2020年，IP開發依然是泛娛樂領域不可忽視的關鍵詞。頭部平臺閱文一邊宣布與迪士尼聯合開發“星戰”IP，打造原創中文故事；一邊騰訊動漫和閱文動漫首次公開亮相，聯合發布300部閱文小說漫改計劃。另一方面，類似《有翡》這種傳統意義上的大IP改編，豆瓣評分僅有5.9分。其改編引起的爭議以及主創暗示劇情魔改的風波，也成為此前IP改編常見問題的一個縮影。
兩者結合來看2020年在IP開發發展歷程中的位置，整體上是粗放式向精細化開發轉折、更多品類開發模式生長的一個關鍵節點。
IP開發的變化正在發生，背后是行業性的戰略轉進和價值重估。
一、IP開發的結構性發生變化
（一）、全品類內容的多元突破
廣度。2020年說IP，依然把目光停留在影視劇方面就有些過時了，其變化可以說是結構性的，有聲書、廣播劇、網絡動漫、豎屏短劇等更多輕量級、高產能的IP改編產品正在獲得越來越大的市場，進一步細分和普惠的IP產業鏈初步成型。
1、網文IP改編
《斗羅大陸》
據藝恩數據統計，2020年新上國產番劇超過380部，近三年來國產動畫番劇的規模增幅達到75%。從2020年動漫熱度榜TOP10可以看出，在這一年里人氣最高的動漫是《斗羅大陸》，憑借每周一集一年不斷更，斗羅大陸年度總播放量接近120億人次。與去年相比，同樣是《斗羅大陸》位列第一，不過年播放量是80億，2020年度播放量增長了30%。
《天官賜?！?/strong>
網絡動畫片《天官賜?！犯木幾阅沣~臭著作的同名小說。隨著由墨香銅臭的《魔道祖師》改編的《陳情令》影視劇大火之后，熱度不亞于《魔道祖師》的IP《天官賜?！芬彩艿綐O大關注，期待了兩年有余的《天官賜?！吩诮K于上線B站，不負眾望的創下了首日播放量突破3000萬、300萬+用戶追番的盛景。
2、自制動漫IP
《一人之下第三季》
《一人之下》是米二的網絡漫畫作品。該動漫從第一季一上線就引起了廣大漫迷的關注，火爆國內。隨著《一人之下3:入世篇》的播出，更是引來漫迷們的一陣陣瘋狂刷屏。
《一人之下》表達了純正的道俠精神，米二老師曾經在訪談里說道，他嘗盡世間百味，看過人世百態。這些扎根于最底層最現實的東西，被提煉得很純粹后，融在《一人之下》之中。一部“有血有肉”的動漫，《一人之下》不出意外的贏得了漫迷們的喜愛和追捧。
《狐妖小紅娘》
改編自小新原作同名漫畫，并于2015年6月正式上線的《狐妖小紅娘》動畫，是業界為數不多將漫畫作為IP源頭、且以2D動畫為內容表現形式的長篇網絡動畫系列。在長達5年有余的內容積累過程中，《狐妖小紅娘》動畫不僅積累起了大批的忠實粉絲，還成功輸出到了海外，經受住了來自國內、國外動漫市場的雙重考驗。而動畫歌曲的廣泛傳播，相關周邊在各大電商平臺的熱銷，以及即將迎來的動畫電影等衍生作品，更是一次又一次地展現了國產原創動漫IP應有的文化、商業價值，成為業界不折不扣的頭部作品。
3、虛擬偶像的生態
無限王者團
初出道時，無限王者團便在《創造營2019》決賽舞臺亮相，并為電視劇《長安十二時辰》、電影《緊急救援》等影視作品演唱了推廣曲。此外，無限王者團還與知名彩妝品牌MAC推出了聯名限定彩妝系列，并與紀梵希達成合作、登上時尚雜志《superELLE》的封面，達成商業價值的多方拓展。
電競戰隊“千鳥”
與動漫同屬亞文化群體的電競，同樣是受到大量年輕用戶喜愛的領域，并且對虛擬偶像的接受程度也較高。騰訊視頻在2002年7月與原力數字科技、角川青羽聯合推出了由5名成員組成的虛擬女子電競戰隊“千鳥”，未來或許會著手布局為其打造的游戲直播等活動內容。
5、長音頻
長音頻在2020年也處于告訴發展時期，這一領域去年已經先后迎來騰訊、字節、網易云和快手等多家關注，分別創建了酷我暢聽、番茄暢聽、皮艇等獨立APP開發市場，客觀上推高了IP價值。
6、短劇
隨著“快餐文化”的興起，連影視劇都有加倍播放的年代，短劇這種在幾分鐘之內就可了解全部情節的內容可稱得上“爽文”，讓人省去拖沓的劇情，直擊重點；雖然不可能做到全民追劇，但對博主吸鐵粉也足夠了。
