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羅胖1200萬投資Papi醬的熱潮還不到一個月，就趁熱打鐵策劃了4月21日的Papi醬的廣告拍賣會首秀。這場新媒體廣告第一次拍賣會，不僅溝通會門票被賣到了8000元，Papi醬視頻貼片廣告標王估價更是超過了1000萬。然而就在拍賣會即將到來的敏（who）感(care)時期，昨天又傳出Papi醬遭廣電總局封殺，要求視頻全面整改下架的消息。在這里，小編對此次事件抱樂觀態度，反正不管怎么樣，Papi醬又狠狠刷了我們一次屏！而網紅經濟的規范化，導致網紅準入門檻變高， 因此Papi醬仍舊是此次事件最大的贏家！
羅胖的超級IP營銷，卻是傳統廣告1.0的打法
所以，讓我們回到拍賣會本身，之前就有很多人質疑此次拍賣就是廣告貼片為主，Papi醬的微信粉絲在250萬左右。按照以往250萬粉絲大號的廣告報價來看，20萬一篇已經很高了，即使視頻的廣告效果可以高出文字幾倍，距離1000萬的拍賣估值還是遙不可及。即使是超級網紅，是否Papi醬的廣告硬植入，就真的值那么多錢？
不得不承認，羅胖的事件營銷能力堪稱一流，開創新媒體第一次廣告拍賣會，然而形式上的創新，實質內容仍是傳統廣告的1.0的打法。在愛奇藝都能靠獨家專利對《太陽的后裔》中國版無痕跡植入飲料廣告了，中國第二網紅Papi醬（僅次于國民老公王思聰）能不能借助高科技的力量，為自媒體變現實現升級？
黑科技聯想一：Papi醬+智能視頻技術
如果只是在Papi醬的視頻中植入貼片廣告，那相當于就是讓用戶強制觀看，用戶體驗極差。Papi醬或者可以考慮目前最in的互動視頻技術，在不打擾用戶觀看視頻的同時，通過互動技術的接入，讓廣告變為用戶主動獲取的信息，真正做到從用戶興趣出發進行推送，大幅提升廣告轉化率。
試想一下，假如你看Papi醬的視頻，如果覺得她的口紅顏色很好看。以前你只能靠某寶上搜“papi醬同款口紅”，然后從大量真真假假的店鋪中挑選一款似是而非的口紅。但是有了視頻智能識別技術，你就可以體驗黑科技帶來的神奇力量，任意視頻掃描、內容檢測、關鍵點檢測識別、明星識別、品牌識別等，再也不是難事。你只需在papi醬的臉上用鼠標拖拽了一個圈，接著這個圈開始實時跟蹤視頻中臉的移動軌跡，并在視頻的右邊識別出papi醬的個人介紹、代言的各種品牌信息，然后你直接點擊鏈接進入該口紅品牌官網，正品輕松放入購物車，秒秒鐘就沖動消費了有木有！
黑科技聯想二：Papi醬+愛奇藝超級專利
關于愛奇藝的逆天專利，想必智慧芽的粉絲都不陌生了，上周的4月13日，也就是太后大結局那兩天，我們的首帖就特別介紹了愛奇藝的兩項超級專利（具體文章可點擊文末的往期回顧閱讀）。這部讓愛奇藝狂攬1500萬付費用戶的超級IP，在中國版和海外版卻是不一樣的！差別在哪里？就在廣告植入！賣廣告的錢暫且不算，中國的多處橋段中，都無縫隙植入了品牌廣告，小編當時還在納悶呢，怎么韓國妹子們也喝中國的牛奶呢。。。原來是愛奇藝的逆天技術，幫助品牌植入在視頻中毫無違和感地呈現。
2014年5月，愛奇藝就申請了一項專利CN103974126A，一種在視頻中植入廣告的方法及裝置。通過這項專利，將徹底改變植入廣告的時間困境，無論內容播出多久，都能夠讓食品、汽車、服裝、珠寶等商品成為劇中新元素，同時使得植入廣告售賣周期和內容生命周期等長，極大拓展植入營銷空間。正是因為重要，奇藝隨后圍繞這個主題申請了一系列衍生專利，無獨有偶的是這一系列專利都要求了提前公開（申請后3個月左右），目前都處于實審階段。
