“聯名大佬“名創優品再度出手，攜手小黃人推出百款聯名產品破除焦慮

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原標題：“聯名大佬“名創優品再度出手，攜手小黃人推出百款聯名產品破除焦慮

在這個996、內卷化的時代，讓Z世代這群年輕人變得更加焦慮，也更喜歡通過購物尋找快樂，用創意來治愈靈魂。近日，一直聚焦年輕群體的名創優品再次帶著與全球流行IP小黃人聯名的百款產品回到大眾的視野，為年輕粉絲們帶來了一場心靈治愈之旅。

在線上，善于洞察消費者的名創優品，推出了“不蕉慮市集”同名款表情包，將小黃人形象與產品做深度結合，借助“治愈”互聯網黑話，傳遞出不焦慮的情緒導向。在與年輕消費者的情感溝通中，名創優品通過融入這一獨具個性化的話語體系表達方式，不僅能在碎片化時代實現高效傳播，還能引起年輕消費者的強烈共鳴。

借助技術手段，名創優品打造了線上交互的“不蕉慮市集”，通過游戲的方式與消費者進行互動，通過指定行動，點擊頁面上的綠色香蕉“清空焦慮”就可以成為買家或賣家，進行攤位DIY和產品交易，并最終收獲個人喜愛的聯名新品！

為了讓消費者在購物過程中體獲得輕松、快樂的體驗，名創優品與小黃人的聯名不止有線上活動。除了精美的文創產品與表情包外，在此次聯名活動中，名創優品還在線下門店打造了 “不蕉慮市集”主題專區，借此與年輕人們進行互動。同時名創優品還在北京、上海舉辦了小黃人見面會，通過對IP場景化的全方位設計，并結合“不蕉慮市集”的設計元素及互動性設施，營造出立體的空間氛圍，吸引消費者前來互動、打卡并傳播。

線上線下聯動，沉浸式的場景體驗令消費者感到眼前一亮，為其帶來了全新的購物體驗，也讓名創優品此次與全球流行IP小黃人的聯名活動成為互動營銷的創意案例示范。

Z世代已經成為了當下的主流消費群體，在消費市場中占據著極其重要的位置。他們偏愛社交媒體，這也為品牌營銷策略提供了新思路。當前，IP聯名已經成為了新型的營銷模式之一，但是為了聯名而聯名，毫無創意的營銷，無疑會降低消費者的興趣，從而達不到聯名的目的，而只有具備記憶點的聯名IP才能吸引消費者的注意力。

只有像名創優品這樣以硬核產品為核心，借助迎合消費者喜好的營銷方式，才能找到并且獲得更多的精準消費群體。而像這場精心準備的互動營銷活動，就成功地加深了消費者與名創優品之間的情感連接。

來源：財報網

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

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