數據賦能+多元化玩法之下，短視頻的版權問題將何去何從？2020年度版權報告為你揭曉

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來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

原標題：數據賦能+多元化玩法之下，短視頻的版權問題將何去何從？2020年度版權報告為你揭曉

過去一年，除了短視頻，其他的內容行業還有哪些新的變化，對于創作內容方來講，著作權法的又一次修訂是帶來了機遇還是挑戰？《2020年度版權報告》一一為您揭曉。

最近，73家影視傳媒單位和企業發布聯合聲明，在侵權日益嚴重的當下，呼吁創作者、平臺以及用戶群體尊重版權，并表示“將發起集中、必要的法律維權行動”。大眾對此展開了激烈的討論。

短視頻從2017年開始持續出現在大眾的視野，經過幾年的狂飆突進式的野蠻生長，如今的短視頻已經進入到更加精細的建章立制的新階段。

當下的短視頻，除了需要向前突進，完善技術能力，更要明確發展的底線，尤其在短視頻的版權問題方面。

對于短視頻長期以來對于影視作品未經授權的拿來主義，直接給原創內容方帶來極大的損失，也違反了《著作權法》、《互聯網用戶公眾賬號信息服務管理規定》、《網絡安全法》、《信息網絡傳播權保護條例》等相關法律法規的規定。

過去一年，除了短視頻，其他的內容行業還有哪些新的變化，對于創作內容方來講，著作權法的又一次修訂是帶來了機遇還是挑戰？

這些，在2020年度版權報告中都會一一體現，身處互聯網人人都是創作者的時代，我相信這份報告將會給你帶來不一樣的收獲。

01、報告搶先看

1.2020年，受疫情影響，內容行業生態環境變化明顯，圖文內容增勢放緩，短視頻強勢崛起。

2.大眾普遍對創意、情感、國際類內容的需求提升，新能源汽車、無人駕駛技術的發展加劇了傳統汽車轉型線上化發展的腳步，用戶線上獲取信息的需求激增，促使汽車領域內容平均創作量躍至細分領域排名的第二名。

3.越來越多的創作者入局短視頻創作，為移動短視頻生態提供源頭活水的同時，也加劇了優質內容對劣質內容的驅逐。在此基礎上的“短視頻+”逐漸成為發展趨勢。

4.在線教育行業整體向好，但細看之下可以發現，在線教育80%的資本輸送給了20%的頭部玩家，在沒有廝殺出優勝者之前，賽道選手基本都是以虧損換增長。

5.在多個平臺版權治理情況有所好轉的情況下，平均每一篇內容被侵權的次數較去年下降了11.8%，但也存在部分平臺長期版權治理率遠低于平均水平的平臺，如圖文領域的網易平臺，電商領域的拼多多等。

6.圖文內容侵權有所抬頭，侵權領域全面化趨勢明顯，細分領域中，娛樂、文化、情感被侵權的作者數量最多，分別占被侵權作者總量的10.1%、9.6%和8.2%。

7.視頻類內容成為侵權重災區，拼多多盡享惡的紅利，成為侵權下架“特困生”，是電商平臺平均治理周期的20倍。

8.漫畫類平臺的平均版權治理周期最長，最快治理也在10天以上，以版權治理為目的的版權聯盟需滲透到更多的平臺和內容行業。

9.短視頻背景音樂侵權的問題呼嘯而來，以63688首樣本音樂作品在快手APP上發現涉嫌侵權使用樣本背景音樂的視頻數量高達8265萬個，總播放量高達2.98億次以上。

10.著作權一審案件數量占據知識產權民事一審案件數量的73.4%，同比上升49.98%，越來越多創作者尋求通過訴訟方式保護自己的著作權。

本期報告由維權騎士&鯨版權根據公開數據以及自身獨立的數據監測研究發布，以維權騎士、鯨版權的大量內容原創作者、文娛內容企業客戶以及海量版權監測數據及騎士版權聯盟成員內部版權治理脫敏數據為主要依據，觀察新媒體、在線教育、內容付費、設計創意、影視動漫等領域版權環境的整體變化。

為各級版權局等主管單位、內容平臺提供內容行業版權保護與治理的數據支撐以及參考意見，為創作者和文娛內容企業提供運營建議，推動內容產業良性可持續發展。

02、內容生態

1.圖文內容增長放緩，創意、情感、國際類內容大幅提升  

2020年，圖文內容總量的增長上明顯趨緩，短視頻內容出現爆發式增長。

受疫情影響，全民全年有近1/4的時間是隔離和半隔離狀態，可自由支配時間增多的同時，也讓家庭、夫妻、親子、婆媳、戀愛等關系變得緊張，創意、情感型內容的需求量變得更大。

從自媒體各領域創作者的平均產量來看，體育和汽車領域成為平均創作產量較高的“黑馬選手”。其中體育領域從去年的第五名躍至榜首，汽車領域則從去年的10名開外喜沖“亞軍”，而動漫、歷史、互聯網領域也蓄力爭上游，躍進前十。

