警惕知識產權風險，SHEIN聯合中策助力跨境商家安全加速跑

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“由SHEIN聯合中策知識產權研究院發起的‘希有引力?創新紀’IP賦能計劃公益項目廣州站首場培訓活動在番禺舉行?！?br/>

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

“我們是知名品牌服裝的供應商，之前也有別的平臺想讓我們把該品牌的款式上到他們平臺上。通過今天知識產權的培訓，更加清晰地了解到這種做法是侵權的，還好（當時）沒有這樣做?！币晃粊碜詮V州番禺的服裝供應商張誠表示，“商家遇到類似問題一定要注意辨別不要被其他平臺誤導，最后平臺沒事商家自己成背鍋俠，一方面損害其他品牌，另外一方面也為自身帶來損失和麻煩，做生意眼光要長遠，合規是前提?！?br/>

另一位來自廣州白云、已經在服裝行業摸爬滾打近二十年的供應商趙信則表示，自己從業多年，對知識產權已經有了一定認知，“比如我們給SHEIN品牌生產和提供衣服，這些產品的生產、質量標準等都是按照SHEIN的要求，最后產品也是以SHEIN品牌Logo進行銷售，就類似過去我們給耐克生產產品，那我們自然不能擅自給其他第三方平臺提供耐克的產品或者圖片，這些我們老廠家都很清楚，有些規模小的工廠經驗不足，可能被錯誤引導，也拿去供貨給其他平臺從而導致侵權。這方面的培訓對商家來說太重要了?！?br/>

張誠和趙信參加的是由SHEIN聯合中策知識產權研究院共同發起“希有引力?創新紀”IP賦能計劃公益項目，該項目廣州站的首場培訓活動在番禺舉行。

IP賦能計劃首場活動落地，加強知產保護意識規避“雷區”

4月23日，在由廣州市知識產權工作領導小組辦公室、廣州市市場監督管理局（知識產權局）、廣州市文化廣電旅游局等聯合主辦的“2024知識產權宣傳周啟動暨廣州知識產權成果展示”活動上，SHEIN正式宣布了“希有引力?創新紀”IP賦能計劃。僅僅五天之后的4月28日，IP賦能計劃的首場活動落地展開。

廣州市政府副秘書長謝偉光、廣州市番禺區委書記黃彪、廣州市市場監督管理局（知識產權局）副局長藍偉寧、廣東省服裝服飾行業協會會長劉岳屏等市、區與行業協會領導都出席參加了該場活動。黃彪指出，SHEIN創新“按需生產、小單快反”數字化柔性供應鏈模式，以“自主品牌+平臺”雙引擎發展，從番禺南村輻射全省清遠、江門、肇慶等地，創造性形成了從上游纖維加工、研發設計、成衣制造、營銷渠道、品牌管理、伙伴共享的超能服裝產業生態。其中SHEIN自主品牌發展了上千家供應商、平臺帶動全國超300城產業帶賣家出海，成長為全球跨境電商龍頭、全球時尚龍頭、全球十大獨角獸。希望SHEIN繼續發揮領頭羊力量，實施好IP賦能公益計劃，帶動全區全市全省乃至全國企業借船出海、造船出海，與全球好伙伴共建共享、攜手打造國際跨境電商大型企業第一高地，為再造新廣州作出更大貢獻。

暨南大學法學院知識產權學院副教授金泳鋒在商家培訓中詳細介紹了專利、商標、版權侵權等主要的跨境電商知識產權雷區，包括將別人造型獨特、結構新穎的產品直接照搬或修改后出售；甚至照搬別人的圖片、產品描述等。這些行為一旦被認定侵權將面臨產品下架乃至賬號封禁以及后續高額訴訟賠償，跨境商家要注意在知識產權方面的合規或保護，提升產品與品牌競爭力。

金泳鋒還從風險自查評估，合規化運營和提高糾紛應對能力幾個緯度提供了跨境電商知識產權合規化指引和多元應對方式。

不論是跨境出海平臺自身還是上面的商家系統性地了解、學習知識產權合規與保護，可以極大避免侵犯知識產權所帶來的風險，對平臺、對商家以及對中國企業品牌形象打造都是多贏的事情。

