“京東雙十一”的商標案件思考

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作者：木頭

原標題：“京東雙十一”的商標案件思考

京東雙十一”的商標案件最近引起了一些議論。筆者認為目前來看阿里仍然是這一購物節的主角，不過一部好劇不應該只有主角，還應該有眾多配角，也得有攝像、配音、劇務等工作人員，這樣才能把一部劇演好。

最近，兩位喜歡的明星因為誰是一番的問題引起了一些爭議。兩位流量大主的爭斗著實滿足了吃瓜群眾的飯后談資，卻也使得一眾配角和其它合作方不得宣傳之法，只得“歡迎兩位同月同日生的演員”。

插圖出自“電視劇青簪行”官方微博

知產圈里也是同樣地熱鬧，“京東雙十一”的商標案件最近也引起了一些議論。筆者認為目前來看阿里仍然是這一購物節的主角，不過一部好劇不應該只有主角，還應該有眾多配角，也得有攝像、配音、劇務等工作人員，這樣才能把一部劇演好。

筆者認為，“雙十一”的臺子應該是很多平臺一起搭建起來的。

2010年雙十一，國美家電舉辦了“國美家電運動會———奪金雙十一，歲末大分紅”活動。對于這一活動，《西海都市報》等報刊在2010年11月12日早有記載。

2011年的雙十一，同時舉辦雙十一促銷活動的還有百度樂酷天、當當、拍拍、國美、京東商城等眾多電商。

2012年的雙十一，更有七大電商集體促銷，甚至一起線下企業也開始參與到雙十一活動中來。

圖片來源于2012年《中國新聞周刊》

2013年的雙十一，淘寶、當當、亞馬遜、聚美優品、京東、蘇寧、國美等電商繼續推出更大的促銷活動，同時中國移動、“汽車之家”、別克等企業也在雙十一推出了促銷活動。

圖片來源于2013年《世界博覽》

 
2014年雙十一，諸多電子商務企業表示，“雙十一”已經成為全民參與的網購促銷節日，任何一家企業都不能壟斷“雙十一”。之后，馬云老師鄭重宣布，“雙十一”的商標本來就不是我們的，雙十一這個節日也不是屬于我們的，……雙十一商標歡迎任何人使用。此番放棄權利主張的聲明迅速平息了雙十一商標之爭。

此后各方相安無事，越來越多的商家參與到“雙十一”活動中來，逐漸演變為全社會參與的大型購物節日活動，一直持續至今。

2019年雙十一過后，百度發布《2019雙十一大數據報告》，報告中稱：淘寶、天貓、京東、拼多多、蘇寧易購、小米商城、唯品會、當當網、小紅書和網易嚴選等電商平臺在 “雙11”期間都得到了網民們的重點關注。

圖片同樣來源于的《2019雙十一大數據報告》

時光荏苒，當年的一起過光棍節的熱血青年已成為油膩大叔。十年過去了，一個時代過去了，當“雙十一”活動已經成為全社會商家、全國民參與的活動時，雙十一就只能是一個社會活動了。

大家的初衷是什么？大家從一開始共同搭建這個臺子是為了什么？“讓天下沒有難做的生意”，可不僅僅是一句空話?？墒?，如果我們的商家在面臨若干個平臺連基本的選擇權都沒有的時候，當數以百萬計的商家被“主角”和“配角”玩弄于這種文字游戲的時候，商家的日子會好過嗎？

從更長遠一點來看，觀眾才不管你誰主角誰是配角，把戲演好才是硬道理。

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作者：木頭

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

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