流媒體十年，從UGC走向IP

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來源：IPRdaily
作者：安小盾

投稿原標題：流媒體十年，從UGC走向IP

視頻網站巨頭火拼IP資源，網絡視頻行業版權態勢良好。

從2005年至去年，流媒體網站發展正好是10年。在這黃金10年里，他們的發展路線卻不盡相似——從UGC，到購買IP，再到自制IP。

UGC (User Generated Content, 用戶原創內容)是指用戶將原創的內容上傳，通過互聯網平臺進行展示。Web 2.0的特點是用戶作為個體主動地參與到互聯網內容的生產。2005年，在土豆網創立之初，網站的宣傳語是“每個人都是生活的導演”。在當時，無論優酷、土豆，走的都是依靠UGC生產的YouTube模式。網站上的大量視頻主要來自于用戶上傳。除了用戶的原創內容外，其中也包含了不少侵權內容。少數用戶主動上傳熱門影視作品，從而為網站帶來了大量流量。但是這樣的侵權行為引發了不少的官司。

在2010年，北京中天映畫文化藝術有限公司訴土豆網侵犯其所擁有版權的電視劇《魔術奇緣》著作權一案進行審判，本案的爭議焦點主要是此案是否適用于“避風港”原則?！赌g奇緣》一案不僅僅是個案，更是UGC時代眾多版權侵權案件的一個典型代表。

對比于優酷土豆、百度視頻等國內網站相對隱晦的盜版現象，位于瑞典的海盜灣（The Pirate Bay）則是直接打著反版權的口號運營。海盜灣目前是全球最大的BT種子分享下載網站，雖然遭到警方的多次查封，經安盾網調查發現目前該網站仍然可以正常訪問。知識產權保護難自從互聯網興起便是一個長久的問題，更是一個世界性的難題。

短短幾年的光景，流媒體網站迅速進入到新的發展階段。2012年，互聯網帶寬服務公司Sandvine發布的北美互聯網流量監測報告指出北美用戶對于Netflix上高質量付費內容有巨大的需求，Netflix開始在流媒體領域和YouTube一爭高下。

縱觀國內的視頻網站近幾年來都紛紛由UGC生產轉型IP資源購買。優酷、愛奇藝和騰訊視頻，這三大國內視頻網站巨頭，幾乎每個網站都坐擁數個獨家頂級IP資源，版權內容成為競爭焦點。

IP 是Intellectual Property的縮寫，中文為“知識產權”。在互聯網界大量地被指代為具有粉絲基礎可以開發的項目。IP可能是小說、電影、游戲、動漫，也可能是人。近年爆紅的《甄嬛傳》、《花千骨》、《瑯琊榜》都是代表性的“IP”。上述的IP都是以網絡文學為上游產業鏈開發而來。

就以騰訊2016年的IP戰略布局來說，《誅仙》、《鬼吹燈之尋龍訣》、《幻城》等超級IP將會在騰訊視頻獨家播出。超級IP由于其前期積淀的龐大粉絲群，使得他們一出生就注定受到關注、媒體、平臺的三重關注。2015年被改編的部分IP下圖可見。 

資料來源：DataEye數據中心

 而這類超級IP的開發和使用形成了一個涉及多方利益的復雜生態鏈。視頻網站作為其中重要的一環，存在著不少侵權糾紛的案件。

案例一、樂視VS愛奇藝&優酷

近日樂視網對愛奇藝以及優酷網發起訴訟，稱樂視網視頻被愛奇藝、優酷兩家網站抓取及免費使用。同時樂視網的視頻頁面被屏蔽，構成了不正當競爭。

案例二、騰訊VS音悅臺

據騰訊科技報道，騰訊公司起訴音悅臺盜版侵權，共涉及騰訊獨家版權的452首英皇MV，5案共索賠總額1371萬元，案件涉及多位著名歌手的MV。

近年來，各家視頻網站的版權糾紛層出不窮。網站為了自身的廣告收益和客戶流量，紛紛購買各類獨播內容版權。一但版權內容遭到盜播，就意味著為購買版權所付出的真金白銀白白流失。面對盜播的情況，一旦發現，版權持有方便會毫不猶豫的上訴。

除了網絡服務商對于版權保護事業的重視，政府部門也同樣在推進知識產權保護上不遺余力。針對互聯網領域出現的版權糾紛，我國相繼出臺相關政策規定，推進國家知識產權戰略，完善相應法律體系。

總結回顧去年的網絡媒體產業發展，全國共有2118件網絡版權相關的民事判決和裁定書，與去年同期相比增長28.3%。其中網絡音樂領域的糾紛案件占據總數的榜首。而視頻網站被訴侵權的版權糾紛案件則大量減少。雖然說在瓜分IP這塊大蛋糕時免不了各方的利益糾紛，但是IP的火爆也提高了視頻網站及其他相關利益方對于知識產權保護的重視，從而極大地改善了網絡視頻行業版權秩序。從UGC到IP, 國內視頻網站對于知識產權保護的逐步重視，是我國網絡產業發展的一個縮影，安小盾也期望與各位法律同仁一起探討互聯網版權秩序的維護。

來源：IPRdaily

作者：安小盾

編輯：IPRdaily  彭瑩