花西子發布首個國貨彩妝品牌超寫實虛擬形象

#本文僅代表作者觀點，不代表IPRdaily立場#

原標題：花西子發布首個國貨彩妝品牌超寫實虛擬形象

東方佳人，翩然而至。

6月1日，東方彩妝品牌花西子正式對外公布了品牌虛擬形象—— “花西子”。她是花西子在百年品牌愿景下推出的一個關鍵性人物，也是花西子品牌人格化道路上的一個重要里程碑。

不僅如此，“花西子”還是首個由國貨彩妝品牌打造的超寫實虛擬形象，同時也是首個向全球展示中國妝容和東方美的超寫實虛擬形象。

“花西子”是一位清新脫俗、溫婉淡雅的古典少女，同時也是一位自信優雅的時尚佳人。

據介紹，“花西子”整體形象靈感來源于北宋文學家蘇軾《飲湖上初晴后雨》中家喻戶曉的詩句： “欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”。帶著清水出芙蓉的氣質，她被賦予帶有花西子特色的東方美，比如：為了增強記憶點，制作團隊深度研究了中國傳統的面相美學，特意在“花西子”眉間輕點“美人痣”。耳上的蓮葉裝飾，來源于“接天蓮葉無窮碧”的西湖印象。而頭發上挑染的一縷黛色，則為花西子品牌色。

“花西子”手持之花為“并蒂蓮”。并蒂蓮，一莖產生兩花、花各有蒂，也稱并頭蓮、同心芙蓉、合歡蓮、瑞蓮，是荷花中的珍品，承載了花西子同心同德、如意吉祥的美好愿望，成為花西子獨特的視覺符號，也是花西子品牌之花。

另外值得一提的是，在國際化多元審美的背景下，“花西子”除了擁有東方佳人的特征之外，同時具備國際化的時尚感。

著眼百年發展，品牌自有資產的重要里程碑

虛擬形象由“虛擬偶像”的身份走入大眾視野，他們由電腦圖形化、AI、運動捕捉等技術制作，這樣的數字化虛擬人物具備特定的人物設定、故事背景，以及個人喜好，一如真實存在的“人類”。

根據愛奇藝《2019虛擬偶像觀察報告》，全國有近4億人正在關注或走在關注虛擬偶像的路上，2020年虛擬偶像市場據估計達到2000億，兩年時間翻了一倍。近幾年，許多品牌開始涉獵和布局虛擬形象。而對于大多數品牌來說，虛擬形象的存在意義是一位品牌“代言人”，為滿足品牌營銷推廣或者為展現品牌人格化而生。

但對花西子而言，虛擬形象的出現，超越了“代言人”的身份。她是在花西子宣布“百年品牌”愿景之后，隨之而來的戰略級“人物”。眾所周知，真人的明星代言人會因為諸多原因，可能沒有辦法長時間陪伴一個品牌。該項目負責人表示：“我們希望能夠為品牌塑造一個專屬的形象，長久地陪伴品牌5年、10年，甚至是100年發展?！?/p>

既然“花西子”是花西子的品牌人格化展現，那么她必然是“養成系”的一個人物。據了解，未來，“花西子”將會動態地被賦予更豐富的人格、思想、行為和價值觀，成為花西子與消費者情感溝通的重要橋梁?！霸谔摂M形象身上，潛藏著每一個人最理想的自我。我們未來會不斷地與用戶共創，和他們一起來探討‘花西子’人物形象和人物設定，迭代升級，不斷塑造更符合用戶心中的‘花西子’人設?！?/p>

東方佳人、絕世獨立，品牌人格化的集大成者

花西子定位“東方彩妝，以花養妝”，從品牌創立伊始，花西子就通過與用戶、明星共創等形式在不斷建構它理想中的品牌人物形象——“東方佳人”。此次虛擬形象的誕生與形象設定，早已有跡可循。

2017年10月，花西子選擇了國際超模張栩嘉作為品牌御用模特，共同演繹中國妝容。張栩嘉擁有獨特的東方美人氣質，花西子的東方古典與現代時尚，在張栩嘉的身上完美演繹。

2020年1月，花西子簽約國際超模杜鵑成為形象代言人。杜鵑擁有淡雅從容、絕世獨立、與眾不同的氣質，高級感十足的東方面孔，同時具有東方美與時尚高級感。與此同時，花西子的“東方佳人”形象有了進一步形象化的構思。

2020年6月，花西子推出品牌同名曲《花西子》，其中有一段歌詞：“遇見花西子，你遍尋百花入藥，古方本草，以花養妝，嫵媚添多少；又見花西子，你對鏡梳妝淺笑，東方情調，淡妝宜巧，而濃抹不妖?！边M一步形象具體地描述了花西子對“東方佳人”的定義。

江南西湖之畔，“花西子”是一位出身醫藥世家的女子，她不僅精通琴棋書畫，還有一身卓絕的醫術，時常為百姓義診治病。因為愛美，又懂藥理，閑暇之余也會泛舟西湖，采荷花搭配草藥，制成胭脂水粉。淡淡妝成后，一如出水芙蓉，盡現東方之美。