2.短視頻平臺基本定型，普通創作者入場后的流量爭奪冒險即將開始

截止2020年6月，短視頻用戶規模達8.18億，占網民整體的87%，成為僅次于即時通信的第二大網絡應用。而從人均每天使用時長來看，大眾每天觀看短視頻的時間也由原來的54分鐘延至76分鐘，用戶量和使用時長的增加，帶來了更大量的內容需求。

在細分領域上，教育、財經、科技、健康、旅游等垂直、精細化的內容正呈現藍海趨勢，憑借專業化技術壁壘，獲取精準粉絲圈層，實現視頻內容形式的知識變現初現潛力。

短視頻創作者呈現典型的金字塔結構，頭部賬號有明顯的流量優勢，單條短視頻播放量達10萬以上的流量占總流量的80%，但僅占發布視頻總條數的5%。

3.泛知識付費行業持續增長，在線教育遍地開花

2020年中國知識付費市場規模達到392億元，受眾增長至4.18億人，而隨著疫情常態化，享受到紅利的知識付費，行業規模持續擴增，內容付費與在線教育在發展上一度達到峰值。

2020年教育行業累計融資1164億元，其中在線教育融資金額1034億元，占總量的89%。在疫情影響下，在線教育行業也不負重望，以35.5%的增速，實現了2573億元的市場規模。

但細看之下可以發現，在線教育80%的資本輸送給了20%的頭部玩家，在沒有廝殺出優勝者之前，賽道選手基本都是以虧損換增長，2020年最新一期營業虧損高達54.3億元。

03、版權監測

1.圖文內容侵權有所抬頭，侵權領域全面化趨勢明顯

2020年內容傳播量為1832萬次，其中違規轉載次數占比達99.3%。雖然違規轉載次數總量上較2019年有所改善，但是總體的改善情況并不明顯，僅減少0.3%。

疫情之下，內容屬性的大眾化與廣泛覆蓋為該狀況發生，提供了群眾基礎，加之內容不斷細化、以大數據和平臺算法的信息投喂越來越精準，內容侵權漸漸由縱深、垂直領域重災侵權向大眾化、全領域內容均衡侵權演變，“宏觀”侵權趨勢明顯。

2020年，被侵權最多的內容領域是娛樂、社會和科技3個領域，對比每個領域平均被侵權數量和對應領域的平均推文量，我們發現，社會、娛樂和情感領域卻是比率最高的領域，分別是13.4%、12.1%和10.1%。

2.網易平臺侵權量激增，平臺治理監管有待提升

2020年，網易平臺以23.6萬的侵權數量反超微信公眾平臺，成為侵權線索最多的平臺，排名第二位和第三位的是微信公眾號和搜狐號。

不同平臺在不同領域的侵權量占比也不同，在微信公眾號平臺，社會類內容涉嫌侵權的比例最高，達到17.5%，遠遠超過其他領域。而頭條作為綜合的資訊平臺，侵權最多的是科技領域超出社會領域4.2倍而位居第一。對此，頭條平臺可著重加強對平臺科技領域的治理。

3.視頻類內容成為侵權重災區，拼多多盡享惡的紅利，成為侵權下架“特困生”

從侵權量上看，2020年較2019年總體侵權量環比增加了180%，2019年以12406條侵權排在第三位的百度貼吧，今年在侵權數量上增加了13倍，以17萬+的侵權量排到第一位。

在所有的侵權中，視頻類內容是被侵權最多的內容類型，占總侵權量的47%。究其原因除了視頻內容在2020年得到爆發式增長，更大的影響因素是知識付費內容通過視頻呈現對于用戶來講，友好度遠高于音頻和文字。

通過各個課程類目數據分析可以發現，K12課程侵權量相較其他類目侵權量最大，占所有侵權內容的39%，其次是外語和理財，占比16%和15%。

04、版權治理

1.版權治理硬性標準確立，保護版權的法律力量和“民間力量”全面增強

隨著第30個國家政府代表向世界知識產權組織遞交《視聽表演北京條約》批準書后3個月，該條約在全球范圍內正式生效。

同時，在2020年，最高人民法院、最高人民檢察院出臺了《關于加強著作權和與著作權有關的權利保護的意見》、《關于全面加強知識產權司法保護的意見》、《關于依法加大知識產權侵權行為懲治力度的意見》等一系列文件。

2020年12月，近300名知名影視從業者和網絡作家發布聯名公開信和倡議書，呼吁共同抵制抄襲、剽竊，引發社會熱議。在輿論和其他因素共同壓迫下，郭敬明和于正分別在被判決侵權后15年和6年的12月31日相繼向原創作者莊羽和瓊公開道歉。

2.版權治理整體趨勢向好，拼多多成為盜版治理釘子戶中的“癰疽”

2020年頭部的圖文媒體平臺的治理率總體趨好，大部分平臺的版權治理成功率超多95%以上，如簡書、頭條號、百家號、大魚號等平臺。但也有一些平臺嚴重拖了后腿，比較明顯的是天天快報、網易號、搜狐號等。

電商平臺依然存在有較多的侵權，其中微店和轉轉作為侵權比較嚴重的平臺，版權治理率在今年有一定幅度的提升，而閑魚、淘寶相較去年則是有輕微的下降。而這其中最需要提出批評的是作為電商巨頭之一的拼多多，是所有頭部平臺中治理效果最差的平臺。

