從“知識產權運營“角度看藝術品”IP”交易的創新

原標題：從知識產權的視角看藝術品交易創新

近幾年來，知識產權在各個領域中的運用越來越廣泛，也被越來越重視起來。IP已經發展成為以知識產權為先導和底核的文化商業運轉體系，文學IP、動漫IP、體育IP等俯拾皆是。有些行業已是以知識產權為先導、底核為主的文化商業運轉體系。但是藝術品市場仍大多固守傳統的銷售模式，藝術品IP運營尚未成形。

業內人士預測，下一個市場富礦或許會是藝術品IP。網絡上出現了一個熱搜詞---“IP”。IP本意是知識產權(Intellectual Property)，但作為熱詞的IP運營，IP有了更豐富的含義。IP運營包括作品從創意階段的開發、創意成型后的制作、制作完成后的推廣、到后期衍生品的開發這一完整的商業過程。藝術品IP運營和眼下流行的文學、動漫、體育IP一樣，其本質都是以知識產權的構建、運營為核心，輔以商品化權開發和運營，是一種綜合性的且具有一定可復制模型的商業形態。一般而言，一個好的IP，要有引人入勝的內容，有自己的價值體系，能引發人們某種情感的共鳴，并有一定的商業模型。

IP的建立與創新是同步進行的，就拿Line Friends家族來說

（Line表情App）

（1）概念創新：從線上表情包到線下實體店

Line Friends線下實體店擁有兩種模式：①零售店；②“零售店+咖啡廳”的復合業態。這些實體店成為了粉絲與粉絲之間的交流聚集地，在增強粉絲粘度的同時也拉動周邊產品的銷售。而對于不太了解Line Friends的人群，這些體驗店的開設亦是最好的宣傳方式之一。

（2）商業空間創新：二維平面IP打造成立體三維空間

這些線下實體店讓Line Friends從二維平面之中跳轉到立體三維空間之中，讓喜愛Line Friends的消費者能近距離地接觸

門店設計、陳列、裝飾等，無處不在強調這個“萌物IP”形象。

（3）經營創新：“Line Friends+”模式跨界彩妝、服飾···

藝術品IP運營區別于傳統藝術品運營。傳統的藝術品運營是從物的概念著手，本質上進行的還是物的交換與流通。而藝術品IP運營則是以藝術品的知識產權屬性為底核的運營，強調的是以權利價值屬性為基礎的交換與流通，是在版權、商標權、專利權等權利基礎上進行的包含權利內容的運營。

整體而言，藝術品IP運營目前在實操層面還有待市場的教育和投資者的理解。因為缺乏理論性的研究和指引，也缺乏明晰的、可操作性的商業模型，商業資本對于藝術品IP運營還處于觀望階段，但也涌現了一些敢于嘗鮮者。推出無界網的大器當代藝術開始基于藝術品知識產權內核的金融化，進行藝術品IP運營的探索。它將結合網絡技術形態下的眾籌技術、在線拍賣技術、預購技術等，對于尚未形成作品形態的藝術品，也能幫助藝術家、投資者對接市場，獲得有數據支持的市場反饋和收益。 

據歐洲藝術基金會發布的《TEFAF2016全球藝術品市場報告》數據顯示，2015年全球藝術品市場銷售額為640億歐元，中國占據了19%的份額，全球排名第三。如此巨大的市場，藝術品交易如果按照傳統的流程進行運作，并不能充分地發揮其價值屬性。探索和創新交易模式，假以時日，藝術品IP運營前景值得期待。

來源：由IPRdaily.cn匯編鳳凰藝術、中興達知識產權文章而成

編者：IPRdaily.cn  王澤

編輯：IPRdaily.cn  趙珍

校對：IPRdaily.cn  縱橫君

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