“躺平”一詞火了，這家公司的操作絕了！

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來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

作者：云深無跡

原標題：“躺平”一詞火了，這家公司的操作絕了！

躺平，最早是源自“躺平任嘲”一詞，它誕生于2016年甚至更早些時候，早起僅僅只是網友表示不想回應也不反抗的態度。據悉，阿里巴巴“在2018年雙十二這一天申請了躺平”商標，大部分處于駁回復審的狀態中。2019年7月5日的再次申請下，接連注冊了若干個核心類目，均是成功注冊。2020年和2021年，阿里在“躺平”商標原有類目的基礎上，又繼續申請了其他類目。

5G沖浪的朋友們，肯定知道最近“躺平”這個詞一下子火了，無論是朋友圈，還是各大媒體平臺，都在爭相討論它，但是這個梗是怎么火起來的呢？

躺平，最早是源自“躺平任嘲”一詞，它誕生于2016年甚至更早些時候，早起僅僅只是網友表示不想回應也不反抗的態度。據悉，阿里巴巴“在2018年雙十二這一天申請了躺平”商標，大部分處于駁回復審的狀態中。2019年7月5日的再次申請下，接連注冊了若干個核心類目，均是成功注冊。

在以往，一個網絡熱詞的出現，必定引發一場商標注冊的爭奪戰，但是“躺平”這詞卻非比尋常，有一家公司在所有人都沒有察覺的時候，就率先申請了“躺平”的商標。

通過商標局的一番查詢，“躺平”商標在2018年雙十二這一天，阿里巴巴就已經開始申請注冊了，雖然這第一批次的申請沒有成功，大部分處于駁回復審的狀態中，不過在2019年7月5日的再次申請下，接連注冊了若干個核心類目，均是成功注冊。

每一個像阿里這樣的巨無霸企業注冊商標時，都會盡可能的把品牌的核心商標類目都注冊好，除此之外，還會考慮到商標分類的拓展，在2020年和2021年，阿里在“躺平”商標原有類目的基礎上，又繼續申請了其他類目。

大家還在感嘆阿里巴巴知識產權意識超前的時候，阿里的另外一個操作就更讓人大吃一驚！“躺平”是阿里巴巴旗下生活方式APP！

當筆者和朋友聊起“躺平”一詞時，突然之間聯想到阿里旗下的淘寶天貓會用“躺平”這個商標進行怎樣的商業操作呢？于是百度搜索了一下“天貓躺平”，阿里的一個新的規劃才慢慢展開來。躺平是阿里巴巴旗下生活方式APP，居家好物分享社區，分享生活分享家，躺平App打造社區交流、好物推薦與居家指南，躺平的誕生背景是在阿里投資居然之家，布局家居行業后的產物，現在不僅僅是商標注冊成功，APP客戶端搭建完畢，全國招商也是如火如荼進行中。

不得不佩服阿里巴巴在知識產權領域的前瞻性，還得佩服阿里巴巴在項目推進的執行力，市場未動，商標先行，阿里深諳其道！

我們反觀那些惡意搶注網絡熱詞及熱門人物的事件，例如2019年B站UP主敬漢卿名字被搶注，以及2020年理塘小哥丁真被多家公司先后搶注，這些惡意搶注的個人和公司，為了節省打造品牌所需的精力時間和金錢，就劍走偏鋒搶注網絡熱詞或熱門人物，這樣的行為是不會被商標局的審核通過，也不會被市場所認可的。

每一年誕生的網絡熱詞，數不勝數，但是要想把網絡熱詞成功注冊為商標，還得先經受合法性、顯著性和在先性等重重考驗，符合商標法的規定，能夠讓消費者產生與之對應的聯系，并且沒有損害他人的在先注冊與使用權利，能夠像阿里巴巴這樣提前發掘熱詞，提前布局市場的公司實屬鳳毛麟角。

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

作者：云深無跡

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：“躺平”一詞火了，這家公司的操作絕了！（點擊標題查看原文）

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