故宮雪糕也申請專利了！600歲的故宮超級IP歷久彌新

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來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

作者：橙子

原標題：故宮雪糕也申請專利了！600歲的故宮超級IP歷久彌新

在這個入秋的時節，#故宮出雪糕了#這一話題悄悄上了熱搜。搜索雪糕的專利，可以發現一個在9月剛剛公告的專利與故宮雪糕十分相似！據相關信息顯示，該企業在申請專利的同月還遞交了一個商標注冊申請——脊獸。商標在8月初審公告，外觀設計專利在9月公告，雪糕產品在10月推出，為故宮的知識產權意識點贊！

十一假期結束后，如同大家想到今年所有的法定假日都過完了的低落心情一樣，全國大部分地區都開始氣溫驟降轉涼，不過在這個入秋的時節，#故宮出雪糕了#這一話題卻悄悄上了熱搜，故宮的反季節銷售反而激起了大家的興趣。

故宮雪糕已有專利商標護航

可愛的小獅子形狀，五彩繽紛的顏色，古典風貌與現代食品的結合，一下就戳中了大家的心?？梢钥吹奖夤魃线€有“故宮冰窖”的印章，吃個冰糕仿佛感受了一把帝王的待遇，愛收藏的朋友吃完還可以把冰糕棍唆干凈了留作紀念，說不定還能當書簽用。

圖片來源見水印

搜索雪糕的專利，可以發現一個在9月剛剛公告的專利與故宮雪糕十分相似！

看這立體圖，幾乎可以確定就是故宮雪糕的外觀設計專利了。這項專利的申請人是北京宴美餐飲管理有限公司，據企查查信息顯示，該企業在申請專利的同月還遞交了一個商標注冊申請——脊獸。

“脊獸”商標申請在30類，主要服務范圍包括糕點; 調味品; 茶飲料; 以谷物為主的零食小吃; 冰棍; 水果冰棍; 冰淇淋; 食用冰; 冰糕; 冰淇淋用蛋筒等，并已于今年8月6日初審公告。

那么，什么是脊獸呢？

百度百科顯示，屋脊獸是中國古代傳統建筑中放置在房屋、宮殿等房脊上的雕塑作品。中國古建筑上的跑獸最多有十個，分布在房屋兩端的垂脊上，由下至上的順序依次是：龍、鳳、獅子、天馬、海馬、狎魚、狻猊、獬豸 、斗牛、行什。

圖片來源見水印

也就是說，這個雪糕圖案的小獅子也屬于脊獸了。

從時間上的巧合來看，這家餐飲公司應該就是故宮推出此款雪糕的合作企業了。商標在8月初審公告，外觀設計專利在9月公告，雪糕產品在10月推出，不得不為故宮的知識產權意識點贊~

故宮娃娃下架事件

故宮為什么這么重視知識產權？近年來，隨著故宮文創的發展，故宮在遭受侵權的同時，自身也曾出過知識產權侵權的爭議事件。

2018年，故宮文創推出的幾個“俏格格娃娃”火了。烏發杏眼、寬額小嘴、四肢和頭部還可以活動的可愛娃娃，售價599元，上架后吸引了廣泛關注?？墒?，正當大家準備“剁手”一波的時候，這款娃娃突然下架了。有網友指出，該款娃娃身體部分與國外某品牌娃娃的身體相似。

故宮方面對此發表聲明稱：此款故宮寶貝娃娃，頭部外觀為故宮淘寶設計師原創手繪，歷時三年開模打樣后才磨合成功，此形象獨一無二；娃娃的服裝、頭飾、花盆鞋均為故宮淘寶設計師原創設計，且獨立開模打樣，享有其知識產權。而娃娃的身體部分為合作工廠提供的其享有知識產權的結構通用身體模型，權利人授權使用，并給出了一個實用新型專利號（ZL201420714815.1）。

雖然這款娃娃是否存在知識產權問題仍存爭議，但故宮依然決定停售此款娃娃，已經售賣出去的娃娃將一律退款召回，這種“有則改之無則加勉”的態度，不僅平息了輿論爭議，更體現了故宮對知識產權保護的尊重。

故宮超級IP的知識產權保護

明年，故宮將迎來600歲生日。這樣一個古老的IP，近年來還在不斷引發熱點。故宮文化登上電視——《我在故宮修文物》熱播吸引了更多的人群，故宮甚至還創造了流行文化——故宮展經常會引發“故宮跑”，而為了吸引年輕人——官方微博時不時的會上傳幾張清代皇帝趣圖；同時，故宮文創產品也常常登上熱門爆款；今年元宵節，故宮博物院首次舉辦的大規模燈會活動——“紫禁城上元之夜”更是一票難求。

不過，故宮也有煩惱。故宮文創產品走紅后，山寨廠商迅速跟進。比如，故宮推出“錦衣衛/六百里加急行李牌卡套”后，山寨店鋪不僅有“錦衣衛”和“八百里加急”，還出現了“御賜欽差”“御林軍”等山寨產品。以故宮文創為主題的綜藝節目《上新了·故宮》推出的衍生文創產品睡衣在網絡發起眾籌期間，便有其他網店盜用同款創意圖片，抄襲、仿款也隨即出現。

今年1月，“故宮口紅”、“故宮文創”商標還被申請注冊，申請主體并非故宮官方。而2018年12月以來，“故宮普洱”、“故宮傳奇”、“故宮營造”、“故宮皇妃”，甚至“故宮聯名”等商標也被與故宮無關的企業或個人申請注冊。不過，目前這些商標并未注冊成功，故宮博物院的“故宮”商標已被認定為馳名商標，這些非故宮官方申請的類似商標最終都不大可能被審核注冊。

即便如此，故宮官方也沒有在商標注冊和保護的力度方面松懈。數據顯示，2018年以來，北京故宮文化傳播有限公司已申請了308項商標注冊，成為網紅的“故宮貓”、“宮里過大年”等都在注冊之列。據不完全統計，僅僅2018年，故宮官方下屬企業及授權合作企業就申請了413項商標，占二十多年來全部申請量的63.8%。

今年3月，故宮博物院成立了知識產權研究所，深入研究博物館知識產權分類、來源、保護、管理、利用、特征和功能等，為故宮乃至博物館界管理、保護和利用知識產權提供理論支持。同時，讓社會公眾更多地關心、了解博物館知識產權，推動博物館知識產權工作的整體發展。

在古老與年輕之間，希望知識產權能繼續成為一個連接紐帶，助力故宮歷久彌新。

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

作者：橙子

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

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