“國酒”商標第九次申請失敗 茅臺為何屢戰屢敗

原標題：“國酒”商標第九次申請失敗 茅臺為何屢戰屢敗

近日，國家商標局下發關于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予注冊的決定。這是自2010年8月茅臺被踢爆“國酒茅臺”商標未獲得國家工商總局商標局批準后，再次因“國酒”商標引發關注。同時，這也是其自2001年9月13日開始申請注冊“國酒茅臺”商標以來，第9次申請失敗。

據了解，目前中國白酒企業的主打產品中多帶有“國”字，如國窖、國臺、國緣，但是“國酒”卻引發了一眾白酒企業的集體抵制。

“國酒”落幕？

國家商標局裁決顯示，對于五糧液、汾酒、郎酒等白酒企業對“國酒茅臺”商標提出的異議，其文字部分含有“國”字，沒有違反《商標法》十條第一款的規定，含有“國酒”，亦未違反《商標法》十條一款七項。

但是，商標局認為，被異議商標“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨占使用，容易對公平的市場競爭秩序產生負面影響，因此，被異議商標的申請注冊違反了商標法第十條第一款第（八）項“有其他不良影響”的規定。因此，商標局決定，“國酒茅臺及圖”商標不予注冊。

登錄工商總局商標局網站看到，貴州茅臺于2001年9月13日申請的申請號為1991120和1991122的“國酒茅臺”商標狀態均為“商標已無效”。2006年8月1日申請的申請號為5514889的“國酒茅臺”商標也顯示“商標已無效”，商標流程顯示為“駁回復審”。

此前，商標局工作人員告訴記者：“2001年申請的兩個號都是在2002年被駁回復審的，之后茅臺就沒有再啟用這兩個號。而2006年的申請號也被駁回了，駁回通知于2009年9月21日就下發了?！?/p>

對此，茅臺董秘辦工作人員向記者表示，自己并不知曉此事，不方便發表任何評論。該公司企劃部相關工作人員則聲稱，此事不會對茅臺造成什么影響，不管怎么樣茅臺的國酒地位是不會被動搖的。

已經被消費者認可為“國酒”的茅臺“國酒”商標卻未獲得通過，引起了業界和公眾的極大注意。有業內人士分析稱，如果茅臺商標注冊成功，那么“國酒”就成為茅臺特有的商標，這將使得很多行業紛紛效仿?！吧虡司值牟脹Q是公正的，如果予以通過，中國消費行業后續必然會出現‘國煙’、‘國茶’、‘國奶’，這將導致行業的不正當競爭”。

也有證券行業分析師向記者表示，“國酒茅臺”對于茅臺來說只是一種附加值，茅臺酒的高端形象已經形成了人們對它的心理認可，即使失去了這個附加值，也不會太大地影響到人們對它的忠誠度。

翻閱相關法規后發現，2010年7月28日，國家工商總局商標局發布最新規定，對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。

商標局工作人員指出，該規定對之前申請成功的企業無效，如國窖1573這樣的品牌依然可以使用。這也意味著，貴州茅臺要獲得“國酒”商標幾成不可能完成的任務。

群起而攻之

茅臺此次申請“國酒”商標要追溯到4年前。2012年7月，國家商標局官網發布的初審公告顯示，貴州茅臺申請的“國酒茅臺”商標通過了商標局初步審查。

當時的信息顯示，“國酒茅臺”商標為4個，均為33類。申請日期為2010年6月9日。4個注冊號的商標使用類別為：果酒（含酒精）；苦味酒；葡萄酒；開胃酒；蒸煮提取物（利口酒和烈酒）；酒（飲料）；含酒精液體；酒精飲料（啤酒除外）；料酒；食用酒精。

消息披露后，立即在白酒行業引發抵制狂潮。有分析稱，茅臺此舉傷害了整個白酒行業內企業的利益，五糧液有國五液，西鳳有國典鳳香西鳳酒，汾酒有國藏汾酒，瀘州老窖有國窖1573，如果茅臺申請注冊成功，就意味著其他這些品牌的類似商品都不能繼續使用。

緊接著，衡水老白干、汾酒集團、貴州仁懷南國酒業集團、北京世紀律師事務所等6家主體企業變向國家商標局提出了“國酒茅臺”商標異議。隨后，五糧液、劍南春、水井坊、郎酒和沱牌等五家川酒企業代表，聯合向國家商標局遞交反對“國酒茅臺”商標注冊異議書，反對“國酒茅臺”商標注冊。

當時，五糧液股份公司副總經理、新聞發言人彭智輔對外表示，“酒”是一大類商品，“國酒”應該是屬于整個中國白酒行業的公共資源。任何單一品牌都沒有足夠的資源來承載中國白酒的全部內涵。如果“國酒”公共資源被單個企業或品牌占有，難免有失公平，不利于行業健康發展?！澳壳皣鴥让襟w和公眾對茅臺國酒商標注冊已提出廣泛質疑，我們也相信國家有關部門會有一個公正的結論?！?/p>

同年的貴州酒博會上，五糧液董事長唐橋也公開指出，“把國酒給予一個企業或者一個產品都是不恰當的?！倍硖帬幾h旋渦的茅臺集團董事長袁仁國則選擇了低調回避。

事實上，“國酒”之爭，不僅是酒企間的競爭，更是各地區的經濟之爭。公開資料顯示，茅臺集團2011年銷售收入240多億元，利稅180多億元，上繳稅費94多億元，在貴州財政收入中約占7%。毫無疑問，酒企的良好發展是地方政府財政的保證，如一家酒企冠以“國酒”稱號，那這個企業所在的地區知名度必然會相應擴大，所帶來利好將包括外來投資者增多、旅游業日益繁榮等。

來源：北京時間

編輯：IPRdaily.cn 趙珍

校對：IPRdaily.cn 縱橫君

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