【世界互聯網大會】馬化騰：構建開放的知識產權新生態

【小D導讀】

馬化騰希望與合作伙伴一起，通過影視、音樂、動漫、文學、游戲等互動娛樂業務構建一個開放的知識產權態。

騰訊科技訊 11月19日，騰訊公司董事會主席兼CEO馬化騰(微博)在首屆世界互聯網大會上發表主題為《連接時代的探索》演講。在演講中，馬化騰表示騰訊正回歸到最本質，基于通訊和社交優勢做連接器，并重點談及騰訊對于內容的重視，表示過去11年已在游戲為主的內容領域扎根下去，接下來希望以開放的心態和合作伙伴一起，通過影視、音樂、動漫、文學、游戲等互動娛樂業務構建一個開放的知識產權（Intellectual Property,簡稱IP）新生態。

馬化騰表示，基于連接和開放兩個原則，騰訊如果只是提供最簡單的連接，那就只是純管道，這種連接無法提供足夠的增值服務。過去11年來，騰訊在內容領域，尤其是網絡游戲，已經扎根下去。中國互聯網發展到18年，從完全無序的不重視知識產權到現在越來越重視知識產權，雖然現在還沒完全解決問題，但是已經很明顯在改善，只有這樣整個互聯網商業模式才能成型，才能從影視、文學、游戲、動漫、音樂等領域延伸構成一個交織的、分層次的新生態。

馬化騰演講談及知識產權新生態

在互聯網時代，文化產品的連接融合現象明顯。游戲、文學、動漫、影視、音樂、戲劇不再孤立發展，而是可以協同打造同一個明星IP。順應這個趨勢，2012年，騰訊公司副總裁程武在騰訊游戲年度發布會上提出泛娛樂戰略，即基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟。圍繞泛娛樂戰略，騰訊互娛在業界率先開始了一系列以明星IP為核心的泛娛樂業務探索。經過近兩年的實踐與培育，騰訊互娛相繼推出騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學、“騰訊電影+”四大實體業務平臺，目前已基本構建了一個打通游戲、文學、動漫、影視、戲劇等多個種文創業務領域的互動娛樂新生態，初步打造了“同一明星IP、多種文化創意產品體驗”的創新業態。

騰訊互娛四大實體業務平臺：騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學、騰訊電影+

在游戲領域，騰訊目前已成為全球游戲用戶和收入規模第一的公司，在此基礎之上，騰訊一方面從外部引入如《火影忍者》《復仇者聯盟》、《火影忍者》、《中國好聲音》、《仙劍奇俠傳》等來自動漫、影視、綜藝等各領域的明星IP進行游戲改編等泛娛樂延展，另一方面，也重視對IP的培育和塑造。如根據古龍經典小說改編的同名游戲《天涯明月刀》，聘請陳可辛、袁和平、奚仲文、吳里璐四大香港電影宗師級人物參與游戲研發，用電影的手段去打造精品游戲。

騰訊公司一方面將最好的IP帶給用戶，如與漫威英雄《復仇者聯盟》、《火影忍者》、《中國好聲音》、《仙劍奇俠傳》、《天涯明月刀》展開的、以多終端網絡游戲開發為核心的泛娛樂合作；另一方面致力于將最好的民族文化對外輸出，如在臺北故宮隆重舉行的《天涯明月刀》全球發行首站發布會，這也是臺北故宮歷史上首次開放用于舉辦同類活動

在動漫領域，騰訊動漫是中國最具規模的正版網絡動漫平臺，覆蓋1500萬漫畫用戶，2000萬動畫用戶，平臺作品總量17000余部，培養精品原創作品120余部。在塑造和培育明星IP上，騰訊動漫一方面注重引入優質成熟IP，如與集英社達成《火影忍者》《海賊王》等11部經典日漫中文電子版權合作；另一方面，騰訊動漫還大力培育和輸出自有明星IP。如被稱為國漫神話的《尸兄》，其單部漫畫點擊量超過40億，同名動畫點播量超過7億次，人氣比肩頂尖日漫作品?！妒帧芬渤蔀閲鴥仁讉€打通動畫、文學、游戲、周邊等全產業鏈的明星動漫IP。

在文學領域，2013年成立的騰訊文學擁有駐站網絡作者30余萬人，并擁有莫言、劉震云、蘇童、阿來等著名作家擔任專家顧問，作品儲備超過35萬，日訪問用戶超過3000萬。其中以電競為背景的超人氣作品小說《英雄聯盟之誰與爭鋒》點擊量超過2億，該作品的圖書出版、影視等泛娛樂業務版權也正在展開。

在影視領域，“騰訊電影+”首批明星IP電影計劃中，共有7個知名IP將被陸續改編成電影，這些IP包括：《斗戰神》、《QQ飛車》、《天天酷跑》、《洛克王國》、《尸兄》、《QQ炫舞》和《藏寶圖》。其中，《藏寶圖》為諾貝爾文學獎得主莫言的文學作品，其他IP則分別來自騰訊游戲和騰訊動漫平臺，這些明星IP背后均已聚集千萬乃至億萬粉絲用的喜愛。

以IP為核心不斷拓展泛娛樂業務同時，騰訊互娛還與中國藝術研究院、中國舞蹈家協會、中國棋院等多個權威專業機構以及莫言、譚盾、蔡志忠、陳可辛、蘇童、阿來、陳可辛等名家展開積極深入的藝術合作，成立大師顧問團，致力于打造民族文化精品和明星IP，讓想象綻放，構建泛娛樂健康新生態。

左起：主持人、作家蘇童、作家莫言、騰訊公司副總裁程武、作家阿來、作家劉震云

至此，在騰訊互娛“泛娛樂”生態中，游戲、動漫、文學、影視都不再孤立存在和發展，而是互相連接、共榮共生，催生了全新的、即時的、多元的、互動的、完整的內容生產與消費模式，實現了用戶與用戶，用戶與內容制作者之間，IP擁有者與相關合作伙伴的廣泛的“連接”。比如用戶可以玩游戲、聽音樂、看書、看漫畫、看視頻，并與作者互動，同時也能自己發布小說、漫畫作品和視頻；用戶既是在消費內容，也可以影響內容走向，甚至創造原創內容；與此同時，全球的合作伙伴，包括游戲研發商、漫畫和圖書出報社、電影公司都可以將明星IP接入泛娛樂業務大平臺，在這個平臺上延展出其他各種類型的文化產品，為用戶提供便捷、多元與一站式的文化娛樂生活體驗。

馬化騰演講最后表示，知識產權新生態的構建不可能幾家包辦，一定必須連接開放、共榮共生、很多合作伙伴共同參與。

在同期舉辦、旨在展示互聯網發展成就的世界互聯網大會“互聯網之光”主題展上，騰訊公司的“文化資訊展示區”，也以“連接文化與資訊”為主題，展示了騰訊公司在文學、動漫、影視、游戲、音樂等泛娛樂領域帶給用戶的更加自由和便捷的正版文化服務連接。

首屆世界互聯網大會“互聯網之光”主題展騰訊展位

本屆世界互聯網大會由中國國家互聯網信息辦公室和浙江省人民政府聯合主辦。這是中國舉辦的規模最大、層次最高的互聯網大會。阿里巴巴集團董事會主席馬云(微博)、百度公司董事長兼首席執行官李彥宏、新浪董事長兼首席執行官曹國偉、網易創始人兼首席執行官丁磊、小米科技有限責任公司董事長雷軍(微博)等中國互聯網企業嘉賓代表也參與了此次大會。

來源：騰訊科技編輯：IPRdaily 趙珍

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