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來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）
記者：呂冰
原標題：“缺乏品牌，只有品類，茶行業知識產權價值未被重視和肯定”——對話北京小罐茶業有限公司法務總監周永馨
周永馨
北法京務小總罐監茶業有限公司
周永馨，畢業于北京工業大學，獲得碩士學位。曾先后任職于中消安集團、德國雷諾麗特醫療公司（北京事業部）， 現任北京小罐茶業有限公司法務總監，所在企業涉及制造業、醫療器械和傳統茶行業，對于快消行業尤其茶行業的知識產權發展有著獨到的考究。曾獲得 2018 年度十大維權打假模范個人等多項榮譽獎項。
IPRdaily：初涉知識產權行業時， 您是如何看待整個知識產權行業的？如今看法發生了哪些變化？
周永馨：對任何事物的了解都是由不熟悉到熟悉再到專業的過程，初入這個行業時，我覺得知識產權就是商標、專利等權利的申請和維護，但隨著時間的推移，逐步認識到知識產權是一個企業的核心競爭力之一，甚至在關鍵時刻決定企業的生死。之所以有這種認識上的轉變，核心因素有兩個。第一， 對企業經營的深入了解，知識產權會滲透到企業經營的每一個步驟和環節；第二，大環境變化的影響，尤其是中國加入 WTO 以后，國家從立法和執法層面越來越重視和規范，環境變了，自然也會影響在這個環境里面的每一個從業人員。
IPRdaily：您曾經提到，目前茶行業的知識產權環境處于一種基礎、無序的狀態？為何會出現這種狀況？
周永馨：首先，這種現象的產生， 有其歷史的必然性，茶行業在中國有幾千年的歷史，取得了很多成績，但也不可否認存在很多問題，過去很長的時間， 整個行業處在一個農業化、半工業化的狀態，創新力度遠遠低于其他行業，知識產權是伴隨創新而生，如果離開創新， 知識產權就成了無源之本，所以這是整個行業在知識產權領域處在基礎狀態的根本原因。
其次，這也是整個行業現實狀況的表現，缺乏品牌，只有品類，知識產權的意義和價值未被得到充分的重視和肯定，什么事情不被重視，就很難談得上發展。
IPRdaily：小罐茶的知識產權布局是怎樣的？可否簡單介紹一下？
周永馨：一是圍繞企業。必須緊跟企業的經營方向和核心策略，進行科學合理的規劃，布局和實施，具體講有三點，第一、申管結合，申請和管理相結合，圍繞企業的核心戰略進行申請并做好日常運營管理，確保它的持續有效性；第二、內外結合，企業自身要培育企業的專業團隊，這個我們很早就開始規劃， 同時也要積極的利用外部資源，比如行業協會、產業媒體，政府支持等；第三、現實性和前瞻性結合，既要解決當下的問題，又要面向未來做好規劃。
二是圍繞行業。我們的出發點并不是是想打擊誰，或刻意的保護什么，你封閉了，市場就會對你封閉，我們更多的希望通過我們的努力去引導整個行業向有序、良性競爭轉變，只有如此，我們自身才會發展，整個行業才有未來。
IPRdaily：有人說，小罐茶是跳出傳統產業固有模式、探索產業升級的典型，那么小罐茶在知識產權方面做了哪些努力來促進產業升級？目前達到了怎樣的效果？
周永馨：我覺得小罐茶并非是跳出了傳統產業的固有模式進行產業升級， 而是將先進的理念運用到傳統行業中進行產業探索。
首先是緊跟經營，小罐茶今天取得的一點成績，背后付出了很多努力，包括產品創新，茶葉研發，工業化的探索等，知識產權的工作必須緊跟企業經營， 及時的挖掘和識別創新成果，并進行保護和固化，給公司留出使創新成果進一步成熟和市場化的空間。
