奧運會徽出問題，是挺正常的事

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來源：IPRdaily

作者：楊晉  

吹IP原標題：奧運會徽出問題，是挺正常的事

都說“天下文章一大抄”，每篇你讀過的文章，都會對你造成影響，各類藝術創作也似乎總是帶著前人的影子。但是奧運會會徽設計征集這樣萬眾矚目的大事竟也有人抄襲！果然不出我所料，分分鐘被吃瓜群眾捉拿在案。簡直像在全校師生面前宣布你作弊一樣，好尷尬啊~

圖1  設計師佐野研二郎和他的會徽

近來，一條《東京奧運會“會徽抄襲門”設計師在母?！氨凰劳觥薄返男侣勗谌澜鐭醾?引起很大爭議。

去年，日本設計師佐野研二郎因其設計的東京奧運會和殘奧會會徽與比利時一家劇院的標識相似度過高，被東京奧組委撤銷，引起軒然大波。

圖2  佐野的“葬禮”

“

我無意評論學生們的憤怒，只是想說，一屆奧運會會徽上出了問題，那真是太稀松平常的事情，并不值得大驚小怪、揪著不放。

圖3  會徽與比利時列日劇場徽記的對比圖

或許還有人記得，剛剛結束不久的里約奧運會也鬧過這么一出。

2011的跨年夜，里約奧組委為里約奧運會會徽舉行了盛大隆重的公開儀式，超過1百萬人現場見證了這一時刻。

但就在公開后沒幾個小時，主流媒體曝出這個會徽與美國的一家基金會的標志非常相似，涉嫌抄襲。

好在后面里約奧組委的公關不錯，又是開新聞發布會澄清，又是拉著國際奧委會做證明，熱鬧了好一陣子。美國這家基金會雖有抱怨，但并沒有太過追究，事情鬧了一段時間也就大事化小過去了。

圖4  里約會徽與基金會對比圖

里約奧運會再往前推2年，2014年俄羅斯索契冬奧會的會徽，沒出什么抄襲的亂子。

但有趣的是，這個會徽并沒有附著任何圖案，僅是sochi2014.ru——索契冬奧會的官方域名，這也是歷史上第三個沒有做圖案設計的奧運會會徽。沒有圖案做對比，自然很難出現抄襲的問題。

圖5  索契冬奧會會徽

會徽沒出問題，吉祥物出了問題。索契冬奧會的吉祥物北極熊被1980年莫斯科奧運會吉祥物米莎（Misha）的設計者指責抄襲。

設計者欲將索契冬奧組委告上法庭，但法院卻沒有受理。理由是米莎的權利人是國際奧委會，已經不再是這位設計者了。

圖6  索契吉祥物

圖7  米莎

再往前2年，2012年倫敦奧運會。

這屆奧運會的會徽十分熱鬧，其剛一推出就遭遇一片反對，超過48000名英國公民聯名寫信給倫敦奧組委，要求廢除這一會徽，重新設計。

這事如果算不上什么，惹上了民族宗教的大問題才是大簍子。

2011年2月，伊朗政府提出正式聲明，宣稱2012年夏季奧林匹克運動會的會徽類似“Zion” （耶路撒冷的圣山錫安山）一字，若倫敦奧運會不更改此“冒犯性”的會徽，伊朗將抵制此次的奧運會，許多伊斯蘭國家也可能退出倫敦奧運會。好在，國際奧委會甚至主席羅格本人直接做了很多協調安撫工作，才使得這一事件得以平息。

圖8  倫敦奧運會會徽

可以說，由會徽引出問題，把奧組委推上風口浪尖，是最近幾屆奧運會次次都遇到的事情。就算沒出問題，批評總也是免不了的。

韓國平昌2018年冬奧會組委會在會徽征集上做的謹慎有加，其會徽是利用朝鮮古文字創制的，具有很高的獨創性。平昌奧組委本以為就這樣可以風平浪靜的過去。

但是，問題只會出在兩處，不是在此處，就是在別處。

平昌（Pyeongchang）這個名字因為和朝鮮首都平壤的英文名字（Pyongyang）接近，反倒搶了鏡，成了各路媒體攻擊的重點。

平昌冬奧組委頂不住壓力，被迫召開記者發布會，愣是宣布將用了多少年的平昌英文名稱改寫，將其中的C大寫，成了PyeongChang，以示區別。

圖9  平昌冬奧會會徽

其實想想，奧運會的會徽設計雖然高大上，但是沒辦法完全杜絕出問題。因為奧運設計的元素相對簡潔，而這世界上存在的標志渺如煙海，找一個長得像的標志可比找一只三條腿的蛤蟆容易多了。

互聯網又把當今的世界完全變成了一個小村落，孫悟空的跟頭云還沒翻到，相關信息就已經瞬間傳遍整個互聯網了，要知道吃瓜群眾的手機可都是雪亮的。

但是，我說雖然會徽近似的痼疾無法根治，但總還是有辦法可以降低些風險的：

通過商標或外觀設計檢索和查詢，就已經可以檢索到絕大部分相同或相近的標志了。 

設計師在設計時除了恪守職業操守、保證不要抄襲外，最好還是用好本民族自己的文化要素、講好本國家自己的故事，少用自己不熟悉的設計要素。

站在傳統文化的基石上結合現代創新要素的設計，總會使在八竿子打不著的國家發現相似標志的可能小很多。

最后但是最重要的一點，還是要盡量做到社會公眾的廣泛參與和征選程序的透明公開。

相信群眾依靠群眾，盡可能開放遴選會徽的過程，這樣既能激發各方面的參與熱情，也能確保社會公眾和國際輿論的有效監督，獲得最大化的理解和信任。這也是東京2020年奧運會組委會第二次會徽征集取得成功的關鍵。

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作者： 楊晉

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