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原標題：頻繁上熱搜的《摩爾莊園》，情懷之外需要注意什么？
六一兒童節過去了，當天公測的《摩爾莊園》熱度卻持續攀升。
得益于IP的良好口碑及雷霆游戲的情懷宣發策略，《摩爾莊園》上線以來迅速穿透泛用戶圈層，成為了互聯網流量新貴。老玩家帶著一層情懷濾鏡，美其名曰“追憶童年”；新玩家——聽說過但沒玩過的、跟風的、好奇的，筆者身邊甚至有因為“一個不知名的女團明星罵這是低智游戲，又被網友追著罵”而下載的......入坑原因五花八門，也助力游戲4日下載量接近3000萬。
在這近3000萬玩家的熱情與討論下，微博、朋友圈、知乎、豆瓣......幾乎各個帶點社交性質的平臺，都被《摩爾莊園》相關話題所充斥著。據不完全統計，《摩爾莊園》手游上線不到一個星期以來，已經上了近30次微博熱搜，每次都有新花樣。
摩爾莊園泡澡被偷窺
摩爾莊園如何防賊
摩爾莊園不穿衣服被抓了
......
這種話題盛況，讓我想起了一年多前的《動物森友會》，同樣是模擬經營游戲，同樣主打休閑社交，同樣的話題討論度，同樣迅速出圈——但《摩爾莊園》手游用戶體量一定比《動物森友會》大得多，畢竟大家都有手機。而這也意味著，在趣味話題帶來的大面積、高成效的社交裂變下，《摩爾莊園》手游接下來或許還將迎來更多新用戶——它甚至因此被認為有機會接近《王者榮耀》的用戶體量。
但是，當情懷冷卻，社交風頭完全蓋過玩法的《摩爾莊園》，若想真正比肩《動物森友會》或是《王者榮耀》，應該注意什么？
泛用戶的集體大遷移
《摩爾莊園》最初是由淘米游戲制作的社區養成類網頁游戲，2008年上線，吸引了大量兒童玩家。2009年北京商報《兒童社交網站“摩爾莊園”高調宣布盈利》一文記載，“摩爾莊園注冊用戶高達5000萬，這幾乎相當于2億中國兒童數量的1/4?！?/p>
《摩爾莊園》手游版以“模擬經營+MMO+社交”為核心，為目標用戶還原了一個相對完整的3D摩爾世界。開荒、種田、釣魚、處理訂單，當玩家掌握游戲的基本玩法后，便可選擇農民、勤務員和廚師三個職業，通過種田、站崗和做飯來“謀生”。
與高自由度、多玩法的頁游版相比，《摩爾莊園》手游的玩法較顯單薄。被情懷吸引而來的老玩家沒感受到那個味兒，負面評論也隨之而來——“3D地圖太大，跑路浪費時間”、“劇情任務沒有故事性，跑腿送貨太過無聊”、“‘激流勇進’、‘小豬快跑’等各種小游戲都沒有了”、“道具交互缺少以前的自由度”等等吐槽隨處可見，游戲在TapTap的評分也從第一天的8.2下滑到了7.0。
不過，今年三月份，《摩爾莊園》手游制作人鄭宙理就曾在知乎針對上述問題做出解答，比如游戲架構設計的還原存在著較大問題，如果仍然采取缺少核心玩法、只提供各類小游戲的方式，游戲粘性、收入都會很不理想，項目無法自負盈虧，研發運營也會有較大難度等。
鄭宙理表示，《摩爾莊園》頁游的游戲框架需要大量的內容積累，這些內容積累了6年。而手游前期的測試數據顯示，玩家的情懷最多支持1-2周。但他們以高DAU低付費為游戲目標，希望《摩爾莊園》手游吸引更多核心用戶以外的休閑泛用戶進來，因此在前期加強了【家園經營】玩法的重要性，“本意是希望大家悠閑種田，過上向往的生活”。
從目前的【家園經營】玩法來看，玩家們每一個行動，每一種工作，每一項收藏，最終都能換取摩爾幣，以建設家園、穿上好看的服裝——在近3000萬玩家思想、行為的差異化帶來的多元化生活方式下，使得對于家園的個性化裝扮成為了游戲玩法最具樂趣和話題度的點。
以微博2萬討論，1.4億閱讀量的#摩爾莊園如何防賊#為例，在【家園經營】中，訂單派送和餐廳玩法是摩爾幣的重要來源，需要玩家提供多樣復雜的素材。而對于生產力、勞動時間和每日購入種子都有限的玩家來說，素材收集效率不足，從其他農場偷菜便成為了有效捷徑。玩家偷菜時不亦樂乎，為了防止被偷菜，也觸發了許多奇思妙想——比如“弄了個迷宮”。
除此之外，游戲的社交設計也為發揮了重要作用。首先是角色信息的屬性設置模塊，玩家通過設置自己的性別、地區、星座和興趣，可搜尋到相似屬性的玩家，這激發了玩家添加陌生好友擴大朋友圈的欲望。玩家之間的互動貢獻了豐富有趣的UGC內容，這些UGC內容也成為熱梗，反哺游戲，為玩家提供了更多社交互動體驗。
摩爾莊園網紅洗浴中心老板