短劇的出現憑借連貫的故事情節、具體的人物或許可以吸引一部分粉絲持續的追更甚至博主因此突圍短視頻靠短劇火爆。影視劇-網絡劇-短劇的變化或許可印證注意力的變化，當然今天短劇的影響力還遠不如前者。
《不過是分手》在抖音分發，豆瓣評分7.9，同期在愛藝奇大力推廣被稱為全網首部豎屏微劇《生活對我下手了》豆瓣評分7.0
二、IP開發的精細化
（一）、內容領域表現出更多方面的突破
1、內容類型方面，奇幻退潮和、現實主義題材的升溫，分別牽動了IP價值的重估
今年奇幻類表現最好的《三生三世枕上書》累計82.37億播放量，相較往年不算出色；而《隱秘的角落》《沉默的真相》等網劇的爆火和《三叉戟》《裝臺》等臺播劇收視走高，則讓紫金陳、呂錚、雙雪濤等作家的作品越來越成為改編熱潮。
2、IP源頭不斷豐富
除了傳統的文學類IP，今年網劇市場還出現了電競IP改編的《穿越火線》和根據日漫改編的《棋魂》，劇情和人物設計方面都獲得了觀眾認可，正在表現出更多IP開發的可能性。
3、制作方面進一步精品化和落地化的趨勢
早期IP《鬼吹燈》《重啟》和《古董局中局》今年的改編新劇都取得了不錯的口碑和熱度，就可認為源于改編策略和制作水準的提升。
經歷了早期的IP開發熱之后，行業正越來越趨向理性，在改編策略和技術上愈加成熟，在把握原著精髓和應用影視手法上都有了一定的進步。今年多部IP改編劇獲得正向口碑，也在一定程度上扭轉市場對此類內容的認知。在此基礎上，各平臺的IP規劃和梳理也在進入新的階段。
2020大熱IP盤點
一、電影
1、《姜子牙》
2020年，雖然電影票房還處在疫情下的陰霾中，但是國產動畫電影《姜子牙》在十一檔還是狂攬了16億元票房。
二、電視劇
1、《隱秘的角落》
《隱秘的角落》是愛奇藝“迷霧劇場”的第二部作品。撲朔迷離的案情、頗有質感的畫面、暗藏玄機的線索細節、演員的出彩演技……讓這部懸疑劇獲得8.9分豆瓣評分，并引發關于原生家庭和人性話題的廣泛討論，口碑流量雙豐收。
從百度指數來看，從6月16日上線首日開始，其熱度就一直處于上升狀態?！半[秘的角落細節”“秦昊帶你去爬山”等話題先后40余次登上微博熱搜。云合數據顯示，該劇正片有效播放市場占有率高達9.49%，位列6月同期播放網劇首位。
三、綜藝
1、這就是......
2020年播出的《這就是灌籃3》作為一檔青春籃球競技原創綜藝，在內容、立意、價值層面均有極大的創新，吸引獨家冠名口味王檳榔、合作伙伴灌籃高手手游、“首席閃電補給官”佳得樂等合作。首播數據也印證了節目的市場潛力，《這就是灌籃3》開播當天收割全網27余個熱搜，虎撲熱帖瀏覽量破100萬。
同樣在2020年播出的《這就是街舞3》，在收官后全網播放量破200億，節目吸引了雪花勇闖天涯superX、支付寶、雀巢茶萃、皇家美素佳兒等近50家品牌商加入。
無論是《這就是灌籃3》還是《這就是街舞3》，“這就是”系列帶給我們的不止是一檔綜藝，還是由節目效應引發的IP營銷。隨著《這就是灌籃3》關注度的持續爆發，廣告主顯然會受益不少。
2、乘風破浪的姐姐
現象級爆款綜藝節目《乘風破浪的姐姐》在2020年夏天為觀眾帶來全新體驗的同時，也展現了一種30+的女性態度和女性力量，為人稱道。
四、攝影
2020年度iPhone攝影大賽
Flying Boys
No walls
2、2020年索尼世界攝影大賽
建筑類：Rosaria Sabrina Pantano（意大利）：作品《Emotional Geography》
創意類：張素行（中國大陸）：作品《Knot》
五、文學作品
網絡文學：貓膩《大路朝天》、榴彈怕水《紹宋》、天下歸元《山河盛宴》
長篇小說：賈平凹《暫坐》、胡學文《余生》、王安憶《一把刀、千個字》、胡學文《有生》
短篇小說：莫言《一斗閣筆記六則》、艾偉《最后一天和另外的某一天》、界愚《春暖花開》、黃詠梅《跑風》
六、作家
路易絲·格魯克
2020年度的諾貝爾文學獎被授予美國女詩人路易絲·格魯克。據資料顯示，格魯克于1968年出版處女詩集《頭生子》，1993年憑借詩集《野鳶尾》獲得普利策獎，2014年憑借詩集《忠誠的和貞潔的夜晚》獲得美國國家圖書獎詩歌類大獎。
