《智慧芽學院》|關于馳名商標的四大維度

商標法修改后的馳名商標有什么積極作用？

我國商標法修改后馳名商標不能直接地進行宣傳。過去，很多企業沖著提高知名度、政府獎勵來認定馳名商標。但現實中馳名商標是個法律概念，是我國和《巴黎公約》約定進行馳名商標的擴大保護的概念。根據商標法擴大保護、進行認定，在認定的基礎上，只要是個案的認定，法律最核心的是擴大保護。在馳名商標企業被侵權時，可以在公安經偵部門立案，行使刑事責任來追究責任、擴大保護。一般商標或者著名商標需要達到一定的侵權數量才能形成追究刑事責任。這就是馳名商標很重要的擴大保護作用。

在互聯網域名被侵權的時候，馳名商標同樣也可以擴大保護。如果第三人把馳名商標的商標注冊成域名，馳名商標法定可以禁止使用。

企業通過馳名商標來擴大法律保護，可以從四個方面來闡述：

第一，刑事責任的追究。馳名商標不以侵權數量為核算追求刑事責任，這是極具力量的保護。

第二，是企業在名稱的保護。

第三，不能將他人的馳名商標的商標號作為域名。

第四，不能在正常的商業競爭力不正當競爭手段，影響馳名商標企業的生意和運營。

因為商業競爭最核心的是知識產權的競爭、門檻的競爭。對馳名商標擴大保護，是法律層面的保護，相比美譽度和政府100、200萬的獎金更加重要。

通過認證馳名商標可以體現財產權。我國法律比如合同法中規定，品牌商標可以轉讓、許可。在“iPad”告“蘋果”案中，商標轉讓價值6000萬美元。還有如麥當勞、肯德基、可口可樂這些品牌商標的財產價值非常大，每年可以收許多許可費，品牌許可收益和轉讓收益非常豐厚。第二，目前經過法定機構的評估可以向銀行提供質押。國內很多上市公司，如隆力奇集團、如意集團，他們的馳名商標都可以質押、貸款和融資，在目前實體經濟較差的情況下，這對企業經營來說是非常有利的。

第三個情況，公司法規定商標通過評估死可以折價入股，最高可達70%，這是個非常高的數字。例如，企業在全國各地設立分支機構，可以將商標折價入資，不需要動用太多現金。這也是幫企業進行良好的財產權運營。財產權上可以融資質押、轉讓許可以及折價入股。甚至在上市或投資過程中，證監會以及投資公司會應為企業所有的馳名商標，對企業估值或融資價格看高，不論多少，增加的是正向評分。融資增加2-3和點是沒有問題的。

對企業來說，馳名商標的這三個方面非常重要：名譽度的擴大、法律的保護、財產權利益的最大實現。企業在競爭中通過馳名商標可以樹立自有核心競爭力，在商業競爭中就占據叫有利的地位了。

從國家層面來說，民族企業馳名商標的增加，對于國家經濟轉型、國家核心競爭力的增強也是頗多益處。

日本企業對于馳名商標的認定情況如何？

06年10月和國家工商局還有最高法院的一些庭長、局長一起去大阪進行了近一個月的學習。從中感受到日本的商標保護力，有這樣幾個特點。日本知名商標的認定，和我國的司法行政兩條腿并用是非常相似的。他們也是行政執法與司法認定一起，其中通過司法認定的更多，在異議、無效和侵權中認定。06年日本馳名商標的保護認定記錄大概有900多件將近一千件左右，10年之后的如今，至少會翻一倍吧？

在馳名商標保護的賠償力度非常強，賠償金額侵權額的三百倍以上，是懲罰性的賠償。在我國，立法更多的還是停留在補償性賠償上。在日本很少看見馳名商標用于產品的直接宣傳，按照全球知識產權《巴黎公約》里的規定，在侵權或被提異議、無效的時候，會舉證他們是馳名商標從而擴大保護。

結合“淘智慧”分析專利運營平臺現狀

近年國際化和互聯網經濟的發展，讓大家知道互聯網經濟中最核心的是共享。我們是知識產權傳統的線下顧問公司，受到美國Airbnb空中食宿公司的啟發，其實未來我們國家需要共享知識產權權力轉讓許可這樣的交易平臺?！疤灾腔邸边@個品牌目的在于構建一個包括商標、專利、版權的質押與交易許可的知識產權金融平臺，這是我們線上的定位。目前同行中各有側重，重點不同，比如“豬八戒”側重知識產權眾包，“知果果”側重免費申請，西安的“金知網”側重知識產權財產權運營。專利領域我們會側重環保類、大健康醫療方面生物保健藥品的專利，以及構建一些專利池。通過線上線下的整合，構建一些知識產權交易和許可，這在未來是有很大的盈利空間的。

知識產權運營機構自身運營的經驗分享

傳統線下是通過客戶介紹、開研討會培訓會來推廣業務，而現在互聯網時代會通過大數據的分析，客戶系統分析、客戶服務來提升業務量，同時，別的平臺的嫁接以及一些互聯網平臺的嫁接來導入一些業務量進行推廣?；ヂ摼W推廣是一個新的亮點和趨勢，未來我們還會和一些培訓機構、行業協會進行深度的合作，幫他們設計一些聯盟和培訓。16年我們會加強在這方面的擴張，有一定的投入和預算。

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【閱讀原文】：返璞歸真的馳名商標，作用何在？（點擊可直接查看）