從「專利」看OPPO如何超越蘋果！

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來源：IPRdaily中文網（IPRdaily.cn）

作者：張璐  浙江裕陽知識產權代理有限公司

原標題：從專利看OPPO如何超越蘋果，成為國內在用人數最多品牌

OPPO品牌注冊于2001年，2011年開始進軍智能機領域，短短六七年的時間，OPPO何以打敗外來品牌如蘋果、三星，以及國內品牌華為、vivo、小米等，獨占鰲頭？

首先我們來看三組數據。

1、IDC互聯網數據顯示，2010年到2016年全球智能手機出貨量增長率分別為74%、49.2%、45%、38.4%、23.1%、10.2%、0.6%。

2、Trustdata《2017年上半年中國移動互聯網行業發展分析報告》表明，OPPO 超越蘋果，以19.5%的市場保有量，一躍成為中國智能手機第一。

3、2016年《中國手機消費者需求研究報告》顯示，在選購手機時，消費者最看重外觀，而在手機功能方面，消費者最關注拍照。

移動互聯網時代，手機的市場無疑是龐大的。據統計，2016年我國就生產手機21億部，出貨量5.22億部。然而第一組數據也表明了市場已趨于穩定，增長變得緩慢，而競爭則會越來越激烈。在這種時候，國產品牌OPPO卻突破重圍，趕超近幾年的市場老大蘋果，成為國內智能手機市場占有量第一。品牌注冊于2001年，2011年開始進軍智能機領域，短短六七年的時間，OPPO何以打敗外來品牌如蘋果、三星，以及國內品牌華為、vivo、小米等，獨占鰲頭？

智能手機普及以后，相關的技術功能一直在飛速地發展和進步。在這個過程中，用戶的需求也在不斷地變化。根據調查，2013年，用戶更多地追求軟件功能、分辨率、尺寸；到了2016年，正如第三組數據表明，關注點變成了外觀和拍照。銷量增長，說明產品順應了需求的變化，抓住了用戶的胃口。

為了了解在這個過程中OPPO的策略，如同標題中所說，我們從專利方面切入，對其技術信息進行搜索查看。

數據顯示，OPPO所屬的公司，廣東歐珀移動通信有限公司共擁有14743項專利技術。在這1萬多項專利中，就拍照、拍攝、攝影三個關鍵詞進行搜索，相關的數據分別為664、932、15（暫時無法排除重復項）。其中，共有外觀設計專利215項。

單單有OPPO的數據，很難看出端倪，為了進行比較，接下來我們對華為的數據進行查看：華為共有87295項專利技術，就拍照、拍攝、攝影三個關鍵詞進行搜索，相關的專利數據分別為42、192、1（同樣暫時無法排除重復項）。其中，共有外觀設計專利1323項。

比較之下，OPPO的專利申請和布局開始時間晚于華為，到目前為止專利總數少于華為，和拍照相關的技術卻遠遠多于華為（但是華為的外觀設計專利遠多于OPPO，這一點不可否認）。以同樣的方式和vivo、小米等品牌進行對比，OPPO無論是在專利總量，還是在拍照、外觀方面的專利分布數量，數量都處于領先。

市場需求一直在變化，在客戶關注點從分辨率、軟件等轉向外觀、拍照的這一段時間里，OPPO手機相應地在這兩個方面進行了大量的投入。明確了需求并調整了自身策略的OPPO，順利地成為2016年國內增長最快的手機品牌，并于2017年上半年在市場保有量方面奪得桂冠。

當然，手機功能只是影響銷量的因素之一，品牌、價格、質量、宣傳、渠道等等因素無不影響著手機的銷售，良好的銷售數據是所有因素共同作用的結果。以OPPO為例，技術研發和改進是一方面，在宣傳方面， 也會配合著專利進行推廣，才能達到如今我們所看到的效果。

各個因素都很重要，這一點毋庸置疑，但是隨著手機市場更進一步的完善和競爭更進一步的激烈，想要讓自己的品牌在眾多競爭對手的圍攻中突出重圍，根據市場變化進行的技術研發和專利申請、保護的重要性也越來越明顯，OPPO在這兩年的發展就是一個很好的例子。

根據Axway的最新調查顯示，隨著手機支付等方式的逐漸普及，七成用戶希望手機開發更注重數據安全。從這一點看來，也許接下來的手機市場競爭，就會變成數據安全的競爭，而能在這一點進行技術突破的品牌，很有可能成為接下來的行業領頭軍。

來源：IPRdaily中文網（IPRdaily.cn）

作者：張璐  浙江裕陽知識產權代理有限公司

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對：IPRdaily   縱橫君

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