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來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）
作者：辛德瑞拉
原標題：好利來申請“半熟芝士”、“完熟芝士”商標，吃貨們幫了大忙！
近日，好利來的一款半熟芝士又引起了吃貨朋友們的注意，成為又一網紅食品。今天，通過本文來了解下好利來的這款半熟芝士在商標保護上做出了哪些措施吧。
近年來，不少網紅食品相繼火遍網絡。喜茶、臟臟包、豆乳盒子、方便火鍋、火雞面、雪花酥、螺螄粉……作為一個合格的美食家，想必這些網紅食品的坑怕是一個也沒有躲過。
近日，好利來的一款半熟芝士又引起了吃貨朋友們的注意。就是下圖這款小巧玲瓏、晶瑩透黃的網紅小蛋糕。
這么看好像和普通的小蛋糕差不了多少，可能就是包裝稍微高級一些。不過下面的動圖看起來可就不是這么簡單了：
這個口感讓人看起來實在是無法抵擋啊，筆者看到網友們紛紛曬出的打卡圖片都有點心動了。
不過，還是暫且拋開美味不說，先來看看好利來的這款半熟芝士在商標保護上做出了哪些措施吧。
筆者查詢商標網“半熟芝士”顯示，截至目前，共有11件與“半熟芝士”相關的商標，申請時間跨度為2016年7月13日—2020年5月15日。其中申請人為北京好利來企業投資管理有限公司的共有四件，均是在2017年1月12日申請的。
四件商標中，35類22589805號、40類22589794號、43類22589596號三件商標均為無效狀態。
只有第30類糕點類22589796號商標目前顯示正在駁回復審之中，商品服務類別包括蛋糕；甜食；糕點；面包；餅干；以谷物為主的零食小吃；乳蛋餅；布??；小蛋糕（糕點）；蛋奶凍。
商標流程顯示，2017年1月12日提交申請，2017年11月1日顯示該商標被駁回。緊接著2018年，進入了駁回復審階段，最終判決結果顯示，該商標依舊被駁回了。
筆者于商評委網站找到了關于第22589796號“半熟芝士”商標駁回復審決定書，決定書顯示：
申請人復審的主要理由：申請商標由申請人獨創，具有極強的顯著性，能夠與其他商標相區別?！鞍胧熘ナ俊笔巧暾埲俗灾餮邪l而成的新產品，“半熟”二字并非詞典中的固有詞語，不構成本商品或服務的通用名稱，也沒有直接描述所提供服務的特點，另“芝士”雖為固有詞語，也沒有描述申請人所提供服務的特點，故申請商標可以起到區分不同經營者所提供服務的作用。
最終，商評委認為，半熟芝士為一款20世紀末在日本初現雛形的芝士蛋糕，其注冊使用在第30類蛋糕、糕點等商品，易使消費者誤認為商品的原料等特點，不易作為商標識別，缺乏商標應有的顯著性。另，申請人提交的證據不足以證明申請商標經宣傳使用已具備注冊商標應有的顯著特征。
好利來并未因此放棄，接著向北京知識產權法院提起了訴訟。就在今年2月，北京好利來企業投資管理有限公司與國家知識產權局其他一審行政判決書公開：
盡管訴爭商標中的“芝士”指定使用在面包、蛋糕、甜食、糕點等商品上，向相關公眾表示了商品原料等特點，但“半熟”與“芝士”結合在一起作為訴爭商標整體，使用在面包、蛋糕、甜食、糕點等商品上，并未直接描述商品的特點，相關公眾需要通過想象、演繹等方式才能在訴爭商標與其指定商品之間建立聯系，故訴爭商標指定使用在面包、蛋糕、甜食、糕點等商品上具有識別商品來源的功能，具有商標注冊所需要的顯著性。
進一步而言，原告在行政程序中提交了2016年為宣傳“半熟芝士”所簽合同及相應發票、“半熟芝士”宣傳海報和宣傳視頻、2015年起“半熟芝士”銷售及使用證據等，而在本案審理過程中又進一步提交了《公證書》、好利來門店營業執照及照片、京通內核字（2018）第1001號審核報告、2018年“半熟芝士”產品銷售票據、2015年至2018年期間“半熟芝士”的購銷合同及增值稅專用發票、2014年至2018年期間廣告合同及發票、產品外包裝照片及2014年年底至2018年期間產品相關包裝合同和發票、2015年至2018年期間官方微博截圖等證據，結合行政程序和本案審理過程中的前述證據可見，原告已在面包、蛋糕、甜食、糕點等商品上長期大量使用訴爭商標，且訴爭商標在相關消費者中已具有較高知名度，故訴爭商標已符合商標法關于顯著性的要求，可予以初步審定。據此，商標評審委員會相關結論有誤，本院予以糾正。
正是這幾年間的大量使用，使得該商標具有了較高的知名度，這也成為了最終該商標能夠翻盤的重要原因。
判決書中還對“半熟芝士”作了進一步解釋：
“芝士”作為一種常見的糕點原料，使用在面包、蛋糕、甜食、糕點等商品上，表示了商品的原料，故該商標的顯著認讀部分是“半熟”。在審理過程中，原告稱訴爭商標指定使用在面包、蛋糕、甜食、糕點等商品上時，其中的“半熟”不是指相關消費者在日常生活中所容易聯想到的食物的“半生半熟”狀態，是指通過一種烘焙技術使上述商品最后呈現一種如半熟雞蛋般的嫩滑口感，該詞匯是由原告主觀臆造的，并非固定的詞匯。
此外，好利來除了“半熟芝士”之外，還有一款“完熟芝士”。商標網查詢顯示，截至目前“完熟芝士”共有19件商標，都是由北京好利來企業投資管理有限公司申請的，申請時間從2017年8月1日—2019年3月8日。
其中，35類25642449號商標顯示已初審公告。
第30類糕點類25634865號商標，已于2020年3月27日初審公告。
而完熟芝士最終初審公告也是經歷了許多波折。
2019年12月19日公布的北京好利來企業投資管理有限公司與國家知識產權局一審行政判決書中顯示：撤銷原國家工商行政管理總局商標評審委員會于二○一八年十一月七日作出的商評字【2018】第226229號關于第25634865號“完熟芝士”商標駁回復審決定。
2019年12月23日，國家知識產權局與北京好利來企業投資管理有限公司二審行政判決書公布，判決書顯示：訴爭商標“完熟芝士”含有“完全熟了的芝士”的含義，指定使用在糕點等商品上顯著性較弱，但根據好利來公司提交的銷售發票、銷售記錄、廣告宣傳等證據，可以證明訴爭商標經過使用已為相關公眾知曉，能夠被識別為商標，并具有了商標區分商品來源的功能，故訴爭商標通過使用取得了顯著性。故駁回上訴，維持原判。
這樣看來，第22589796號“半熟芝士”即使面臨二審，最終仍有可能駁回上訴，維持原判。只能說，我們對吃貨的力量真是一無所知。
未來，“半熟芝士”、“完熟芝士”商標注冊成功后，也避免不了有不少類似名稱的食品下架，而由此帶來的諸多商標問題，大家也只能拭目以待了。
來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）
作者：辛德瑞拉
編輯：IPRdaily王穎 校對：IPRdaily縱橫君
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