以業內廣為人知的Temu與SHEIN訴訟案件為例，在SHEIN被頻繁侵權、維護自主品牌的訴訟中，SHEIN獲得英美法院所有相關案件的支持，英美法院連續頒發數個臨時限制令禁止Temu上的侵權行為，比如美法院連發四個TRO（臨時限制令）禁止Temu平臺上對SHEIN自主品牌的侵權。今年3月，美國法院頒布臨時限制令顯示，因涉侵權SHEIN，美國伊利諾伊州北區聯邦地區法院東部分院要求跨境平臺Temu平臺上等涉事方停止侵權SHEIN的行為。更早前的2023年12月至2024年1月期間，針對SHEIN自有品牌的維權訴請，美國法院就已經接連發布過三個TRO臨時限制令，要求Temu平臺等涉侵權商家停止相關侵權SHEIN的行為。今年2月，英格蘭和威爾士高等法院商事與財產法庭針對Temu頒發了最新的臨時禁令，要求Temu采取措施停止使用SHEIN擁有版權的所有圖片，包括SHEIN自主拍攝、供應商或者外部攝影機構拍攝的圖片。該禁令是英國法院于2023年9月對Temu首次頒布的臨時禁令的更新版本。

一位法律人士在媒體報道中指出，“英美連續多個臨時禁令或臨時限制令的頒布足以說明被告侵權行為的成立，但仍能看到一些可能是有意被釋放出來的信息在誤導商家，這方面的證據如確鑿，則相應平臺可能存在故意慫恿和誤導賣家，一旦這個層面坐實，平臺需要承擔造謠和教唆侵權等責任?！?/p>

以知識產權護航跨境商家高質量出海

活動中法律專家還為跨境商家逐一分析了跨境電商常見的知識產權侵權類型、訴訟程序和知識產權案件的特點。由于跨境電商的無界性和知識產權保護的地域性特征之間的矛盾、主觀上存在不重視知識產權保護的情況以及不熟悉域外法律和司法實踐等諸多原因，導致知產侵權屢有發生，作為跨境電商企業應當充分了解目標市場的法律和知識產權要求，提高知識產權意識，避免故意侵權，建設專業內控團隊，同時也需要配置海外侵權責任險、產品質量責任險等保險對沖風險。

律師專家以Christian Louboutin的紅底鞋商標為例，其自2003年起在中國宣傳“紅底鞋”商品，自2012年正式進入大陸市場，銷售額已經超過9億元，品牌在市場已經具有一定影響力。而有商家擅自在線上線下等渠道銷售和Christian Louboutin 紅色鞋底裝潢相同的鞋履產品，并用“紅底鞋”作為商品名稱，違反了反不正當競爭法。

和紅底鞋商標類似，耐克、ZARA、SHEIN等知名品牌同樣擁有其自主品牌的品牌與商標權，現場專家也強調，如果商家是為第三方品牌提供和生產產品，則尤其要注意不能對第三方品牌帶來侵權。同時，如果自身品牌在海外遇到被侵權事件則要積極分析和尋找專業渠道處理。

一位來自廣州白云、已經在服裝行業摸爬滾打近二十年的供應商趙信則表示，自己從業多年，對知識產權已經有了一定認知，“比如我們給SHEIN品牌生產和提供衣服，這些產品的生產、質量標準等都是按照SHEIN的要求，最后產品也是以SHEIN品牌Logo進行銷售，就類似過去我們給耐克生產產品，那我們自然不能擅自給其他第三方平臺提供耐克的產品或者圖片，這些我們老廠家都很清楚，有些規模小的工廠經驗不足可能被錯誤引導，也拿去供貨給其他平臺從而導致侵權。這方面的培訓對商家來說太重要了?！?br/>
“我們是知名品牌服裝的供應商，之前也有別的平臺想讓我們把該品牌的款式上到他們平臺上。通過今天知識產權的培訓，更加清晰地了解到這種做法是侵權的，還好（當時）沒有這樣做?！币晃粊碜詮V州番禺的服裝供應商張誠表示，“商家遇到類似問題一定要注意辨別不要被其他平臺誤導，最后平臺沒事商家自己成背鍋俠，一方面損害其他品牌，另外一方面也為自身帶來損失和麻煩，做生意眼光要長遠，合規是前提?！?br/>
廣東中策知識產權研究院副總經理陳婷向參加培訓的跨境商家代表分享了跨境電商典型知識產權案例分析。與會商家中，有些跨境電商商家面臨著產品圖片被其他平臺商家頻繁盜用的困擾，有些商家正在應對因此前不熟悉規則造成的商標侵權問題，也有的商家沒有建立知識產權保護與維權的完整知識體系。幾位來自廣州番禺的成衣、牛仔等類目的跨境商家代表表示，知識產權領域的認知提升可以規避很多不必要的麻煩，“很有收獲！希望以后能有更多這樣的分享，來打開和提升我們的認知，也期待后續的IP賦能計劃能有針對細分類目和侵權類型的更多詳細培訓?！?br/>
“知識產權賦能工作并非一蹴而就，它需要政府、協會、尤其是龍頭企業和社會各界的共同努力?！痹趶V東省服裝服飾行業協會會長劉岳屏看來，通過知名專家授課和專業機構輔導，能有效提升廣大企業的知識產權意識和素養，提高知識產權管理和糾紛應對能力，增強企業的綜合競爭力，“我們也期待IP賦能計劃，能在公共服務體系、培育人才、品牌發展、國內外交流合作等方面加強與各界的合作，提升國際競爭力，共同為廣東產業的高質量發展貢獻力量?！?/p>

