從“望子成龍小霸王”聲音商標初審說起

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來源：IPRdaily

作者：未明

原投稿標題：從“望子成龍小霸王”聲音商標初審說起

2016年7月28日，南方都市報報道，廣東益華集團投資有限公司申請注冊的“望子成龍小霸王”聲音商標已經獲得初審公告。經筆者查詢，該商標為第14623066號已于2016年7月6日初審公告。

這是繼中國國際廣播電臺和騰訊科技（深圳）有限公司申請聲音商標事件之后的，又一聲音商標重大事件。

一、國內聲音商標申請情況

（一）中國國際廣播電臺和騰訊公司聲音商標申請情況

我國首例聲音商標是今年2月13日初審公告的中國國際廣播電臺第14503615號聲音商標，之后該商標于5月14日被核準注冊，核定使用在電視播放、無線廣播、提供與全球計算機網絡的電訊連接服務等第38類服務及廣播和電視節目制作、無線電文娛節目等第41類服務上，不過2015年11月2日曾被駁回過。

騰訊公司的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音，在提供互聯網聊天室等服務上被商標局與稱商評委以缺乏商標應有的顯著特征為由，駁回了其注冊申請。隨后，騰訊公司向北京知識產權法院提起了行政訴訟，現處于受理中。

（二）其他公司聲音商標申請情況（不完全統計）

1、聲音表述企業名稱

如湖北良品鋪子食品有限公司第17674539號“聲音商標良品鋪子”；

如廣州酷狗計算機科技有限公司第15438385號“聲音商標HELLOKUGOU”；

如北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司第14506523號“聲音商標京東”；

如徐福記國際控股集團有限公司第15023767號“聲音商標徐福記”。

2、聲音表述廣告語和企業名稱

如湖北良品鋪子食品有限公司第17674580號“聲音商標讓嘴巴去旅行良品鋪子”。

3、聲音表述鈴聲

如美的集團股份有限公司第15869137號“聲音商標鈴聲”。

4、聲音表述節目名稱

如中央人民廣播電臺第15430436號“聲音商標小喇叭”。

二、國內聲音商標的審查

（一）《聲音商標形式和實質審查標準（試行）》

自2013年修訂的新《商標法》將聲音商標納入可注冊的范圍。商標局也專門出臺了《聲音商標形式和實質審查標準（試行）》。

該審查標準為聲音商標的審查提供了具體的可行性的標準。

（二）中國國際廣播電臺和騰訊公司聲音商標的審查

筆者認為中國國際廣播電臺取得的第14503615號聲音商標不算“真正”的聲音商標，因該聲音商標中的“中國國際廣播電臺”具有極高的顯著性和對應性，該條件足以滿足一般聲音不具備的顯著性要求。按照《聲音商標形式和實質審查標準（試行）》聲音概念劃分，第14503615號聲音商標屬于音樂性質與非音樂性質（人的聲音）兼有的聲音構成。其注冊成功難度較騰訊公司“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標低，如實踐中將知名商標加顯著性低的商標進行注冊一般。

而騰訊公司“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標按照《聲音商標形式和實質審查標準（試行）》聲音概念劃分，由純音樂性質聲音（一段樂曲）構成。其注冊成功難度極大，即顯著性和唯一對應性要求甚高，如果成功注冊，將為之后的純音樂性質聲音申請注冊提供案例。

總之，中國國際廣播電臺的初審及注冊和騰訊公司聲音商標的駁回，這兩件商標成為了聲音商標審查的適用案例，不同處理結果為今后的聲音商標審查提供了經驗。

三、“望子成龍小霸王”聲音商標初審公告更具意義

（一）“望子成龍小霸王”聲音商標

“望子成龍小霸王”聲音商標由音樂性質與非音樂性質（望子成龍小霸王聲音）兼有的聲音構成，“望子成龍小霸王聲音”指定使用在第28類上具備商標注冊要求的顯著性。

“望子成龍小霸王”聲音商標自2014-06-23申請，2016-07-06初審公告，期間沒有像中國國際廣播電臺申請的聲音商標有駁回記錄。

（二）“望子成龍小霸王”文字商標

“望子成龍小霸王”聲音商標除了滿足顯著性要求，也通過了《聲音商標形式和實質審查標準（試行）》的相同近似審查（如果兩個聲音商標或者聲音商標與可視性商標，易使相關公眾對商品或服務來源產生混淆誤認，或者認為兩者之間存在特定聯系的，判定為相同或者近似商標。例如：“通信的好鄰居”聲音商標與“通信的好鄰居”文字商標構成近似）：

1、第14566170 號“望子成龍小霸王”文字商標也屬于廣東益華集團投資有限公司所有，于2014-05-28申請，2015-07-07注冊成功。

2、第646992 號“霸王”和第646993號“小霸王”商標皆于1993-06-21注冊成功，現屬廣東益華集團投資有限公司。

（三）“望子成龍小霸王”聲音商標的意義

從顯著性角度講，“望子成龍小霸王”聲音商標介于中國國際廣播電臺聲音商標和騰訊公司“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標之間。最終能夠初審公告，為“民營企業”的商標注冊保護提供了思路和經驗。

四、結語

從傳統的可視性商標到新增加的聲音商標，文字商標如今面臨的稀缺性讓每一個欲申請成功聲音商標的企業躍躍欲試，同時，商標形式的變化和傳播方式的變化為商標管理提出了新的課題。

“望子成龍小霸王”聲音商標的初審公告，將為未來聲音商標的申請注冊提供又一案例，但是作為商標的個案審查制，又讓該案例只是作為申請注冊的參考。不過，“望子成龍小霸王”聲音商標初審公告本身標志著聲音商標審查又邁出一大步。

來源：IPRdaily

作者：未明

編輯：IPRdaily  彭瑩

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