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版權的背后是商業模式，而商業模式中的核心要素是文化。
來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）
作者：康藍藍 李夢
2022年9月7日，騰訊在新加坡IP WEEK上組織了一場由行業、法律和政策專家組成的“通過知識產權的創新使用創造價值”沙龍活動。作為國內領先的社交通訊平臺和游戲內容生產發行商，在本次沙龍上，騰訊與知名律所Bird & Bird ATMD LLP合伙人Anan Sivananthan、美國電影協會副總裁兼亞太區法律顧問Michael Schlesinger、新加坡知識產權局（IPOS）法律顧問Joel Goh和騰訊高級法律顧問梁令儀等行業和法律掌舵者，共同分享了東南亞泛文娛市場的知識產權資產洞察和實踐經驗，協力探討了知產創新應用出海東南亞、跨界聯動的機遇和挑戰，以及如何借助數字轉型新興技術和東南亞的營商環境及政策支持打造更有活力的泛文娛國際化生態系統。
借此機會，IPR Daily就泛文娛世界中的知產資產及品牌保護對話騰訊高級法律顧問梁令儀，以期為國內外企業開拓泛娛樂IP產業提供有價值的海外鏡鑒。
騰訊高級法律顧問梁令儀
圖源：騰訊
跨媒介IP開發新敘事
知識經濟時代，知識要素及其表達可憑借其獨特的權利形態參與市場行為、進行權益分配。法律以擬制的方式劃定了知識產權保護的邊界，為核心IP的開發奠定了媒介授權的可能。而隨著創意產業鏈的不斷深化、文化產業覆蓋面的跨界拓寬，多樣化、多形式、多層次的文化產品也要求核心IP的版權衍生開發實現產品和服務的互補性結合。在國內流量紅利見頂、泛文娛國際化板塊迅速發展的浪潮下，具有強大互聯網基因的IP儲備商也面臨受眾多樣化帶來的價值增值路徑選擇。
騰訊高級法律顧問梁令儀結合自身觀察在對話中指出，目前，全球經濟正在經歷快速的數字化轉型，這幾乎重塑了所有行業和社會生活中的每一個商業環節。在此背景下，知識產權在泛文娛行業的價值權重不斷上升，東南亞地區的國家、組織及行業掌舵者也將目光投注到知識產權保護的行動戰略上來。在促進創新和推動文化行業增長方面，微觀如數字領域的個人創作者及其作品，也從此間知識產權保護中受益。
在騰訊的工作領域中，知識產權的重要性是不可低估的。以視頻游戲為例，視頻游戲的各種元素都可以受到某種形式的知識產權保護，包括游戲軟件的源代碼、故事情節、某些游戲概念、游戲人物的獨特特征或外觀、聲音效果、建筑、雕塑和其他游戲項目的設計和商業外觀、用戶界面以及游戲中使用的排版和字體等等。騰訊緊扣知識產權法的規制來確認IP的種種所有權和使用自由，包括其衍生作品的權利、陳述和給予合作商進行產業鏈開發的相關授權。
騰訊在泛文娛產業的每一次嘗試，都通過制度化、具體化的探索，以嚴格的上市前合規性篩選程序確保將潛在的風險降至最低，在保護各方相應的知識產權的同時騰訊也與這些第三方簽署知識產權許可協議或開發協議。
文化IP聯動成新增長點
版權的背后是商業模式，而商業模式中的核心要素是文化。媒介融合的過程中，資本的介入使得知識產權化身為投資工具，將原本受眾單一的文學讀者、影視觀眾、游戲玩家的割裂狀態聚合起來。依托互聯網技術、基于用戶興趣而形成的娛樂生態，企業在知識產權的價值提取中向用戶作出承諾，提供特定的利益和服務，進而使自身品牌最大限度地發揮乘數效果，甚至成為社會化標志。企業品牌價值的建設與文化產品的建設不可分割，而文化產品能否產生巨大經濟效益并搶占市場、贏得海量粉絲的共鳴，取決于其自身對文化資源的挖掘。
在梁令儀的分享中，除了騰訊深耕社交網絡和即時通訊的固有印象外，我們不僅能一窺騰訊立足IP開發的發展脈絡，還能感受到騰訊對IP經典性內容精神追求的迭代過程，體現出騰訊的決策科學性與商業布局前瞻性。