培訓指南法律咨詢一站式服務，為品牌出海提供知產護盾

根據“希有引力?創新紀”IP賦能計劃，SHEIN將和中策知識產權研究院一起，通過三年時間，面向跨境商家群體以教育培訓、實務工具研發、一對一合規和法律咨詢等方式展開品牌與知識產權保護公益服務。

據悉，該計劃預計舉辦上百場公益服務，將全面提升所覆蓋的中小商家的知識產權運用、管理和保護水平，使其具備跨境知識產權保護基本意識和典型知識產權問題的應對解決能力，助力更多中國品牌和商家創新和品牌打造，以及在國際化發展過程中的知識產權合規、保護與創新發展。

計劃包括教育培訓、保護指南以及合規和法律咨詢一站式服務。具體來看，即提供知識產權培訓和教育服務，包括知識產權基礎知識、侵權風險防范、知識產權管理等內容；提供知識產權保護指南和工具包，向中小商家提供相關資料和模板，形成“跨境電商知識產權保護100問”等系列材料；提供知識產權法律咨詢服務，解答中小商家在知識產權保護和跨境貿易方面的疑問，指導其規避知產風險、維護合法權益，幫助企業了解知識產權法律法規和政策。

近年來，跨境電商作為一種外貿新業態新模式，發展速度最快、帶動作用最強，正為我國外貿增長注入新動力。與此同時，跨境電商領域的知識產權糾紛日漸增多，知識產權保護已成為為影響跨境電商行業健康可持續發展的主要因素，但跨境電商企業特別是中小企業商家不熟悉規則和要求，容易面臨這方面的風險與挑戰。此次SHEIN聯合中策推出的IP賦能計劃公益服務，無疑為廣大參與跨境電商的商家主體提供了知識產權安全護盾。

在中國企業出?？萍蓟?、品牌化趨勢之下，政府、協會和企業各界協同，以知識產權賦能中國制造和中國企業出海的探索也尤為意義深遠。

“本次活動所涉及的議題不僅僅是知識產權保護的技術性問題，更是涉及到產業升級、有效應對對外貿易技術壁壘的關鍵性問題，是一次大的而且非常有意義的探索?！睆V州市市場監督管理局（知識產權局）副局長藍偉寧說，“希望通過活動的扎實開展，對上下游企業帶來實實在在的收獲，有效提升企業和品牌的核心競爭力?！?br/>
“自主品牌打造是SHEIN一直以來的核心戰略之一，旗下獨立自主品牌也在海外獲得廣大消費者的認知與喜愛，以自主品牌為核心，SHEIN建立了以版權、商標、專利、商業秘密為融合的知識產權保護體系，在應對國際競爭的過程中，我們深刻體會到了知識產權對品牌和創新保障的重要作用?！盨HEIN高級副總裁孫遜表示，“結合SHEIN自主品牌的發展與經驗，面向全國跨境商家進行知產賦能公益服務，希望助力更多中國品牌和商家在國際化過程中的知識產權合規、保護與創新發展?！?br/>
劉岳屏則強調，知識產權作為推動可持續時尚的重要因素，不僅保護了創意和品牌成果，更激發了整個產業的創新活力。在SHEIN這樣龍頭企業的帶動下，更多中小企業會關注到服裝產業“出?！敝忻媾R的或潛在的知識產權問題。期待IP賦能計劃能在助力紡織服裝外貿轉型升級，提升國際競爭力，為廣東服裝產業的高質量發展等方面貢獻力量。

面對紛繁復雜的國際市場，政策法規、風俗習慣、顧客偏好等都存在差異，出海企業只有重視創新與品質，樹立品牌與知識產權保護意識，才能持續推動產業升級與提升綜合競爭力，才能不斷提升中國制造與中國企業在全球的品牌形象。

（張誠、趙信均為化名）

（原標題：警惕知識產權風險，SHEIN聯合中策助力跨境商家安全加速跑）

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

編輯：IPRdaily辛夷          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：警惕知識產權風險，SHEIN聯合中策助力跨境商家安全加速跑（點擊標題查看原文）

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