由此看來，雖然“種田”這個核心玩法被不少老玩家所唾棄，但核心玩法和社交功能帶來的集體行為，卻如鄭宙理所愿，為游戲提供了一定的話題度。
小世界與大熱點，bug搖身一變成彩蛋
鄭宙理在知乎提到，“我們延續了【日更劇情】的設計，你不想種田，其實每天上來跑跑劇情，看看莊園發生了什么，也不錯?！北热纭赌柷f園》手游除了與熟悉玩法和世界觀緊密聯系的支線任務以外，每日的主線任務都有所不同。而這種“為每天枯燥重復的種田生活添加一點新意”的做法，也間接成為了游戲話題的來源。
通過分析上線幾天以來的微博熱門話題，我們可以發現，開放度和可塑性高的“小世界”可以持續運營引出“大熱點”：
因為《摩爾莊園》手游是3D MMO世界，具有一定的可塑性，可以加入眾多新穎有趣的事件活動，滿足玩家們的需求。比如開服第一天的話題#摩爾莊園煙花#，來自于老摩爾們在游戲內看煙花而感受到的兒童節氛圍和儀式感。
或是#摩爾莊園下雨#的話題，則是來自于官方為這個“小世界”進行的一次人工降雨。在經歷了五天的勤苦勞作后，降雨無疑為熱愛種田的農民們減少了澆水的負擔，得以從“打工”中獲得一定解放。而同一天出現的#摩爾莊園河童#話題，則推動了玩家從“種田”玩法到“釣魚”玩法的轉移，玩家可以在釣魚點釣出限定品“河童”，消除種田疲勞感。
6月5日晚#摩爾莊園新褲子演唱會#話題，則得益于《摩爾莊園》手游聯動新褲子樂隊舉辦的線上演唱會，玩家們可以在場地里收集音符素材以換取豐厚的獎勵。同時，這場大型線上蹦迪場景，伴隨著激動人心的音樂，也為玩家們提供了與陌生人交流互動的契機，滿足了玩家們的社交需求。
官方的活動外，玩家也可以主動造梗，在游戲中尋找樂趣。比如#在摩爾莊園泡澡被偷窺#，發生地便摩爾莊園網紅洗浴中心，某玩家在VIP隔間泡澡時被其他玩家偷看，引起網友熱烈討論。
或是#在摩爾莊園不穿衣服被抓了#，實際上只是游戲的一個bug，玩家可以通過一定途徑進入到監獄內，但被調皮的玩家發現樂趣，主動以身試法，引發損失一萬摩爾豆才被釋放的悲慘局面等。
這也恰好與另一個話題#摩爾莊園的bug好好笑#互相呼應，bug搖身一變成為游戲的彩蛋，由玩家們探索發現，進而也能提供意外的UGC內容。
當然，我們不該因一款游戲的bug多而自豪，這些問題實際上也嚴重損害了《摩爾莊園》手游的口碑。但通過社區大V從中用力，“小世界”發生的一舉一動都可以進行正面誘導，進而成為讓玩家們快樂的“大熱點”，這也是《摩爾莊園》不斷吸引到新用戶，社交風頭蓋過玩法的一大原因。
情懷之外還應該注意什么？
上線至今，《摩爾莊園》手游在商業上成功是顯而易見的，“打情懷牌、設計核心玩法、制造熱點”的策略也頗具成效。但是，過度商業化、內容豐富度不足和底層優化堪憂（美術建模劣質、卡頓、bug、閃退）等問題都會讓玩家對游戲的長線運營產生懷疑，繼而口碑暴跌。
回想起頁游版的《摩爾莊園》，前期玩家們獲得“超級拉姆”是十分有牌面的，但淘米開啟收費功能后，只要開月卡就可以獲得“超級拉姆”，在當時引起了眾多玩家的不滿，整個服務區都在扔番茄與水彈進行抗議，導致服務器過載乃至黑屏。這之后，央視新聞進行了兩次相關報道，隨后便發生了著名的“摩爾莊園爆吧事件”。
假若后續手游補充頁游的PVP玩法，如何讓一款游戲保持高DAU和低收費，便需要考慮如何平衡氪金所引起玩家間的差距感。
此外，因為《摩爾莊園》手游的目標用戶不僅是IP用戶，也包括新生代玩家，但游戲中為玩家們獲得新鮮感而設計對【日更劇情】卻存在缺陷：
一是劇情過于幼稚、缺乏信息量，這或許只能為低齡玩家提供新鮮感，普遍成年玩家都對人物對話深感疲倦；二是完成任務過于枯燥與碎片化，比如做任務對步驟依然是MMORPG常見的簡單跑腿，但地圖過大，行動太慢，每一次的互動和劇情也無法滿足到玩家。如此，非但成年玩家沒有體會到休閑樂趣（吐槽在游戲中打工），對于需要上學的低齡玩家來說，花費幾個小時的時間完成主線任務也力不從心。
不過，如果游戲能持續完善頁游玩法、打磨底層體驗、優化操作手感、解決發燙和閃退等問題，使玩法體驗不再被情懷和社交所掩蓋，那時，我們再來探討一下《摩爾莊園》手游的長線表現。
來源：游戲陀螺
編輯：IPRdaily王穎 校對：IPRdaily縱橫君
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