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        那些年,我們記憶中的民族品牌

        產業
        江蘇省寧海商標9年前
        那些年,我們記憶中的民族品牌

        1 上海手表

            70年代,擁有一塊上海牌手表,可以說是父母那一輩人的夢想,要是手腕上沒有一塊當時流行的上海牌手表,出門都不好意思和人打招呼,而當時與之齊名的還有自行車和縫紉機成為結婚必備的“三大件”。

            成立于1957年的上海手表廠,第二年生產出第一批上海牌手表,在那個年代,上海牌手表是“中國制造”的典范,是“自力更生、奮發圖強”的有力注釋,也是上海的閃亮名片。從第一只上海牌手表誕生開始,直到上世紀九十年代中期,佩戴手表的每四個中國人中,就有一人戴的是上海牌手表。

            改革開放后,國門向世界打開,外國機械手表和電子表不可阻擋地涌入中國市場,讓上世紀九十年代上海手表廠的年產量從700萬只逐漸減少至100多萬只。

            雖然上海牌手表現在還能在商場中買到,但是更多的是作為一種國產手表文化被收藏者所傳承。

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            2鳳凰牌自行車

            作為全世界自行車普及率最高的國家,鳳凰牌自行車成為了那個年代所有人所追捧的時尚單品,不亞于現在擁有一輛小轎車的喜悅之情。

            組建于1992年的上海鳳凰自行車公司,前身為上海自行車三廠,是由267家小廠合并而成,幾年后,上海自行車三廠生產的鳳凰牌自行車,開始成為全國名牌,并大規模進入國際市場,出口量長期名列全國自行車行業第一。

          1993年,鳳凰自行車公司整體改制成為股份有限公司,并于同年在上海證券交易所上市。這一年,鳳凰的年生產量躍過了500萬輛大關,達到523萬輛。

            現如今,隨著時代的進步,自行車不再是人們主要的出勤代步工具,只能在記憶里去追尋這些品牌的印跡。

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            3回力球鞋

            在平均工資為三十幾塊的七八十年代,回力就敢賣八九塊,堪稱國內最高檔的運動鞋,被一代人捧為經典。

            19277月,雜貨店伙計出身的江蘇江陰人劉永康與人合資,在上海唐山路開設義昌橡皮制物廠,生產一款“八吉牌”膠鞋。1934年,經改組并易名為正泰信記橡膠廠,生產回力牌球鞋。在19354月,“回力”牌商標注冊。而后隨著新中國的成立,回力逐漸被收歸國有。1956年,回力專門為國家男子籃球隊研發了“565”高幫籃球鞋,這也是回力最經典的一雙籃球鞋,一經推出,立刻成為時尚的象征。

            可惜好景不長,回力球鞋并沒有及時跟上時代潮流的步伐,隨著耐克、阿迪達斯、李寧和安踏等國內外運動品牌的沖擊,回力球鞋像是遲暮的英雄,漸漸走出了大家的視線。但是最近幾年回力以時尚潮牌的方式重回到大眾視線中,掀起了一陣復古風,更多的是80后一代追尋一種逝去的情懷。

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            4英雄鋼筆

            一支鋼筆,幾乎壟斷中國市場份額,總資產超過7億,遠銷60多個國家地區。同時無數國家歷史大事由它簽訂,品牌估值可謂無價。

            創辦于1931年的華孚金筆廠是上海英雄金筆廠的前身,它是最偉大的民族品牌,作為上海最早一批的上市企業,英雄鋼筆曾經風光無限、身價億萬,在鼎盛時期占據國內鋼筆市場70%的份額??墒呛镁安婚L,1999年開始,英雄的主營業務開始出現虧損。2001年左右,英雄的業績下滑嚴重,“英雄股份”不得不黯然退市。從3000多人的大廠到最后不足150人,凈資產減少到200多萬,抵不上上海一套房子,最后不得不以250萬賤賣49%的股份,歷經85年的起伏沉落的上海英雄金筆廠成為最沒落的國有企業。

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            不知道是時間拋棄了他們,還是他們沒有跟上時代的步伐,總之,這些時代潮牌經歷過輝煌的鼎盛時期,品牌名氣在那個時代是響當當的,以上事件也告誡我們,一個好的品牌不用心去經營和提升他的價值,也會隨著時代發展遭到淘汰,退出歷史的舞臺。


        江蘇省寧海商標投稿作者
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