關于愛奇藝的逆天專利，想必智慧芽的粉絲都不陌生了，上周的4月13日，也就是太后大結局那兩天，我們的首帖就特別介紹了愛奇藝的兩項超級專利（具體文章可點擊文末的往期回顧閱讀）。這部讓愛奇藝狂攬1500萬付費用戶的超級IP，在中國版和海外版卻是不一樣的！差別在哪里？就在廣告植入！賣廣告的錢暫且不算，中國的多處橋段中，都無縫隙植入了品牌廣告，小編當時還在納悶呢，怎么韓國妹子們也喝中國的牛奶呢。。。原來是愛奇藝的逆天技術，幫助品牌植入在視頻中毫無違和感地呈現。
2014年5月，愛奇藝就申請了一項專利CN103974126A，一種在視頻中植入廣告的方法及裝置。通過這項專利，將徹底改變植入廣告的時間困境，無論內容播出多久，都能夠讓食品、汽車、服裝、珠寶等商品成為劇中新元素，同時使得植入廣告售賣周期和內容生命周期等長，極大拓展植入營銷空間。正是因為重要，奇藝隨后圍繞這個主題申請了一系列衍生專利，無獨有偶的是這一系列專利都要求了提前公開（申請后3個月左右），目前都處于實審階段。
2014年12月愛奇藝又申請了兩件專利CN104363483A 和CN104363484A，一種基于視頻畫面的廣告推送方法及裝置，關于個性化植入。即視頻網站可以通過大數據的人群定向分析，針對不同用戶植入不同廣告產品，同一個“廣告位”將會被精準地推送給不同的網民，不僅淘寶可以千人千面，看視頻植入廣告也是超級個性化定制了。真是嚇壞寶寶了有木有。
愛奇藝如此超級縝密的專利布局，看來如果papi醬想直接拿來用這項技術，待愛奇藝正式獲得專利授權以后，也許可以和愛奇藝談特別內容合作，或是通過專利許可的方式，才能使用這項技術了。
沒有了Papi醬，還會有Pipa醬，Papa醬，這個世界從來不缺泛泛的平庸之輩
前面介紹了兩種利用黑科技的新型變現模式，實際上除了電商，利用新技術在視頻內進行搶紅包、投票、集贊等活動也可以輕松組織，甚至用戶將來可以選擇觀看papi醬短劇的不同的AB結局，更多地參與到影響視頻內容制作的工作中來。毫無疑問的是，新技術對內容制作和營銷方式都將帶來巨大的顛覆。超級IP就該有超級技術相匹配，那個傳統的貼片廣告的方法，是不是可以革新了呢？也許引入新技術的羅胖和Papi醬，廣告拍賣價可以更加超乎想象。
當然，有多少人喜歡就有多少人詆毀。Papi醬那么火，如今視頻又遭下架整改，有很多網友紛紛喊Papi醬可以回家安安靜靜做個美女子了。然而這個世界從來不缺泛泛的平庸之輩，網絡沒有了Papi醬，還會有Pipa醬，Papa醬，正好像趙本山離開春晚舞臺還有小沈陽，郭德綱退休相聲界又來了小岳岳。我們需要的是真正獨具特色的標志性人物和獨具顛覆創新的超級黑科技。
前面介紹了兩種利用黑科技的新型變現模式，實際上除了電商，利用新技術在視頻內進行搶紅包、投票、集贊等活動也可以輕松組織，甚至用戶將來可以選擇觀看papi醬短劇的不同的AB結局，更多地參與到影響視頻內容制作的工作中來。毫無疑問的是，新技術對內容制作和營銷方式都將帶來巨大的顛覆。超級IP就該有超級技術相匹配，那個傳統的貼片廣告的方法，是不是可以革新了呢？也許引入新技術的羅胖和Papi醬，廣告拍賣價可以更加超乎想象。
當然，有多少人喜歡就有多少人詆毀。Papi醬那么火，如今視頻又遭下架整改，有很多網友紛紛喊Papi醬可以回家安安靜靜做個美女子了。然而這個世界從來不缺泛泛的平庸之輩，網絡沒有了Papi醬，還會有Pipa醬，Papa醬，正好像趙本山離開春晚舞臺還有小沈陽，郭德綱退休相聲界又來了小岳岳。我們需要的是真正獨具特色的標志性人物和獨具顛覆創新的超級黑科技。
來源：智慧芽公眾號
作者：Lois
編輯：IPRdaily 彭瑩
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