故宮的秘密：600年背后的1000個商標

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來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

供稿：天眼查數據新聞實驗室

原標題：故宮的秘密：600年背后的1000個商標

作為中國最大的古代文化藝術博物館，故宮有著全國最多的藏品、最多的珍貴文物和首屈一指的客流量。但是近年來，伴隨著有趣的文創產品、豐富的文化活動、層出不窮的跨界合作，故宮給我們的印象仿佛更加的年輕而鮮活。通過天眼查回顧故宮博物院及其對外投資企業申請的所有文字商標，希望通過這些特殊的符號，再度進入“宮里的世界”，一同回溯故宮近幾年的IP打造歷程。

今年是紫禁城建成600年暨故宮博物院成立95周年。長久以來，故宮作為中國傳統文化最典型的象征，見證著中國歷史文明的發展。

作為中國最大的古代文化藝術博物館，故宮有著全國最多的藏品、最多的珍貴文物和首屈一指的客流量。但是近年來，伴隨著有趣的文創產品、豐富的文化活動、層出不窮的跨界合作，故宮給我們的印象仿佛更加的年輕而鮮活。

北京日報的報道中曾提到，從每年的“紫禁城初雪”刷屏，到手辦、彩妝等文創產品走進千家萬戶，從《上新了·故宮》《故宮回聲》等文化類綜藝節目接連上線，到還原紫禁城里過大年場景引發大家爭相進宮“打卡”過年……如今的故宮，儼然已是“網紅”姿態，總能“腦洞大開”，于古今交匯處為沉睡的文物找到新的可能。

圖片來源：故宮博物院文化創意館

那么，古老莊嚴的故宮是如何一路成為超級“網紅”的？

天眼查數據新聞實驗室通過天眼查專業版梳理了故宮博物院及其對外投資企業申請的所有文字商標，希望通過這些特殊的符號，帶領你再度進入“宮里的世界”，一同回溯故宮近幾年的IP打造歷程。

超級IP打造記：76%的故宮商標申請于近5年

天眼查專業版數據顯示，故宮博物院屬于事業單位，對外投資3家企業，分別為北京故宮文化服務中心、北京紫禁城窯廠、故宮博物院餐飲服務部。而北京故宮文化服務中心又對外投資了12家企業，其中5家所持股比在50%及以上。

截至10月25日，天眼查專業版數據顯示，據不完全統計，故宮博物院共申請了384個文字商標，其對外投資企業（包含直接或間接持股）共申請了660個文字商標。（全文僅統計以文字形式出現的商標，圖形商標未納入統計中）

天眼查數據新聞實驗室通過梳理數據發現，故宮對于其IP的打造可以清晰地從它歷年的商標申請情況中窺見一斑：
 

如果將5年看作一個節點，可以發現，故宮博物院有47%的文字商標申請于5年內，53%申請于5年前。而故宮博物院對外投資企業所申請的文字商標中，近5年申請的數量占比高達93%。

將故宮博物院及其對外投資企業申請的文字商標數量加在一起（以下簡稱“故宮商標”），總體來看，76%的故宮商標都是在近5年申請的。

具體來看，故宮早期申請的商標大多與自己的名字有關。如故宮博物院申請過最多的商標是“紫禁城”，共有56個，先后兩批分別注冊于2007年和2013年。其余較早注冊的商標也大多離不開“故宮”和“紫禁城”這兩個關鍵詞，其中不少只是細節的區別。

而近幾年的故宮商標則明顯“活潑”很多。從圖中可以看到，“我喜歡這宮里的世界”“紫禁御喵房”“殿前帶爪侍衛”“朕在悅讀”……許多大家喜聞樂見的文創元素均被記錄在冊。

這一趨勢與故宮文創的發展歷程是吻合的。玉淵雜譚的文章中曾指出，2013年故宮第一次面向公眾征集文化產品創意，舉辦了以“把故宮文化帶回家”為主題的文創設計大賽。從那時開始，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇等萌萌噠的文創產品，漸漸吸引了人們的關注，故宮在公眾眼中的形象悄然改變。

從此以往的6年多，故宮一直在不斷守正創新，引領著中國傳統文化一次次煥發新的生命力。

 “文博熱”中博物館越來越“火”，文創相關企業年增量持續走高

在故宮文化頻頻“出圈”的背后，“文博熱”的浪潮早已吸引著數以億計的人們走進博物館。

中新網報道指出，“十三五”以來，我國平均每2天新增一家博物館，達到平均25萬人擁有一家博物館。博物館的參觀人數也節節攀升，“逛博物館”成為一種時尚的生活方式。

數據顯示，2015-2019年，我國博物館數量和游覽人次均有上升。其中博物館數量從2015年的4,626家變成了2019年的5,535家。在游覽人次上，2019年，我國博物館參觀人數達到了12.27億人次，比五年前上漲了57%。

而文創產業，也在人們對“文博”的興趣日漸強烈的過程中蓬勃發展起來。

天眼查專業版數據顯示，我國目前有近20萬家企業名稱或經營范圍含“文化創意、文創”，且企業狀態為在業、存續、遷入、遷出的文創相關企業。

從注冊趨勢上看，近年來我國文創相關企業（全部企業狀態）年注冊量持續走高，相關企業注冊增速已經連續6年穩定在40%以上。截至10月29日，我國今年已新增超6.8萬家文創相關企業，同比去年上漲81%。
 

600年歷史，記載著故宮作為帝王居所風雨滄桑的過往。隨著各種文創、聯名和網絡IP源源不斷的推出，讓故宮承載的文化魅力“活潑”了起來，增添了“接地氣”的現代氣息。同時也形成了巨大的示范效應，讓更多的博物館走上文創發展的快車道，組成了人們現代生活的一部分。

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

供稿：天眼查數據新聞實驗室

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：故宮的秘密：600年背后的1000個商標（點擊標題查看原文）

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