本土文化玩出新創意,百事圍繞“把樂帶回家”打造重磅IP

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原標題：本土文化玩出新創意 百事圍繞“把樂帶回家”打造重磅IP

春節的腳步越來越近，春節是辭舊迎新，新舊交替的重要時刻，也是全家人團圓的日子。春節，是我國民間最隆重、最熱鬧的一個傳統節日，且蘊含著豐富的傳統文化內涵。在春節這一傳統節日期間，我國各個民族都有要舉行各種慶?；顒?，歡慶春節。而家人們總會團聚在一起，享受一份團團與溫暖。結合傳統文化，百事圍繞“把樂帶回家”打造重磅IP，陪伴萬千中國家庭歡度新年，讓更多家庭享受團聚的歡樂與幸福。

從2012年開始，百事開始“連載”“春節檔”故事，讓觀眾從每年參演“把樂帶回家”微電影的藝人中，一窺當年的流行風潮。對中國人而言，春節時互敬的吉祥話、所行的儀式向來是節日感的重要來源，“把樂帶回家”契合了這一文化語境。10年堅守、10年相伴，百事童年通過新穎方式傳承文化，更具社會價值。

百事打造的“把樂帶回家”不僅僅傳承家文化，更鼓勵家庭團聚和溝通。今年，百事更突破傳統，提供了一系列完整的“工具”來幫助年輕人去主動拉近代際關系，用自己的方式讓全家樂在一起。

今年的“把樂帶回家”就用年輕態的語言創新演繹“新年味”，拍攝了一支融合歌舞、特效和中國傳統文化符號的新春賀歲片。百事代言人王嘉爾、鄧紫棋、李現，美年達代言人王源和百事新春代言人劉浩存聯袂演繹傳統年俗，幾代中國人都耳熟能詳的《恭喜恭喜》則以說唱、流行編曲進行潮酷改編，實現年輕化元素與傳統過年場景 “新舊交融”，展現出新生代對傳統文化的認可與傳承。

同時，百事還攜手社會類短視頻平臺梨視頻，記錄了“反向年貨”、“花樣年華奶奶團”和“共享爺爺”三個老少同樂的典型故事。鏡頭里，無論是年輕一代為異地陪自己過年的媽媽提前準備100種家鄉特產，做成驚喜“盲盒”，還是帶著打扮新潮的奶奶打卡網紅地標拍攝視頻，許多年輕人開始真正心貼心地去了解老一輩的訴求，并以自己的方式為長輩們帶去不一樣的歡樂體驗，內在滿滿的愛意和文化反哺的主動性，確實讓人欣慰與感動的。

年貨伴手禮和紅包壓歲錢也是過年必不可少的儀式感。今年百事的“新年瑞獸罐”以喜慶的色彩和精美的瑞獸圖案成功吸引到了人們的眼球，必然將成為除夕年夜飯上的一大亮點。寓意祥瑞的金獅、老虎、錦鯉和喜鵲“飛入”罐身，和百事可樂自帶的祝福與相結合，成為全家互動的“開關”，承載雙倍祝福。

同樣是在年夜飯場景中，“紅包”也是能讓全家其樂融融的經典方式。百事通過聯手微信、支付寶，打造獎池過億的新春紅包平臺，將平平安安的新年好彩頭與年輕人喜聞樂見的“發紅包”形式相結合，找到能讓幾代人“樂在一起”的媒介，既能消除老人們對年輕數字化新技術的陌生感從中獲樂，又能將傳統的祝福傳遞給年輕人。

傳統過年方式是傳統文化的傳承，對于每個中國人來說都有著特別的意義，百事在傳承傳統文化、深耕中國傳統習俗的同時，不斷探索嶄新的元素，洞察萬千家庭對新年情感的變化，打造《把樂帶回家》十年IP，挖掘家人情感價值，讓春節變得更熱鬧、更有意義。同時，百事又注重思考文化壁壘，拉近年輕人與老年人的距離，讓過年真正變得合家團圓、全家幸福。

來源：北京青年報

記者：蔣若靜

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

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