格麗克的詩長于對心理隱微之處的把握，早期作品具有很強的自傳性，后來的作品則通過人神對質，以及對神話人物的心理分析，導向人的存在根本問題，愛、死亡、生命、毀滅。自《阿勒山》開始，她的每部詩集都是精巧的織體，可作為一首長詩或一部組詩。從《阿勒山》和《野鳶尾》開始，格麗克成了“必讀的詩人”。
七、跨界
1、Dior X Nike
2019 年 12 月，自 Dior X Nike 在邁阿密 2020 秋季秀場發布聯名款以來，就持續占據著社交媒體話題熱度，堪稱為今年最受歡迎的聯名合作。此次聯名，Dior 通過跨界，在一眾年輕男性消費者里迅速打開知名度。對 Nike 來說，更向“奢侈街頭品牌”邁向了重要一步。
2、Gucci X The North Face
今年 9 月，Gucci 宣布與 The North Face 合作，此次合作是自 Alessandro Michele 掌舵以來 Gucci 首次與其他品牌合作開發完整系列。在 Ins 官宣的短片中，整體風格以戶外、高山湖泊為背景，并在船槳上飾有一面隨風飄揚的旗幟。雙方品牌粉絲都驚嘆此次合作的誕生。
3、Virgil Abloh X Gorden Wagener
備受矚目的時尚品牌與汽車世界的聯名，梅賽德斯奔馳與 Offwhite 主理人及 LV 創意總監 Virgil Abloh 的合作被名為《Project Gelndewagen》，由 Virgil Abloh 與梅賽德斯-奔馳首席設計師 Gorden Wagener 共同設計，以 G 級越野車型為靈感，打造出一款將時尚藝術與汽車設計融合的概念車型。
4、Louis Vuitton x NBA
在湖人隊拿下新的 NBA 冠軍之際，Louis Vuitton 順勢推出由男裝創意總監 Virgil Abloh 設計的 Louis Vuitton x NBA 男裝膠囊系列，其中包括鞋、包、成衣和珠寶，這些產品都以 NBA 標志為主題，這個系列的靈感來源于籃球運動員的衣櫥，分為三類場景：旅行、比賽和新聞發布會。其中，NBA 的 Logo 圖案成為聯名系列的印花裝飾。
2017 年，Louis Vuitton 與 Supreme 打開了奢侈品與街頭服飾合作的大門，更開啟了 Prada 與 Adidas，Dior 與 Nike 的 Jordan 品牌合作的通路，在奢侈品界，這一趨勢并不會減弱。
5、Prada x Adidas
在 2020 年年初，最令人驚嘆的聯名便是 Prada 與 Adidas 的合作，分別于年初和年中發布的兩款聯名鞋型無疑是年初最驚艷的聯名款式，熱度持續居高不下。原價 3500 元的經典貝殼頭小白鞋與 Prada 經典 logo 的結合，年初便賺足了觀眾的眼球，一經發售便售空，競價居高不下。
6、喜茶x Adidas
2020年度喜茶與 Adidas 的聯名創造了很多的話題性，茶飲與運動服飾品牌的跨界合作可謂是絕無僅有，它的呈現方式也受到了很多猜測與期待。據悉，阿迪達斯為了慶祝 ZX line 在運動鞋履領域中的傳奇地位，宣布將重啟著名的“A-ZX series“限定企劃，在企劃中推出了一個很有意思的元素周期表，其中 Ht 就與喜茶相對應。
但在社交網絡上也不乏網友抵觸的聲音：“有那味兒了”、“奇怪的聯名增加了”。這是否也側面證實食品飲料與時尚鞋服的跨界聯名需謹慎，任何輕率決定都會起到反向作用。
7、KFC X Crocs
KFC 近年來一直致力于創新并開發周邊產品；今年 2 月 12 日，與 Crocs 聯名推出的“炸雞洞洞鞋”正式亮相。這次的聯名推出了普通鞋款和厚底鞋款；厚底鞋款的鞋底部分設計成了炸雞桶的外觀，同時為了營造更加逼真的效果，這兩款鞋的鞋面上還特別配上了有著真實炸雞味的“炸雞智必星”，來搭配 Crocs 的經典洞孔。
聯名一經發布便引爆了網絡話題，在 INS 上擁有 131 萬粉絲的博主 MLMA（Me Love Me a Lot）率先上腳并登上紐約時尚雜志《PAPER》。
共發表文章
31253 篇
- 我也說兩句
- 還可以輸入140個字