其次是引領和影響，知識產權的工作做久了，也會培育出對市場的敏感性， 比如，公司要注冊一個商標，我們一定要想到，注冊成功并推向市場后，會有哪些近似商標影響消費者的判斷，那么我們就要提出來，并建議公司一起保護， 當然這僅僅是個例子，類似的事情有很多，我們要從知識產權的角度積極地為公司提供建議，影響公司決策。
IPRdaily：小罐茶在包裝專利、保鮮技術等方面屢陷侵權糾紛，您是如何看待這種狀況的？公司采取了哪些應對措施？
周永馨：首先，這很正常，沒有任何一家企業去抄襲、模仿一個不知名的產品或者品牌，只有你強了，別人才會模仿你、山寨你，所以從另外一個角度看，小罐茶在行業中還是取得了一些成績的。
其次，這也未必是壞事，它會倒逼我們不斷創新，不斷領先，時刻都有緊迫感，推動我們走得更快更遠。
第三，我們有專門的維權部門，積極處理這些糾紛和侵權，同時我們也從中汲取教訓，不斷完善和豐富我們的知識產權保護內容，為企業構建更加全面穩固的保護墻。
IPRdaily：小罐茶在知識產權團隊建設方面有哪些特色之處？您認為應該如何發揮好團隊的價值？
周永馨：小罐茶的知識產權團隊建設采取的是內外結合的方式，對內我們招聘專業的人員負責相關工作，對外我們積極開拓與企業相契合的代理機構， 內部人員的專業能力 + 外部代理機構的專業經驗與資源，結合起來共同構建知識產權堡壘，并且內外團隊一同成長與進步，從而將各自優勢發揮到最大。
IPRdaily：您曾在維權打假領域取得不小戰績并履獲殊榮。大家都知道， 維權打假在實踐中難度非常之大。請問， 小罐茶在此方面總結了哪些獨特經驗可與大家分享？
周永馨：一、法制健全是基礎，目前國內的法律制度日益健全與完善，法律環境日趨變好，有法可依是小罐茶能夠有效打擊假冒偽劣的基礎。
二、出發點是根本，不能為了打擊而打擊，若是這樣，你會發現越打越多，越打越難，所以，我們的出發點是為規范整個行業的秩序，這個很重要，會決定你的維權策略和打擊力度，比如，有些企業是真正的想做事情，在學習我們的過程中無意侵權，我們一定是以溝通指導為主，而非一味的打擊。
三、要充分利用行業的資源，第三方機構，他們的經驗更豐富，視野更開闊，方法更有效，我覺得這也是目前各個領域的趨勢，我們過去一直在努力跟這個領域內的各個協會、機構合作。
IPRdaily：您的職業發展經歷了制造業、醫療器械和傳統茶行業，幾次跨行業的職業選擇，是出于怎樣的考慮？期間面臨了哪些挑戰？
周永馨：一、跨行業未跨專業。我很熱愛知識產權這個職業，盡管行業不同，但知識產權的基本知識、原理是一致的，所以盡管跨了行業，但不會影響工作效果。同時，不同行業又有不同的特點，所以我想，在不同的行業里面做一些嘗試，拓展我在專業領域的視野， 豐富我的專業認知和實踐，當然，所有的一切都是源于我對專業的熱愛。
二、挑戰有挑戰的樂趣。挑戰肯定是有的，最大的挑戰在于，你新進入一個行業，你要了解這個行業，這個過程很有趣，尤其是需要思考把知識產權的工作融合進去，并發揮價值。
IPRdaily：您如何評價自己的三段知識產權工作經歷？在您的整個的職業生涯中是否遇到過瓶頸期？您是如何度過的？
周永馨：對于過往的經歷，我始終存有感恩之心，每一段經歷都是人生很美好的過往，它不僅教你成長，更讓你成熟，我始終堅信，人生的每一步，都不會白走。
來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）
記者：呂冰
編輯：IPRdaily王穎 校對：IPRdaily縱橫君
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