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來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）
作者：辛德瑞拉
原標題：李佳琦“Oh my god 買它買它”申請聲音商標！愛狗“Never”商標也不甘落后
4月7日，上海妝佳電子商務有限公司申請注冊廣告銷售類聲音商標“Oh my god，買它買它！”。目前狀態為“商標注冊申請--申請收文”。
4月23日，很多人打開支付寶—螞蟻莊園—答題領雞飼料環節時，遇到一道與聲音商標有關的題目，題目中稱：“李佳琪直播中經常會說‘買它，買它’，這個聲音可注冊成商標嗎？”題目來源為國知局研究中心。
本以為深處知識產權行業多年，本著對“申請”和“注冊”之間的嚴格理解，思來想去后選擇了“不可以”，結果正確答案卻為“可以”！大概是這個“字眼兒”扣得很不是時候了。
時隔半個多月，5月13日，#李佳琦申請注冊口頭禪聲音商標#便登上了熱搜榜第一，消息稱：上海妝佳電子商務有限公司4月7日申請注冊聲音商標“oh my god，買它買它！”目前狀態為等待審查。對此，李佳琦方面回應稱，系保護性注冊?！氨Ｗo性注冊”目的為避免某些賣家惡意使用，誤導消費者。
評論區還順便普及了一下商標知識。
于是筆者去商標網搜索一探究竟。商標網顯示，上海妝佳電子商務有限公司注冊了與李佳琦及其狗狗Never有關的大量商標。自2020年03月13日到2020年04月07日，不到一個月的時間里，申請人上海妝佳電子商務有限公司申請相關商標共457件，也是非常拼命了。
據企查查查詢顯示，上海妝佳電子商務有限公司是李佳琦名下眾多公司之一。公司成立于2019年3月，法定代表人為戚振波。大股東為美腕（上海）網絡科技有限公司持股比例51%。李佳琦為第二大股東，持股比例49%，位列最終受益人。
在這457件商標中，申請日期最近的，是2020年4月7日申請的第35類商標，申請號為45217353。
筆者在企查查查看了上海妝佳電子商務有限公司的知識產權相關信息，把商標圖案放大一看，發現果真如此，這件第45217353號商標即為今日登上熱搜榜的主角。
圖案顯示：本件聲音商標以知名網絡主播李佳琦人聲，念出“Oh my god，買它買它！”。語速較快，奔放有力，極具情緒調動性，聲音具有極強的個人風格和識別度。
歷經多日，曾讓大家小小腦袋充滿大大疑惑的商標題，忽然有了實錘！
仔細一對比，這件聲音商標申請日期為2020年4月7日，而支付寶提供的題目出現在4月23日，在大家都為李佳琦的魔性聲音商標擔憂之時，這件商標原來早就提交申請了。原以為4月23日正值知識產權宣傳周之際，國知局以答題的形式為知識產權日宣傳只是一廂情愿，結果這一聲音商標一出，搞不好雙方早已心知肚明，只是一場策劃已久、情投意合的“陰謀”，這波宣傳很是厲害啊~
且實踐也證明了，這種與當紅明星相結合的專業性宣傳，確實得到了很好的反響。新聞一出，不少網友就對此紛紛評論：“上次支付寶那個活動普及過了哈哈，然而自己卻答錯了就得了30g飼料！”當然，也有了解知識產權行業的網友在評論區科普：“聲音可以注冊商標哈哈哈哈哈哈知產課剛學完”，“是他說出來這句話成為商標，不是這句話是商標”等等，給不少吃瓜卻吃不明白的網友們上了一小課！
而除了這件聲音商標之外，四百多件商標的很大一部分，都是“奈娃一家”、“NEVER DOG”、“奈娃家族”、“奈娃佳族”、“小狗奈娃”、“NEVER'S FAMILY”等等，而這個Never、奈娃其實都指的是李佳琦直播中的一只狗狗，那只高曉松涂了口紅之后緊盯著看的狗狗
。
2020年3月13日，上海妝佳電子商務有限公司申請了一部分小狗奈娃、奈娃家族、NEVER DOG、奈娃一家商標，其中還摻著一件“奈娃佳族”商標；3月16日，又申請了NEVER’S FAMILY、奈娃家族相關商標；3月20日，又是一波小狗奈娃、奈娃家族、NEVER DOG商標及一件“奈娃佳族”商標；3月23日，才是李佳琦聲音商標前的最后一波商標申請大“亂燉”。
據李佳琦的微博中了解到，這只狗其實也小有名氣，已經開始接代言了，完美日記動物眼影……
曾經盯著高曉松目不轉睛的狗狗，現在已經不是曾經的NEVER了，搖身一變成了坐擁四百多件商標的鈕祜祿· NEVER
。
除了上海妝佳電子商務有限公司之外，筆者順帶搜索了李佳琦名下的其他幾家公司，發現寧波鎂麒電子商務有限公司在2019年12月23日就已經申請與“Oh my god，買它買它！”比較類似的商標：“OMG 買它”。
沒想到，知名主播李佳琦不僅是帶貨一流，知識產權保護意識也是杠杠的??！不過，“Oh my god，買它買它！”申請是申請了，最終能注冊成功嗎？
首先，根據商標詳細描述顯示，李佳琦的這件聲音商標“語速較快，奔放有力，極具情緒調動性，聲音具有極強的個人風格和識別度”，而這些特征，是否也能由別的人完成？
其次，God，百度查詢顯示，為某些宗教中主宰某個領域的神。
而《商標法》的第十條：有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的，不得作為商標使用。那么God是否會被認為是有害于社會主義道德風尚或者具有不良影響呢？
目前事無定論，根據支付寶答題的經驗，建議大家還是不要隨意猜測，畢竟審查員的想法總是捉摸不透。
來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）
作者：辛德瑞拉
編輯：IPRdaily王穎 校對：IPRdaily縱橫君
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