3.漫畫類平臺的平均版權治理周期最長，以版權治理為目的的版權聯盟需滲透到更多的平臺和內容行業

2020年各平臺的平均治理維權的周期略有提升，由去年的7.4天提升至7.0天，但這并不是一個令人開心的數值。

以視頻的版權治理為例，各平臺的版權治理周期普遍在1-4天，但其中也有一些平臺拖后腿，如騰訊視頻和好看視頻，分別是5.93和6.38，在視頻內容爆發的當下，更應該加緊治理，為原創內容開辟出良好的平臺環境。

在漫畫平臺的侵權治理周期普遍較長的情況，最低的版權治理周期都在10天以上，漫畫平臺在版權管理上應加強重視并深刻反思。

05、訴訟維權

1.訴訟維權成為被更多創作者接納，不同類型的作品侵權賠償金額差距很大

隨著內容生態商業化程度的加深，越來越多的原創內容可以通過流量、分成、廣告、電商、直接付費、私域社群等方式創收。

內容商業化使得內容版權價值愈發凸顯，加上互聯網數字化的發展帶來的在線確權、取證等趨于成熟并不斷被法院認可，以及包括互聯網法院在內的一系列的基礎設施的發展，為不少創作者提供了通過訴訟形式進行司法維權的選擇。2020年著作權法的第三次修訂，讓創作者看到了通過訴訟維權的又一道曙光。

在本次修訂的著作權法中，除了增加作品登記制度、職務表演制度、視聽作品著作權歸屬等制度之外，還對侵權懲罰做出了修訂。

近5年，網絡版權侵權案件（民事）數量持續上升，《中國法院知識產權司法保護狀況2019》數據顯示，地方各級人民法院共新收知識產權民事一審案件399031件，其中著作權案件共293066件，占一審總量案件的73.4%，同比上升49.98%。

而在具體案件上，從法院判賠相關數據和網絡搜集的數據來看，圖片類作品平均判賠金額在1500元左右，圖文類作品平均判賠金額略高，2000-10000不等，音樂類作品侵權獲賠金額在500-1000元之間，電影類作品的侵權賠償一般根據法院酌定賠償，范圍在50000-80000元之間，字體侵權的判賠中，法院酌定賠償的范圍在8000-30000元之間。

2.商業維權是一把雙刃劍，促進版權意識覺醒的同時，增加了惡意訴訟的風險

隨著訴訟維權需求的增加，訴訟維權逐漸演變成商業維權。

侵權案件數量多，投入產出比高，復利價值大等特點，讓聘請律師事務所或著作權代理公司幫助權利人維權，著作權相關的訴訟案件占比提升成為必然，商業維權由此走上歷史的舞臺。

這類商業性質的著作權維權，在給到著作權人的協議中，除了支付必要的基礎費用之外，其他的收益均是根據案件訴訟比例共享賠償金額，即“半風險”代理維權，這樣操作的好處是著作權利人無需支付高額的律師費用，即可進行維權，大大降低了著作權人訴訟維權的門檻。

商業訴訟的著作權維權雖然給權利人和委托方都打開方便之門，但是在實際的落地中，也會存在有一小部分機構禁不住利益的誘惑做出不利于市場發展的行為，在當下各種法律規范和職業倫理尚未完全配套的情況下，濫用訴權，給權利人帶來一定的損失。

因此，在尋找維權機構的時候，創作者務必要擦亮眼睛，注意報告中提到的幾點注意事項。

3. 維權騎士的訴訟維權步入正軌，搭建全國律所網絡為原創者伸張正義

維權騎士作為第三方數據版權保護機構，在提供數據化版權監測和常規的版權保護業務的同時，也幫助內容方進行版權維權，在與內容方維權和溝通的過程中，對于多樣化的用戶維權需求有深入的了解。

在版權維權方面，除了常規的維權核對下架的業務，近兩年，維權騎士還增設了訴訟維權的業務，通過采用強硬的法律手段，為內容創作方提供版權救濟。

為減少創作者負擔，該項目采用全風險代理模式進行落地，也就是在全部過程中，訴訟作者無需投入成本，由維權騎士借助專業的天網監測系統幫助進行侵權線索的篩查，隨后采取侵權下架通知函和取證等動作，通過全風險訴訟維權的方式，盡可能給創作者提供相對較低的維權門檻，切實幫助創作者進行有效維權。

經過2年的發展，維權騎士的訴訟業務精心篩選口碑律所開展合作，目前已經聯合全國上百家大型律所形成律所網絡，共同幫助創作者進行訴訟維權，目前已有大量創作者通過維權騎士搭建的律所網絡完成訴訟維權。

在維權過程中，維權騎士嚴苛把控每一道訴訟流程，避免過度占用司法資源，同時通過白名單和侵權主體二次確認的方式，加強對侵權主體訴訟的管理。

溫馨提示

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來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：數據賦能+多元化玩法之下，短視頻的版權問題將何去何從？2020年度版權報告為你揭曉（點擊標題查看原文）

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