續開發。
“媽媽給孩子講個故事”是如何涉及侵權的
付費閱讀的一大阻礙是盜版。從版權監測維權機構冠勇科技的數據看來，有聲行業的盜版十分普遍。8月1日至8月17日，冠勇科技在9個播放平臺監測了6萬多集有聲書，共監測到63786個侵權鏈接，PC端和App端各占一半。
據朗銳數媒聯合創始人卞吉康回憶，兩年前，他們拿到金庸作品有聲改編和發行授權時，遍地都是金庸有聲作品的盜版，全國30多家廣播電臺、幾乎所有的聽書平臺和絕大多數的音頻平臺上都存在盜版。朗銳數媒如果要推行付費收聽，就必須握起拳頭來維權。
經過這兩年不斷地發律師函要求下架或采取訴訟手段，他們才把“金庸聽書”的付費用戶培養起來，目前國內定價是5角錢一集，12元一整本。但國內用戶的付費意愿并沒有國外高，“金庸聽書”平臺上，國外用戶只占到10%，但卻貢獻了51%的銷售收入。
隨著有聲書版權的正規化，對于有聲版權侵權的界定也越來越清晰。
舉例來說，熊孩子纏著媽媽一遍又一遍地給他讀童話故事，媽媽想到用音頻軟件錄制好后給孩子聽，那么問題來了，一般來說，媽媽們都不會拿到童話故事作者的授權，如果只是在家里播放給孩子聽，那當然沒有涉及侵權。但是，如果媽媽將此上傳到音頻網站上供公眾收聽的話，那這一行為就屬于侵權了。
類似涉及侵權的UGC（用戶自行創作）內容在音頻網站上屢見不鮮，這也是為何有聲書侵權問題主要集中在UGC內容上，和視頻行業的“避風港原則”如出一轍，用戶制作并上傳有聲書音頻，那么音頻平臺是否需要承擔審核監管不力的法律責任呢？在蜻蜓的法務團隊看來，有些看似個人掌握的UGC賬戶，實際是有機構在運作的，所以不能講盜版的侵權責任完全歸咎于個人用戶，在大部分情況下，平臺方沒有盡到審查責任是會被判定為幫助侵權責任。
酷聽也因此對喜馬拉雅、荔枝FM等舉起版權大錘，根據酷聽提供的數據，酷聽針對喜馬拉雅侵權的起訴已有36個案件被立案，其中3個案件已經判決，酷聽均勝訴，正在進行中尚未判決的案子有33個。除此之外，已經做完證據公證，尚在立案起訴中的作品有61部。另外，其他聽書平臺盜版酷聽聽書作品被立案起訴的有5部，正在取證公證立案起訴中的有107部。也就是說，酷聽正在或準備起訴的盜版案件超過了200件。
一年多酷聽聽書通過訴訟和庭外調解共維權保護版權作品40多部，獲得賠償金額225萬元。
“朗讀者”自述
超級IP的有聲演播讓我們火了
講述者：“恐怖老頭”艾寶良、“散仙”周建龍
早在1992年，艾寶良就踏入了小說演播這一行，先是參與了北京人民廣播電臺紀實小說《天網》的演播，后來又主播《午夜拍案驚奇》欄目十幾年，這是行業里歷時較長久的節目，收聽率也一直名列前茅。但當時網絡并不興盛，聲音留不住，播音員的生活也是幾許清貧。
職業轉折點出現在他加入酷聽聽書后，艾寶良先后演播了《苗疆蠱事》、《鋒刃》《乞丐大掌柜》等作品。有一天，他的粉絲對他說：“你是不是需要看神經科醫生，因為演播了那么多鬼故事，精神一定有些問題?！逼鋵?，因為他用聲音把很多恐怖小說里的情節演真了，所以才有了“恐怖老頭”的稱號。
跟艾寶良相比，周建龍算是半路出家，他的本家是話劇編導、導演和演員。1990年，蘭州軍區話劇團到哈爾濱招收文藝兵，當時有一定編導與表演基礎的周建龍順利通過考試，成為一名令人羨慕的文藝兵，開始了他長達8年的軍營生活。退伍后一次偶然的機會，他參與了一部小說的錄制，從此與有聲演播結緣。因為之前的從藝經歷，讓他在演播作品時“戲路”很廣，粉絲也親切地稱他為“散仙”。
他們兩人的交集在于都演播過《鬼吹燈》和《盜墓筆記》，大家也因此認識了他們 “朗讀者”的身份。僅在蜻蜓FM上，這兩部有聲書的累計收聽量分別達到了15.2億和24.5億，遠遠超過紙質書銷售過千萬的成績。這兩個超級IP在影視上的爆紅給他們帶來了功成名就。
“最近三年來，收入是倍增的?！卑瑢毩贾毖?，周建龍也接過話茬說道， “藝術永遠不能用收益來衡量價值，但有聲演播獲得的收入確實比我的正常工資要高幾十倍?！?/p>
如今，“恐怖老頭”和“散仙”都成了業內的大神級人物，過去錄1個小時只有幾十塊錢的收入，自己無權選擇作品，現在錄1個小時就有過千元的收入，作品為他們量身定做。
據酷聽透露，像這樣級別的主播，最高年收入甚至可以過百萬。
來源：IT時報
記者：孫妍
編輯：IPRdaily趙珍
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