數字音樂付費市場前景誘人版權保護仍是關鍵

小知2016-08-23

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去年7月，國家版權局下發《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，要求2015年7月31日前，無版權音樂作品全部下線。數據顯示，在規定時間內，各網絡音樂服務商共下線未經授權的音樂作品220余萬首。距“最嚴版權令”生效，已經整一年。在龐大數字背后，是初步建立起來的音樂正版環境。在這一年里，“您搜索的作品因版權原因暫時不能播放”的詞句反復出現，讓千萬用戶第一次明確地建立起這樣的概念：“音樂確實是有版權的”。

數字音樂行業的版權合作和正版化進程一直備受行業各方的關注，在協作共贏的互聯網開放精神帶動下以及相關法律法規和政策引導下，數字音樂行業的版權合作開始慢慢迎來曙光。行業各方開始積極接洽，為行業長遠的繁榮發展尋求合作。

早在2014年10月13日，網易公司旗下的網易云音樂與騰訊公司旗下的QQ音樂共同宣布達成音樂版權轉授權合作，雙方對此次合作都表現出積極的態度，以及未來更多合作的意愿。

數字盜版接踵而來音樂行業苦不堪言

隨著數字技術和網絡技術的發展，唱片業界傳統的通過發行有形唱片的商業模式幾近消亡。但是似乎整個音樂行業還沒來得及從“唱片已死”的傷感中走出來，新的問題就已經接踵而來。雖然運營商的無線音樂平臺版權規范了，但互聯網等領域的版權保護還來不及規范，更多更新的數字化終端就像雨后春筍一般地冒了出來，讓音樂公司和音樂人們苦不堪言。與此同時，隨著三網融合政策的進程，數字電視點播領域的音樂版權保護同樣面臨著非常嚴峻的考驗和挑戰。

數字音樂時代的到來，讓人們看到了音樂版權市場未來發展的方向。無論在互聯網還是手機終端，音樂源源不斷地創造著數字產業的商業價值和誘人利潤。面對這一發展趨勢，音樂人也在思考如何擁抱數字化時代帶來的機遇，尋找共贏的模式，占據數字音樂先機。事實上，只要用戶愿意每年為網上正版音樂付費10元錢，音樂產業的年收入就可達到60億元?？僧斠魳啡?、音樂企業憧憬未來市場前景，并開始在紛繁的數字音樂市場營造盈利模式時，卻發現那竟是一件如此困難的事情。

如果說，10多年前興起的音樂盜版潮，雖然猖獗卻不會導致唱片銷售枯竭最后干涸而亡，可自從興起網上免費下載歌曲后，那些本來還打算花錢買正版CD的音樂“發燒友”們，真正感覺到，這世上真的有免費的午餐。免費MP3下載網站、免費MP3搜索引擎給傳統音樂市場帶來的沖擊如洪水猛獸一般。此前，有一組數據讓人感到無奈：國內400多個中型音樂網站及1000多個小型個人主頁存在嚴重侵權問題，供下載的MP3歌曲50%以上是盜版。每天有超過45%的網民使用互聯網下載音樂。唱片業年收入2億元，但盜版可高達18億元。

有人計算過，從互聯網下載音樂和網上在線聽歌的國人約6億，數字音樂正在孕育著千億元規模的市場。但讓人沮喪的是，數字音樂一年數百億元的收入，無線音樂占了90%，且基本全歸移動運營所有，音樂版權人幾乎顆粒無收，一無所獲。付費音樂在國內雖然仍有利可圖，但只剩下中國移動的彩鈴業務。

目前，中國移動的正版曲庫超過150萬首，是國內最大的正版音樂曲庫。與此形成強烈對比的是，網上在線聽歌或下載音樂的收入僅占10%。由于網絡音樂盜版猖狂，即使做在線的企業幾乎血本無歸，也讓越來越多的音樂人體驗到，他們沒有辦法從原創中獲取音樂價值，也就沒有辦法持續他們音樂的創作動力。

付費市場前景誘人版權保護仍是關鍵

互聯網時代，隨著物理介質的消失、拷貝成本的降低，網民數量和網絡應用數量呈爆炸式增長態勢，無不昭示著數字化浪潮的勢不可擋。截至2014年底，中國互聯網音樂用戶已達4.78億，未來2至3年，音樂網民數量將突破6億。中國是世界上下載音樂作品次數最多的國家?，F在中國的音樂網民每天通過互聯網下載音樂達2億次，未來2至3年，全年音樂下載數量將超過1000億次。中國互聯網音樂付費市場規模將超過100億元。

雖然目前中國互聯網音樂產業的收入僅約4億元人民幣，但是一旦互聯網音樂付費全面啟動，一年左右時間，將會形成1億付費用戶，產生超過100億元的市場規模。隨著《互聯網著作權行政保護辦法》的實施，按規定網絡收費引擎必須提供正版音樂，一些非法下載網站、搜索引擎依法將被追究相應法律責任。在國家政策法令的令行禁止下，一些網站宣布停止MP3搜索、手機彩鈴及鈴聲服務。

音樂版權保護是“劍網行動”的重要內容，國家版權局將擴大監管范圍，把傳播音樂的大型網站網盤云服務等新型網絡服務平臺以及傳播音樂的主要APP納入監管范圍，切實加強包括音樂作品在內的重點作品版權預警保護工作，強化約談、預警、公開通報等監管手段。

在資本的推動下，音樂網站近年來不斷兼并重組，形成了海洋、騰訊、阿里三大互聯網音樂集團陣營。如今音樂網站既是渠道方，也是版權方，通過進一步完善長效機制，充實音樂作品授權信息庫，推動權利人與網站建立版權保護合作機制。倚仗著法律之劍，音樂版權保護的外延正變得日益豐富，并得到社會的重視和關注。惟有如此，才能促進文化產業的繁榮，讓越來越多的原創音樂作品脫穎而出，使人們的生活更加豐富多彩。

來源：經濟參考報

編輯：IPRdaily趙珍

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