事實上，除了商業產品，從核心創意出發，在內容創作伊始，作為騰訊對知識產權創新承諾的一部分，騰訊也與跨界專業人士建立起緊密的合作伙伴關系，以重振傳統的娛樂形式，保護傳統文化及其遺產。2021年5月，騰訊攜手敦煌研究院和法國吉美國立亞洲藝術博物館啟動的“數字藏經洞”項目便是IP開發中多形態平行演繹的一個合作項目。參與內容制作的各方明確分工，以高標準推進實現IP內容的共建，對歷史悠久的敦煌莫高窟中的珍貴文物進行了數字化修復和復制保存。莫高窟位于中國西北部的敦煌鎮附近，沿著絲綢之路的路線，大約有500個洞窟。這些洞窟的壁畫裝飾廣泛，可以追溯到4世紀，為了解過去旅行者和商人的生活、文化和宗教提供了寶貴的啟示。騰訊利用VR360沉浸式媒體和人工智能等技術對文物和歷史文物進行數字化保護，連同馬可波羅絲綢之路探險之前的幾百年一并還原，場景化的體驗之旅打破IP開發的形式界限，精細化追溯歷史時空的同時，歷史文化經典的內容價值和粉絲聚集潛力得到充分挖掘。
騰訊舉辦中法文化研討會弘揚敦煌學
圖源：騰訊
隨著互聯網高度開放，即時互動等多種特性深深嵌入泛娛樂產業的方方面面，IP的產業價值也經由粉絲群體不斷發酵、變現。新形式的商業模式在全球范圍內出現，品牌保護在社交媒體和社交商務環境中也變得非常必要，因為品牌和創作者越來越多地利用社交媒體來接觸他們的受眾，業界呼喚一場來自泛娛樂的變革。
有鑒于知識產權在資本環境下新的生存狀況，騰訊作為中國最大的社交通信服務提供商之一，在微信上推出了微信品牌維權平臺（BPP），通過將用戶舉報的假冒產品信息轉發給作為BPP成員的品牌所有者，將知識產權保護中的主動保護與被動保護相結合、事先防范和事后救濟相結合。僅在2020年，在品牌所有者的支持下，微信成功地對超過71000個侵權賬戶采取了措施，為外延粉絲經濟的發展帶來推動力。
BPP平臺首頁
圖源：谷歌
信息新引擎賦能東南亞IP孵化
文化產業的發展離不開社會文化的土壤，但同樣有著許多需要針對性優化的方面，包括且不限于當地用戶的網絡基礎、手機習慣、文化付費能力等全方位的基礎配置與期待閾值。而這也要求騰訊在出海東南亞市場的IP孵化方面重視泛文娛產業鏈上各個板塊的有效銜接，追求長效利益的開發。
然而，長效利益的開發僅靠強有力的內容輸出是不夠的，還需要以法律為矛突出對商業模式創新的鼓勵。梁令儀在對話中表示：“在通過人工智能和區塊鏈等創新技術支持全球數字經濟增長的同時，騰訊認識到知識產權保護對于鼓勵創意點的產生、生長和落地至關重要，它是保障和獎勵技術、創意和娛樂領域（包括游戲）的開發者、發明者、設計師和程序員努力的具體方式。為了賦予創作者權力，我們需要確保在其作品的各種知識產權要素中獲得足夠的權利。而這也構成了知識產權保護和實施落地的基礎。通過知識產權資產和其他商業化機會的交叉傳播，我們創作者的工作可以得到進一步獎勵和認可?！?/p>
IP智力成果的守護仰賴知識產權法律的有效完善，只有這樣，數字洪流中的信息才能成為真正帶動著作人精神財產順利進行市場行為的新引擎。而對一個有著多方參與者權益平衡的市場而言，良性循環的市場運行機制無疑對各方大有裨益。
騰訊為深化對知識產權及品牌保護的長期承諾，近期微信還聯合多個電商平臺和企業發起了東南亞首個電子商務防偽聯盟——東南亞電子商務反假冒工作組（SeCA Working Group）。該聯盟旨在建立一套電子商務中知識產權權利保護的最佳實踐和標準，以期規范IP交易，并通過不斷更新的內容宣傳提高公眾對知識產權保護事宜的認識，規避可能存在的市場、法律等風險。
來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）
作者：康藍藍 李夢
編輯：IPRdaily趙甄 校對：IPRdaily縱橫君
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