春晚衍生品現版權風險

一年一度的央視春節聯歡晚會仍是觀眾關注的熱點話題。不少商家也從春晚演員服裝以及晚會吉祥物中發掘了新的商機。2017年雞年春晚開播不久，演員同款服裝以及晚會吉祥物“鳳尾雞”的山寨產品便已在多家網店開始銷售，其中，春晚吉祥物鳳翔泥塑“鳳尾雞”頗受歡迎。值得一提的是，這些在網店走紅的明星同款和吉祥物鳳翔泥塑“鳳尾雞”仍面臨侵權問題。而對于央視春晚來說，通過市場化運作開發晚會吉祥物等衍生品價值不僅不失為一種新的發展模式，也有利于版權的保護。

春晚吉祥物走紅網絡

2017年雞年春晚剛結束，演員同款服裝以及晚會吉祥物“鳳尾雞”的山寨產品便在多家網店開始銷售。在購物網站搜索“春晚同款”，條目往往超過上萬條。其中，春晚吉祥物鳳翔泥塑“鳳尾雞”頗受歡迎。春晚播出當天，北京商報記者在某購物網站上輸入“鳳尾雞”關鍵字，立刻出現上千條搜索結果，產品價格在幾十元到上百元不等，銷售量也達到上百個。

作為春晚衍生品，近幾年春晚吉祥物在網絡走紅并不是新鮮事。此前羊年吉祥物“陽陽”和猴年吉祥物“康康”公布之后，不到兩天時間網絡電商平臺就出現了吉祥物的山寨玩具和紀念品，產品類型也較為多樣，如印有“康康”頭像的衣服、杯子等。盡管吉祥物頗具熱度，但不少消費者表示在購物網站上購買的春晚吉祥物遭遇了質量問題?！敖衲晔请u年，所以在網上購買了鳳尾雞留做紀念，但是買回來之后才發現產品的色澤和制作工藝并不好，根本不值這個價?！毕M者徐先生說道。

產品版權問題存疑“春晚極高的熱度和話題性，使得山寨吉祥物在網絡的熱銷不可避免?！北本┐髮W文化產業研究院副院長陳少峰表示。公開數據顯示，一年一度的央視春節聯歡晚會作為觀眾關注的熱點，每年能吸引上億人次觀看。2017年春晚總收視份額達到78.72%，其中全國電視直播收視率達30.88%，跨屏收視率達31.46%，收視最高點超過36%。對于商家來說，觀眾對春晚極高的關注使得春晚同款以及吉祥物無疑成為了新的市場商機。

值得一提的是，這些在網店銷售的吉祥物并沒有得到央視春晚方面的授權，商家擅自使用印有明星肖像的圖片也涉嫌侵權，這意味著，當前熱銷的春晚衍生品面臨侵權問題。截至目前，網站上的吉祥物搜索結果數量已經明顯降低。此外，由于產品質量參差不齊，消費者對吉祥物的評價也褒貶不一。而工藝質量上的缺失以及產品的山寨標簽使得吉祥物熱銷時間并不長久，春節過后，網絡上的吉祥物產品便鮮有人問津，而商家也開始尋找新的市場商機。

正版授權開發衍生品

作為持續舉辦了30余屆的晚會，春晚無疑具備一定的品牌知名度和關注度?！氨M管對于央視春晚來說，吉祥物并不是市場化產物，其產生之初也并不具有市場目的。但春晚吉祥物在網絡的熱銷某種程度上意味著市場對這類文化創意產業產品的需求，同時也顯現出央視春晚方面對知識產權保護方面的缺失?！敝醒胴斀洿髮W文化經濟研究院院長魏鵬舉對此表示。

從業者認為，春晚的品牌優勢使得春晚可以在衍生品方面有更多的運作，如通過與其他相關機構的合作開發更多具有中國文化特色的產品，不僅有利于文化的傳播，也有利于版權的保護?！敖陙?，國內的文化創意產業在不斷優化，市場也開始接受各類衍生品?，F階段央視春晚通過廣告來實現市場運作的模式仍過于陳舊。在目前文化創意產業發展態勢良好的大環境下，通過文化創意產業的模式形成市場化運作機制不失為一種新的方式。一方面，山寨產品的出現和熱銷意味著市場對這類產品的需求；另一方面，春晚迄今已經播出30余屆，已經形成了自身的品牌影響力，而借助文創產品的開發一定程度上也可以更好地進行品牌運作?！蔽葫i舉說道。

來源：北京商報

記者：盧揚 鄧杏子

編輯：IPRdaily.cn LoCo

校對：IPRdaily.cn 縱橫君

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