2020年12月，花西子視覺系統3.0版本全新升級。該視覺系統以“并蒂雙生”為核心主題向外衍生，講述了花西子古今中外平衡的品牌風格。與之匹配的，花西子推出了多款展現東方佳人的全新妝容，傳統與時尚、簡約與繁復，互相碰撞，卻又相得益彰，合二為一。

如大眾所見，花西子從東方文化的傳承與探索中逐漸構建起了它心目中的“東方佳人”，整體風格“東方、天然、雅致、自信”，這也為品牌虛擬形象的誕生做出沉淀。

2021年5月31日，花西子官方微博發布微博：“如果花西子是一個人，她會是什么樣的人呢？ 有花伴說，她是清新脫俗的古典少女；也有花伴說，她是自信優雅的時尚佳人……6月1日，一起揭開“花西子”的神秘面紗，一睹東方佳人的“花”顏吧！”

至此，花西子虛擬形象正式誕生。而且，未來很快將會推出動態的“花西子”，更動人的形象化展示。

每個人心中都有一個“東方佳人”，未來“花西子”的形象還會通過不斷和用戶共創，在形象、妝容、服裝、性格等維度聽取用戶建議，共創出更立體更多元的“東方佳人”形象。

攜手中外頂級制作團隊，匠心打造超寫實虛擬形象

花西子虛擬形象，是在一個二維原畫形象設定的前提下創作的三維超寫實人物。其制作團隊堪稱華麗，由中外數字技術團隊通力協作，采用影視級制作方式，共同合作打造出這個超寫實虛擬形象。

與普通的虛擬形象相比，超寫實虛擬形象資金投入更大，耗費時間更長。據介紹，“花西子”的策劃與制作幾經斟酌與優化。其實早在2020年6月，花西子推出品牌同名曲時，就已經開始策劃并制作虛擬形象。歷時一年多，花西子虛擬形象才正式上線。

虛擬形象的塑造一般需要經過策劃、原畫、立繪、2D/3D建模、渲染等多道工序，而“花西子”在每一個制作的環節都經歷了更為復雜的過程?！拔覀冇矛F代技術，結合東方美學，打造古典時尚東方女性形象，為了呈現出更加完美的‘藝術品’，光虛擬形象設計稿就反復修改了不下百次?！痹擁椖控撠熑吮硎?。

原畫繪制效果示意圖

平面圖線稿示意圖

3D效果展示圖過程版

花西子虛擬形象一經發布，備受矚目，除了百年企業戰略下的品牌人格化探索之外，“花西子”還承擔起了向國人和世界呈現“中國妝容”的重任。

在全球范圍內，國際時尚潮流主要以歐美風、日韓風占據主導，歐美妝、日韓妝在全球大范圍流行。但“中國妝”究竟是什么樣的，至今未有明確的闡述，也遠未形成全球審美的影響力。

“花西子來了，帶著中國妝，給世界一個驚艷亮相?！?/p>

從皮膚的紋路、表情、毛孔到發絲，“花西子”都無限趨近真人，而這些超寫實特征，讓“花西子”得以呈現多變與精致的中國妝容效果。

面部細節展示圖

過去和未來，持續向世界傳遞“花西子風”

“花西子的終極目標是成為中國優秀的文化品牌，打造出獨具一格的‘花西子風’?！被ㄎ髯觿撌既嘶M天曾對媒體公開表示。

花西子從成立以來，將很多中國元素首創性地應用到品牌和產品上，將中國傳統文化之美融入產品，流通于現代日常。比如花西子以中國傳統色黛色作為品牌色，以朱砂色作為口紅色號，將中醫藥文化融合到彩妝配方成分里，打造以花養妝的產品，又如將傳統雕花工藝用到口紅膏體上，開創了全新的雕花口紅品類，甚至耗時一年多，融合東方女性纖細的特征，開發了一套叫做“花西子體”的獨特字體?！盎ㄎ髯语L”也就此而起，深入品牌、產品、服務，為更多用戶所喜歡。

“花西子”虛擬形象的誕生，成為花西子品牌資產又一個重磅成員。未來的5年、10年，甚至100年，“花西子”都將持續演繹“花西子風”，不斷豐富“花西子風”的內涵。伴隨著花西子的品牌出海戰略，“花西子”將走到全球，讓世界看到東方之美，興起新一輪東方審美風潮。

來源：視點新聞

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

青年有為！尋找2021年“40位40歲以下企業知識產權精英”活動正式啟動

報名！2021年「廣東省知識產權代理人才培訓班」來啦！

「關于IPRdaily」

IPRdaily是具有全球影響力的知識產權媒體，致力于連接全球知識產權與科技創新人才。匯聚了來自于中國、美國、歐洲、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國等15個國家和地區的高科技公司及成長型科技企業的管理者及科技研發或知識產權負責人，還有來自政府、律師及代理事務所、研發或服務機構的全球近100萬用戶（國內70余萬+海外近30萬），2019年全年全網頁面瀏覽量已經突破過億次傳播。

（英文官網：iprdaily.com  中文官網：iprdaily.cn） 

本文來自視點新聞并經IPRdaily.cn中文網編輯。轉載此文章須經權利人同意，并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場，如若轉載，請注明出處：“http://www.meihaolucy.com/