2020全球綜合品牌價值百強榜：15個中國品牌上榜，科技品牌增長最快

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原標題：2020全球綜合品牌價值百強榜：15個中國品牌上榜，科技品牌增長最快

2020年上榜中國企業的平均排名較2019年有所提升，中國企業的總價值也有較大增長。

5月21日，由中華商標協會、中國人民大學信息分析研究中心和界面新聞∣界面商學院聯合出品的2020全球綜合品牌價值百強榜（PRC Brand 2020）在“區域特色產業發展領導力對話”上發布。騰訊、阿里巴巴、華為、中國工商銀行、茅臺等15家中國企業上榜，其中，騰訊成為唯一躋身前20名的中國企業。

此次研究以Interbrand、Brand Finance、Brand Z和Forbes等4大品牌價值榜單數據為基礎，構建了相對比例綜合算法（Proportion-Relative Comprehensive Evaluation Method，簡稱PRC算法）。在對各個榜單數據進行綜合計算后，得出全球品牌價值綜合評估榜單。整體而言，PRC算法對于品牌價值信息的處理更加全面，實現了對品牌作用力、品牌強度、品牌前景、公眾認知度、品牌影響力、營銷投資等多個層面的綜合考量，相應地，PRC-Brand榜也更加符合品牌內部生長規律，更加能夠從品牌成長軌跡及未來發展能力的角度全面、清晰地分析和展現品牌價值。

前十的席位大多被美國企業所占據，三星是唯一一個擠進前十的亞洲企業。其中，蘋果憑借2910.26億美元的品牌價值位居榜首，亞馬遜和谷歌以2395.1億美元和2283.29億美元的品牌價值位居其后。

不過，2020年上榜中國企業的平均排名較2019年有所提升：2020年平均排名為55名，較2019年上升了9名。上榜中國企業的總價值也有較大增長：2020 PRC Brand中國品牌總價值為2584.26億美元，這一指標在2019年為2288.43億美元。

中國人民大學信息資源管理學院副院長、信息分析研究中心副主任錢明輝認為，中國企業品牌價值正在不斷提升，且其在全球范圍內的認可度持續增強。但是，中國品牌目前還未能達到世界最佳水平，品牌價值創造質量的提升空間依然廣闊。

從上榜品牌的行業結構來看，PRC-Brand榜單中國企業品牌的行業分布結構保持穩定，各行業品牌價值呈現總體上升態勢。電信服務業、區域銀行業、科技業、能源業和酒品業是此次榜單上中國品牌的所在行業，其中，5家是科技企業，5家歸屬于區域銀行業。

2013年至2020年間，PRC-Brand榜單上中國科技業品牌上榜數量與品牌價值在所有行業中增長最快。在2020年的榜單中，中國品牌的前三名騰訊、阿里巴巴和華為均為科技品牌。

錢明輝認為，這或許是因為我國經濟發展進入新常態后，傳統要素投入型的發展方式難以為繼，以科技創新驅動發展方式轉變成為優先的現實選擇，從而“創新”這一要素在我國品牌價值創造中的作用愈發突顯。此外，受互聯網大數據浪潮的影響，科技企業與大型央企正有計劃地獲取和積累用戶數據，因此，這類企業更有能力將其獲取的數據價值轉化為品牌價值。

以下為完整榜單：

來源：界面新聞

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

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