美國瘋搶“大白兔”奶糖冰淇淋！冠生園：正調查是否存在商標侵權？

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來源：IPRdaily中文網（IPRdaily.cn）
作者：柚子
原標題：美國瘋搶大白兔奶糖冰淇淋，冠生園：正調查是否侵權

最近，網上流傳美國的Wanderlust creamery出了“大白兔冰淇淋”，用大白兔奶糖為原料，一上架就成了全美爆款，甚至面臨大白兔奶糖短缺的情況。據冠生園市場部門負責人介紹，這款冰淇淋并不是由冠生園授權在美國銷售生產的產品，也未與相關方面展開過合作。3月3日，大白兔原品牌商冠生園回應稱：未授權，正調查是否侵權。目前，冠生園方面正在通過第三方商標代理機構來查詢，看是否存在侵權行為。

“大白兔”口味征服美國

潮流有時候真是個令人捉摸不透的東西。

比如在這兩周，網上最火爆的商品恐怕要屬星巴克的“貓爪杯”了，有人為它通宵排隊，有人甚至不顧斯文大打出手，而搶到的人在網上以原價6倍的高價叫賣。。。

不過在美國，一股源自中國的潮流旋風卻意外地席卷了整個國度。

今年2月1日（農歷臘月二十七），美國洛杉磯冰淇凌店Wanderlust creamery推出了季節限定款——大白兔奶糖口味的冰淇凌，除了用大白兔奶糖做原料，冰淇淋甜筒包裝紙也是大白兔奶糖的包裝紙。據說，每個大白兔冰淇淋球中約含有1.3顆大白兔奶糖。

原本這個活動只打算進行10天左右，也沒有進行額外的廣告宣傳，不過，這款大白兔奶糖的冰淇淋很快征服了美國人的味蕾，在谷歌搜索引擎，“大白兔奶糖”口味在關鍵字聯想排第一位，搜索熱度不斷升高。

從Wanderlust creamery的Instagram上看到消息的人們聞訊而來，并在各種社交媒體上發布了更多跟大白兔奶糖冰淇淋相關的信息，很快這家冰淇淋店前就排起了長隊。

起初設定的銷售時間也只有9天，但由于上市后反響熱烈，決定將供應時間延長到3月。據Wanderlust creamery的聯合創始人艾德麗安·博龍根(Adrienne Borlongan)介紹，一開始銷售情況還很正常，前20天共賣出了50加侖（約190升），到2月21日銷售突然火爆起來，此后不到三天就賣掉了50加侖，在周日的8個小時內剩余的39加侖、近1000個冰淇淋球全部售罄。有位客人專程驅車480公里來買，卻已銷售一空，甚至有香港網友發郵件咨詢，是否運到香港去賣。

在第一批大白兔奶糖冰淇淋銷售一空后 ，Wanderlust creamery發現它已經很難再買到大白兔奶糖了。奶糖批發商透露，已經有很多冰淇淋店開始在搶購大白兔奶糖做原料了。

igloo雪糕店Instagram推文截圖（圖片來源：igloo雪糕店Instagram）

未授權，正調查是否侵權！

據新聞晨報-周到上海報道：冠生園市場部門負責人介紹，這款冰淇淋并不是由冠生園授權在美國銷售生產的產品，也未與相關方面展開過合作。

3月3日，大白兔原品牌商冠生園回應稱：未授權，正調查是否侵權。目前，冠生園方面正在通過第三方商標代理機構來查詢，看是否存在侵權行為。

美國這家冰淇淋店，用大白兔奶糖作為賣點吸引顧客，是否涉及商標侵權？

對此，一位律師表示，“大白兔”已經注冊商標，在沒有經過授權的情況下，涉及到商標保護的問題，使用大白兔的包裝紙是涉及侵權的，同時也不能以大白兔品牌來進行宣傳。

不過這位律師認為，以大白兔奶糖作為原料制作冰淇淋不涉及侵權。

對此網友也發表了自己的看法：

但是對于“吃貨”網友的評論，畫風怎么說變就變呢？

其實，早在2017年就有網友表示香港的igloo雪糕店已有大白兔奶糖口味的冰淇凌；4年前北京一些街頭商店也有販賣過“大白兔冰棍”產品，同樣不是冠生園出品。

不少網友認為，既然冷飲市場這么好，夏天也要到了，冠生園索性也開發冷飲產品滿足需求，“老字號也該與時俱進，畢竟現在吃糖的人少了，不如多開發新的產品?！?br/>

關于“大白兔”

其實早在1993年，大白兔奶糖的商標在就被中國國家工商行政管理總局認定為中國馳名商標。在尼克松訪華的時候，周總理特意準備了大白兔給來訪的美國客人做禮物。

小編在商標網中查到，大白兔奶糖商標隸屬于上海冠生園食品有限公司，公司旗下注冊了74個“大白兔”商標，不同圖形以及圖文結合的模式?？吹竭@只熟悉的大白兔就覺得好親切??！

部分“大白兔”商標

而查找奶糖所屬的第30類商標，看到了以下幾個商標。商標都在上個世紀八九十年代申請注冊，經過幾代續展過程，依舊是那只讓人喜愛的大白兔。

為防止別人惡意搶注相同、近似商標，從最早的注冊商標“大白兔”到現在，冠生園方面共注冊了300多個保護性商標，包括大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔等。

而且，從上世紀90年代開始，冠生園在一切現實和潛在的出口國和地區注冊大白兔商標。據介紹，到目前為止，冠生園已在工業知識產權“馬德里協定”的近30個成員國和其他一些國家和地區拿到“大白兔”注冊證。

也有網友表示，雖然注冊了那么多“防御商標”，但是“大白兔”還是疏忽了！畢竟中國的漢字博大精深??！

行銷海外，曾跨界推出唇膏

作為國內知名的老字號品牌，在互聯網經濟時代，大白兔也在努力跨界營銷，迎合年輕人的口味。

2018年9月，上海冠生園食品宣布，“59歲”的大白兔奶糖將和“56歲”的美加凈跨界合作，推出聯名款——美加凈牌大白兔奶糖味潤唇膏。

大白兔奶糖唇膏包裝紙 圖片來源：某電商平臺

大白兔奶糖經典的包裝也被用在了唇膏軟管上。不僅如此，唇膏軟管的外面還套了一層大白兔奶糖原有的紐結糖紙包裝。

冠生園該項目負責人沈勤峰在接受采訪時明確表示，這款產品旨在吸引90后、00后一代年輕消費者。

9月20日上午十點，大白兔奶糖味的潤唇膏正式開售，不到2分鐘，就被秒光下架。據悉，這款唇膏售價為78元兩只。有網友戲稱：大白兔都出唇膏了，老干媽口紅還會遠嗎？

除了大白兔唇膏外，瀘州老窖香水、六神Rio雞尾酒等老字號品牌“求新生”的經典案例也讓人印象深刻。

歷經數百年的競爭，一些老字號重煥青春，一些老字號難掩失落，即使像全聚德這樣名頭響亮的老字號品牌，很多也面臨較大的經營壓力。據人民日報海外版數據顯示，在1128家中華老字號中，只有40%的企業發展勢頭良好，有10%面臨發展困境。

2017年，商務部等16部門曾聯合發布《關于促進老字號改革創新發展的指導意見》，明確指出“推動老字號傳承與創新，提高市場競爭力”。

在未來，隨著95后、00后逐漸成為消費主力，“守得住經典，當得了網紅”將成為對眾多老字號品牌的要求。

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作者：柚子
編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

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