金牌IP“吾皇萬睡”是這樣煉成的！白茶：傷害IP的不是商業合作，而是你的態度

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原標題：上游對話|金牌IP“吾皇萬睡”是這樣煉成的！白茶：傷害IP的不是商業合作，而是你的態度

“吾皇”和“巴扎黑”早已成為了一個金牌IP

點擊進入淘寶上的“吾皇萬睡旗艦店”，會發現慣常意義上的“周邊”才是這里的主角：從抱枕、折扇、存錢罐、筆記本，到當下最火的盲盒，無所不包。這其中隨便一樣銷量就是四位數，足見“吾皇+巴扎黑”這個從漫畫里走出來的IP有多受歡迎。

那么，問題來了：一只傲嬌的貓加一條憨憨的狗，這個享譽國內動漫界的金牌IP到底是怎么煉成的？近日來到重慶的白茶現身說法，給出了自己對IP開發的經驗之談。

多年前就想建起自己的個人標簽

如果是白茶的老粉絲，應該還有印象，他早年更多畫的是科幻類作品?！爱敃r（喜歡畫科幻）更是是我對空間色彩、結構的迷戀?！卑撞杌貞?，大概十多年前，自己看到了很多國外優秀藝術家的作品，大開眼界，“我就特別希望我也能做出同類型的作品?！?/p>

漫畫家白茶

白茶是后來才慢慢發現這并非是自己想追求的?！拔腋胪ㄟ^畫面表達很多情感、更多的我們身邊發生的一些事情的情緒?！卑撞枵f，養了貓之后，自己就開始對（畫）貓有了一種自己的想法。也差不多是從那時起，他開始很想建立自己的個人標簽。

現在反過來看自己前面很多年的創作，白茶直言“風格跳的太厲害了，沒有建立起個人標簽，沒有人認識我……”他甚至笑著說，以至于自己畫了很多年，實際上生活還是挺窘迫的。

“喜干”系列出到現在標準化很關鍵

對于普通讀者而言，《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》從1到5的變化可能就是有“牛能”等新角色不斷加入，但白茶坦承創作上的變化也蠻大的。

白茶為重慶讀者簽書

“一是我自己的繪畫技巧更加成熟了，還有就是它相對‘標準化’了?！痹诎撞杩磥?，后面這一點似乎更為重要?！芭e個例子，比如齊白石畫的蝦，那個蝦就沒有辦法做成實物?！卑撞枵f，都知道我們中國畫講究暈染的意境，這就決定了要把它（指蝦）做成具象的東西非常難?！斑@種東西基本只有作者本人能掌握，那就沒辦法真正商業化?！?/p>

正是基于此，白茶最近幾年做的一件事就是對“吾皇”系列的角色做了一些修改?！岸际峭耆桓淖兾峄实臍?，100%表達角色內心、核心精神的情況下進行?！彼硎?，在此過程中，自己也發現“要真的從一張作品，變成一個IP，你要經歷和妥協的東西是很多的?！?/p>

傷害IP的并非是商業化

無論是從讀者、粉絲的追捧程度來說，還是從動漫業界內的專業評價看，“吾皇萬睡”系列IP的成功都已經毋庸置疑。淘寶上各種周邊的火爆更是證明了它商業化的成功。那自然IP和商業化之間的結合、取舍就成了白茶必須面對的問題。

白茶特別提到，從創作“吾皇”第一天起自己就不排斥商業化。

當記者提及此時，白茶首先就明確表示：“從（開始）創作吾皇那天起，我就希望它能站到世界舞臺上，我就希望它能被更多的品牌所接受?！卑撞柚毖?，自己并不認為商業化就非常不好。

“很多朋友跟我說，不要讓‘吾皇’去接那么多的商業的東西，那樣會很傷IP?！卑撞韬軋远ǖ乇硎?，自己覺得這種觀點是很荒謬的?！拔也粫屛业淖髌窢€大街，但我會讓我的作品以喜聞樂見的形式出現在大街小巷?！?/p>

白茶還透露了一個好消息：明年就會有“吾皇”的動畫作品面世了。

白茶說，自己一直認為“往往傷害一個IP的不是商業合作，而是你對待商業品牌的態度?！彼硎?，“吾皇萬睡”系列和品牌的合作都是半定制化的?！拔乙欢ㄒ私膺@個品牌，我一定要用最好玩，最幽默、最好的表達去呈現在讀者面前?！?/p>

當然，也有白茶和團隊堅持不接的商業合作，“我們不會去做煙酒類的。還有就是醫藥類的，我們也覺得還沒有資質去做?！?/p>

來源：上游新聞

作者：裘晉奕

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

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