茅臺主動放棄 “國酒茅臺”商標背后

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來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

作者： 一見財經

原標題：茅臺主動放棄 “國酒茅臺”商標背后

茅臺堅持不懈的申請“國酒茅臺”商標用了近17年時間，但主動放棄僅僅用了不到一個月。

就在2018年7月下旬，茅臺還向北京知識產權法院起訴商評委，要求撤銷不予注冊的復審決定，順便還起訴了五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機構和企業。

沒想到，還沒等判決結果出來，茅臺就主動申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件。這個決定與茅臺17年的堅持形成鮮明對比。

01

茅臺的撤回聲明是在2018年8月13日22點07分發布在其官網上的，從時間點的選擇上來看，主要是擔心該消息影響股價。

2018年8月13日，貴州茅臺收于679.22元，下跌1.16%，與2018年6月12日799.19的高點相比，已經跌去近120元。

茅臺在撤回聲明中說，日前“因內部工作銜接問題”遞交的訴訟申請，公司決定依法向北京市知識產權法院申請撤回，并謹此向國家商標評審委員會及各相關方表示誠摯歉意。

不過，聲明中并未指出“內部工作銜接問題”的具體內容。這個原因顯得多少有些唐突。

2018年5月25日，國家商標委對茅臺提出的“國酒茅臺”商標注冊申請，復審決定“不予注冊”。于是，同年7月下旬，茅臺將商評委為告上法院。

上述聲明還稱，“國酒茅臺”商標注冊申請，已歷時十多年。對國家商標評審委員會復審決定，我們充分尊重，也樂于接受。

此外，茅臺還在聲明中稱，“茅臺能有今天的良好發展局面，離不開黨和國家、業界同行、媒體和廣大消費者的信任與支持?！?/p>

這盡管是客套話，但也顯示出貴州茅臺對申請“國酒茅臺”失敗的惋惜。

02

茅臺之所以17年來契而不舍的申請“國酒茅臺”商標，說白了就是想和“國家”緊密捆綁，但某一商品和國家形象捆綁實屬罕見。

《經濟日報》旗下的中國經濟網發表評論稱，茅臺就是看中了“國酒”商標背后豐厚的利潤蛋糕。如果茅臺申請注冊下了“國酒”，其它的酒做得再好，也不可能與“國酒”平起平坐。

茅臺申請“國酒茅臺”商標最早要追溯到2001年，當年9月，茅臺就初次向國家工商總局商標局提交了“國酒茅臺”商標及圖注冊的申請，但并未獲得通過。

此后的2006年、2007年、2010年，茅臺又多次提交過“國酒茅臺”的商標申請，除最后一次商標申請通過初審外，此前的商標申請均已失效。

2012年7月，國家工商總局商標局官網發布的初審公告顯示，茅臺申請的“國酒茅臺”商標通過了商標局初步審查。然而，消息披露后，隨即在白酒行業引發抵制狂潮。

2016年12月26日，國家商標局下發了關于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予注冊的決定，這使得白酒企業民意有所平復。

不過，茅臺不服這一決定，向商評委提出復審申請。2018年5月25日，商評委作出決定，再度決定對這一商標不予核準注冊。

于是，在當年7月下旬，茅臺就將商評委和其他幾名酒企告上法院。

縱觀歷次“國酒茅臺”商標被駁回，其中最重要的一條是，國家商標局認為，“國酒”一詞帶有“國內最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨占使用，容易對公平的市場競爭秩序產生負面影響。

所以，如果茅臺酒壟斷了“國酒”這一名稱，會導致很多行業紛紛效仿，一些煙、茶企業是否都可以申請“國煙”、“國茶”？奶企是不是同樣也可以申請“國奶”？之后的“國肉”、“國油”、“國車”等紛至沓來？

03

盡管茅臺在申請“國酒茅臺”商標上屢戰屢敗，但在日常的宣傳中一直在強化“國酒”的標簽，單就這一點說，茅臺已經占了大便宜。

貴州茅臺最成功的營銷案例之一就是對“國酒”概念的營造。在貴州茅臺官網對茅臺酒歷史的記載中，國家領導人對于茅臺酒穩定、安全生產的關懷和批示。

另據《棱鏡》在《1998-2018，茅臺稱王這些年》一文中稱，袁仁國主政的前十年里，“特供酒”的故事也曾被作為茅臺“國酒”的身份標志營銷過，不過在2012年以后就不再主動宣傳。

2017年7月，在貴州省工商局開展的以“尚德守法，共治共享食品安全”為主題的食品安全宣傳活動，茅臺的工作人員稱，其實所謂的“專供酒”、“內供酒”都是假酒?！拔覀儚臎]生產過什么特供、專供酒?！?/p>

在2018年的茅臺官方網站上，隨處可見“國酒”字樣，電視上也常有“國酒茅臺，為您報時”的冠名宣傳片播放。

從這些宣傳上看，茅臺酒似乎跟國酒畫上了等號，但事實上，把“國酒”當作廣告語使用、跟將其作為商標使用不可相提并論。

《中國知識產權報》曾刊發評論文章指出，茅臺雖然沒有使用“國酒茅臺”字樣作為產品商標，但卻一直以國酒身份進行品牌定位和廣告宣傳。

如果真讓茅臺通過“國酒”商標的申請，極易對“國酒”概念造成混亂，對其他白酒企業影響是不言而喻的。

其實，《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》中就有嚴格規定：

1、對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。

2、對帶“國”字頭但不是“國+商標指定商品名稱”組合的申請商標，應當區別對待。對使用在指定商品上直接表示了商品質量特點或者具有欺騙性，甚至有損公平競爭的市場秩序，或者容易產生政治上不良影響的，應予駁回。

所以，茅臺這次主動放棄 “國酒茅臺”還是有自知之明的。

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

作者：一見財經

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

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