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作者：林子苑 深圳智高點知識產權運營有限公司
供稿：智高點知識產權
原標題：創業者福利——獨角獸公司的商標探秘
獨角獸是神話傳說中的一種虛構生物，極其罕見?，F在，人們用獨角獸公司來形容發展前途大好，估值超過10億美元的創業公司。全球目前大概有200多家獨角獸公司，中國公司占據了55家，占比達25%左右。
據《2017胡潤大中華區獨角獸指數》發布的數據，排名前十的有螞蟻金服、滴滴、小米、美團點評、今日頭條、寧德時代、陸金所、大疆、口碑、菜鳥網絡。從其行業來看，源自互聯網服務及電子商務行業的獨角獸最多。
作為互聯網時代下的佼佼者，其創新能力毋庸置疑。創新因知識而生，知識產權的保護就顯得格外重要。上述企業中，最為著名的應數滴滴出行，其原名為“嘀嘀”，因其侵犯了杭州妙影公司的商標專用權，遭索賠8000多萬，后來便改成“滴滴”。無論結果如何，都對當時的滴滴造成了巨大的負面影響，教訓的成本著實偏高！但終歸是獨角獸企業，資本的進入，離不開成熟和穩健的知識產權保護體系。本期的商標大數據報告，將選取部分估值領先的獨角獸公司，并對其商標情況作出詳盡分析。供創業者參考！
1、滴滴出行
滴滴出行是北京小桔科技有限公司推出的一款打車軟件。它改變了傳統打車方式，顛覆了路邊攔車概念，利用移動互聯網的特點，將線上與線下相融合。2017年12月21日，滴滴出行宣布完成新一輪超40億美元股權融資，這是自他們2012年成立以來獲得的第F輪融資，拿到的融資總額接近200億美元。在獲得新一輪融資后，其估值已達560億美金，可謂是當之無愧的超級獨角獸公司。
通過商標概況可看出，2011年3月22日，北京小桔科技有限公司提交了最早的兩個商標申請，分別是9類的“嘀嘀”和“DIDI”。如今，經過近7年的發展，目前北京小桔科技有限公司名下擁有898個商標，數目龐大。出于戰略調整目的，其中707件處于轉讓階段，由北京小桔科技有限公司轉至其名下的北京嘀嘀無限科技發展有限公司。
從商標注冊類別可以看出，北京小桔科技有限公司的第一注冊大類是9類科技產品，符合其科技公司的產品定位。同時39類運輸旅行，42類技術服務緊隨其后，這說明該公司商標申請規劃合理，主要申請都與自身產品定位相符。值得關注的是，小桔公司也申請了一些餐飲酒店的商標，這或許反映了其未來的發展方向。
經過“嘀嘀”與“滴滴”8000萬元的商標之爭，他們應該更加深刻認識到商標對于企業發展的重要性。至于2018年滴滴出行是否會選擇上市，不妨拭目以待。
2、小米
小米科技有限責任公司成立于2010年4月，是一家專注于智能硬件和電子產品研發的移動互聯網公司。小米最近一次融資是在 2014 年，融資之后的小米估值為 450 億美元?？缛?018年之后，關于小米將上市的消息層出不窮，有消息稱本次的IPO估值目標最高為 2000 億美元。若真是如此，小米極有可能是繼阿里巴巴之后IPO規模最大的企業。
小米科技有限責任公司名下共有2240個商標，除了“小米”，“mi”以外，該公司還申請了“大米”，“黑米”，“紫米”，“藍米”等一系列防御商標，可見其知識產權戰略部署的完善性及保護意識的強烈。
小米公司專注以手機為主的智能產品，因為9類毋庸置疑是其注冊量最大的類別。42類技術服務也緊隨其后。同時由于產品都有宣傳推廣的需求，小米公司的35類廣告貿易商標注冊數量也很大。
無論小米是否真的會在2018年上市，從其商標數據不難看出，一家成功的公司，知識產權運營是不可忽視的重要環節。沒有堅固完善的布局，無法建立龐大的產業帝國。
3、美團網
美團網由北京三快科技有限公司成立于2010年3月。如今已發展成國內最大的生活服務類電子商務公司。2017年10月19日，美團網的F輪融資消息終于落地，騰訊領投共計40億美元，融資后美團網估值300億美元。盡管美團網CEO王興曾表示，美團目前沒有明確的上市時間表，但美團一直以來都不在不停嘗試新的領域（如美團打車），其未來發展不禁令人好奇。
北京三快科技有限公司名下目前有1326個商標，其中“美團”及其相關的商標名稱占比最大。從商標數據還可以看出，目前該公司還有許多新商標正在申請中，其中包括“景區通”，“云收銀”，“叮當短租”等新名詞，不難看出該公司未來的業務范圍必將更加廣闊。
從商標注冊類別來看，作為電子商務平臺，擁有廣告宣傳效果的35類和9類科技產品毋庸置疑排名靠前，其余類別也與其產品息息相關?？梢娒缊F網雖涉及產品種類繁多，但商標運營戰略絲毫沒有脫節。
