《太陽的后裔》專門為廣告申請專利？愛奇藝為變現也是拼了！

IPR Daily，全球視野的知識產權新銳媒體

當然是無處不在的廣告君！

只是賣廣告的錢暫時還算不清。

讓咱們回味哈劇中喬妹在烏魯克的組會，對比中國與海外版的相同場景，桌上的一小罐罐飲料亮了，有么有？

▲海外版

▲中國版

據說這是細心的微博網友發現中國與韓國播出的內容稍有不同，中國版疑似強制植入了廣告商品.這是要把《太后》反復看了多少遍才能發現這種了無痕跡的植入??！反正在作者追劇的過程中完全沒察覺，如果真是后期植入的飲料，不得不說這是一種神植入，毫無違和感！

這種逆天的技術，作為國內全網獨播的愛奇藝是怎么做到的？

從愛奇藝近2年申請的專利來找找答案：

CN103974126A，一種在視頻中植入廣告的方法及裝置。

該專利是奇藝在2014年5月15日申請的，不到三個月就公開了，通過該技術植入待植入廣告對象后，該廣告對象可以較好的融入到視頻幀中、與視頻幀中的周圍拍攝物協調過渡，提高了用戶體驗效果。簡單來講就是在劇情中植廣告，使廣告中的產品和劇情緊密結合，能夠在增強觀眾記憶的同時，自然展示產品功能。

其實在這件專利前一個月的2014年4月2日，奇藝有申請CN103873741A，一種用于替換視頻中感興趣區域的方法及裝置，使用該技術可以使用戶得到視覺效果較佳的替換感興趣區域后的視頻。視頻中特定區域的替換，應該算是CN103974126A的技術起源。

CN103974126A的商用價值巨大，一方面將徹底改變植入廣告的時間困境，無論內容播出多久，都能夠讓食品、汽車、服裝、珠寶等商品成為劇中新元素，同時使得植入廣告售賣周期和內容生命周期等長，極大拓展植入營銷空間。另一方面隨著愛奇藝自制內容的蓬勃發展，這項全新的視頻廣告技術還將為愛奇藝自制內容在商業變現方面帶來更多的玩法和更大的想象空間。

正是因為重要，奇藝隨后圍繞這個主題申請了一系列衍生專利，無獨有偶的是這一系列專利都要求了提前公開（申請后3個月左右），目前都處于實審階段。

2014年12月1日，一次性申請了兩件專利CN104363483A 和CN104363484A，一種基于視頻畫面的廣告推送方法及裝置，關于個性化植入，即通過大數據的人群定向分析，針對不同用戶植入不同廣告產品，同一個“廣告位”將會被精準地推送給不同的網民，做到千人千面。哎，這完全超出寶寶的想象了。

2015年3月31日，又一次性集中申請了4件專利，關于可植入的廣告內容類別，比如商標圖案、語音關鍵詞、畫中畫、平面圖案廣告等都單獨申請了相關專利。

此外檢測視頻中已有廣告的方法、提高廣告與視頻畫面的匹配質量等也都被申請專利了。奇藝這是要把把外圍技術都包抄的節奏啊，不過這種打法才是專利挖掘和布局的經典打法，為奇藝的知識產權同仁們點個贊！

除卻商用價值，這種以用戶為中心的創新技術其實是一種大愛，廣告作為一種宣傳和推廣媒介，古往今來，不絕于耳。只是相比起傳統的片頭或者片中插播廣告，讓用戶被動無奈的接受，這種以劇情式的切入廣告顯然更能讓用戶接受，也顯得人性化和溫馨很多！

來源：智慧芽

作者：曾青華