由于美團網平臺有太多商家入駐，有關美團網遭遇商標侵權官司的案例屢屢出現。究其原因往往是其中店家自身的問題，或許美團網應該效仿天貓與京東，將商標作為商標入駐的門檻條件之一，避免類似案件的出現波及其自身的發展。
4、今日頭條
今日頭條是一款基于數據挖掘的推薦引擎產品，由北京字節跳動科技有限公司開發。它根據每個用戶的興趣、位置等多個維度進行個性化推薦，推薦內容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂、電影、游戲、購物等資訊。
2017年12月8日晚間，外媒《The information》援引知情人士消息稱，今日頭條正在尋求從部分既有的投資人那里獲得新一輪融資。值得注意的是，最新一輪融資后頭條的估值將高達300億美元甚至更多。在美國知名創投研究機構CB Insights出具的最新獨角獸排行榜中，今日頭條與美團點評“肩并肩”位列全球第四。
北京字節跳動科技有限公司名下共有1640件商標，名稱以“今日頭條”，“內涵段子”，“時光相機”等名稱為主。目前可看出除了已注冊的881個商標外，還有大量商標正在注冊及初審狀態，可見北京字節跳動科技有限公司的產品種類也在高速增加中。
從商標注冊類別來看，作為一家以移動搜索引擎等APP為核心業務的公司，09類科技產品及42類技術服務的注冊量最大。同時，41類教育娛樂和35類廣告貿易注冊量也緊隨其后，可見其業務側重點明確，商標保護策略嚴謹。
北京字節跳動科技有限公司對于商標的保護和使用一直都較為規范，雖偶有風波，但最終都能妥善解決。今日頭條CEO張一鳴曾表示暫時未考慮上市計劃，但這并不妨礙今日頭條高速發展的勢頭。
5、摩拜
摩拜單車，英文名mobike，由北京摩拜科技有限公司研發。人們通過智能手機租用和歸還一輛摩拜單車，用可負擔的價格來完成一次幾公里的市內騎行。
據筆者獲悉，摩拜于2017年7月完成E輪融資，融資后摩拜估值為20-30億美元。
摩拜從商標總體情況來看，北京摩拜科技有限公司名下共有326個商標。2015年3月16日，公司成立僅2個月不到，摩拜公司就針對“mobike”提交了23個類別的商標注冊申請，可見其雖為初創公司，但是商標保護意識強烈，規劃有道。
從商標注冊類別來看，39類運輸旅行和35類廣告貿易的注冊量最大。值得一提的是，摩拜公司還注冊了一定數量的25類服裝鞋帽商標，或許這預示著其未來的業務拓展方向。
6、OFO
既然提到了摩拜，就不得不提與它“相愛相殺”的對手---ofo小黃車。ofo小黃車隸屬于北京拜克洛克科技有限公司。2015年6月啟動以來，ofo小黃車已連接了1000萬輛共享單車，累計向全球20個國家，超250座城市、超過2億用戶提供了超過40億次的出行服務。
自2015年3月的天使輪融資，到2017年7月超7億美元的E輪融資，ofo發展速度令人矚目。不過與摩拜合并失敗的風波，導致其目前還未有確定的新一輪融資出現。
北京拜克洛克科技有限公司名下共有672個商標，法律狀態良好，大多都處于已注冊和注冊中的狀態，也有不少新申請進入了初審階段。其注冊名稱大多以“ofo”，“小黃車”，“共享單車”為主。
從商標注冊類別可看出，北京拜克洛克科技有限公司前五大注冊類別分別為12類,39類,09類,42類，都與其產品密切相關。同時，通過查詢發現該公司在45個類別都注冊了一些商標，可見其防御意識強，知識產權規劃完善。
2017年7月，因認為“ofo小黃車”侵犯了其商標專有權，數人(上海)智能科技有限公司將北京拜克洛克科技有限公司訴至法院，要求賠償經濟損失300萬元。雖然此案未有最終定論，但可見商標注冊還是要第一時間提出申請，最大限度地保護自身知識產權，同時要謹慎更名，防止為他人作嫁衣。
總結：
獨角獸最早源于美國投行界的術語，因此被列入獨角獸的企業，必定是受資本追逐的企業。而投資的風控要求里，必定需要被投企業在知識產權盡可能是0風險。所謂商標是1，品牌是0，如若1倒了，再多的0，也是0。資本方會另尋1。
上述獨角獸企業的商標注冊類別及注冊數量可以看出，不僅緊扣核心產品的保護，相關類別及未來可能涉及的領域都有所涉獵，基本覆蓋了商標注冊的防御戰略和基本保護戰略。
商標作為企業重要的無形資產，代表其品牌的核心價值。商標布局應當做為重中之重來規劃，若保護不及時，企業將無法良性發展，甚至面臨危機。
正所謂“市場未動，商標先行，未雨綢繆，方成大器?！?br/>
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編輯：IPRdaily趙珍 校對：IPRdaily縱橫君
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