粽子咸甜之爭，誰贏了？

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“南北方的‘咸甜粽子之爭’！”

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

作者：阿梔

端午食粽是端午節的傳統習俗。根據史書記載，吃粽子源于春秋戰國，人們為紀念楚國大夫屈原而逐漸流傳下來。一直到今天，每年五月初五，中國百姓家家都要浸糯米、洗粽葉、包粽子，其花色品種更為繁多。【1】

而到了現在，則是南方北方的“咸甜粽子之爭”頻頻登上熱搜。

咸粽黨覺得甜粽黨就是米飯沾白糖，甜粽黨覺得咸粽子就是蓋澆飯，但這次咸粽子黨大喜，咸粽子在數據上贏了——咸粽子銷量是甜粽子4倍！且據餓了么數據顯示，肉粽、蛋黃肉粽依舊是最受歡迎的粽子，占整體銷量的一半以上。

咸甜粽子五花八門、爭議不息，各種粽子品牌也是琳瑯滿目。根據艾媒咨詢所發布的《2021年中國粽子品牌線上發展排行榜單TOP10》，上榜的分別是五芳齋、真真老老、知味觀、稻香私房、廣州酒家、諸老大、杏花樓、三全、百草味和全聚德。【2】

這10家里面大多是來自南方的品牌，尤其浙江的品牌甚至占據了半壁江山。在它們的產品中，咸粽占據了多數，尤其是咸肉粽，咸粽黨又喜得一分。

筆者對這十大品牌與粽子相關的產品、專利與商標進行了搜集整理，TOP10的品牌在粽子上有怎樣的創新？又有哪些新奇有趣的專利呢？

十大品牌里，咸粽是“大頭”

成立于1921年的五芳齋是首批入選商務部的中華老字號，有“江南粽子大王”的美譽，且早在1988年就申請了使用在粽子商品上的“五芳齋”商標。五芳齋申請的專利遍布制作粽子的全過程，從制作“一種粽子及其生產工藝”到包裝“一種利用給袋式真空包裝機生產真空粽子的方法”等等。

常見的粽子里，都需要用捆扎帶進行粽葉和飯團的固定。筆者發現，在五芳齋的專利里，出現了這么一種無捆扎帶的粽子，能夠解決現有的無捆扎帶粽子的粽葉容易散開的問題。

這個端午，五芳齋和盒馬一起推出了堪比八大菜系的“名菜粽”系列——魯菜的紅燒大腸、閩菜的佛跳墻、川菜的麻辣火鍋牛肉、粵菜的黑豉排骨......

作為老牌嘉興粽代表——真真老老成立于上世紀初，并最早于1995年進行了商標申請。

真真老老注重于生產粽子的現代化工業技術革新，專利涉及諸多自動化領域，比如粽子自動輸送生產線、粽子自動扎線機、全自動粽子塞肉設備等。

今年端午，真真老老和百事可樂推出了聯名款粽子，除了用可樂浸米，還能吃出可樂爆漿流心。甜粽黨打開可樂和粽子的新世界！

號稱“食在廣州第一家”的廣州酒家成立于1935年，并且已成功注冊了可使用在粽子商品上的“廣州酒家 創始于一九三五年”商標。

據南方日報報道，根據《2022京東超市新口味粽子消費趨勢報告》，蛋黃鮮肉粽可謂是不少廣東人的心頭好，銷量環比增長了10倍。【3】并且，廣州酒家也申請了與咸蛋黃粽子相關的專利。

接下來又是來自浙江的粽子選手，諸老大。始創于1887年的諸老大是歷史悠久的粽子品牌“中華老字號”，并于1997年申請了可使用在粽子商品上的商標。

諸老大聚焦于粽子的“鮮”，申請了與生粽冷凍保存轉鮮粽的加工方法相關的專利，將冷凍的粽子還原出現包現煮的粽子的口感。

北方更偏向于甜粽，來自北方代表隊、河南鄭州的三全，據筆者所查詢也恰好申請了甜味的與水果粽子相關的專利。

百草味作為新品牌代表，原本以堅果為主打品類，自2016年開始推出了粽子產品“裹果粽”，給粽子注入了互聯網基因。同時，百草味也在2016年3月申請了相關的商標。

2020年，百草味開始推出了“龍騰粽”產品，包括人造肉粽、嘉興粽、琉璃棕、雙倍料枕形龍騰粽等6款產品。其中，引入關注的人造肉粽產品主打健康、無負擔，解饞無罪惡感，不含抗?素，不含激素，不含膽固醇等。不過據筆者檢索，“龍騰粽”至今還未申請商標進行保護。

百億粽子市場，還有誰也要入局？

小小粽子讓各地的人每年為“甜咸之爭”熱議，也挑起了百億市場。這百億市場里除了諸多老字號品牌之外，也有眾多與粽子品類相差較多的品牌入局。

每年端午節的前一個月，星巴克就開始賣起了星冰粽。2011年，星巴克申請了“星冰粽”商標，入局粽子市場。2022年，星巴克推出“竹心意 好星意”系列星冰粽，將來自黃山、大別山的箬竹葉和自家的多款飲品相結合。

奈雪的茶推出了咸甜搭配、6種口味的粽子禮盒；以茶衍生品的化妝品起家的茶仕利推出了8個口味的茶粽禮盒，將每款粽子都對應到了一個省份，里面有龍井粵式臘腸叉燒粽、龍井蝦仁粽、龍井鮑魚鮮肉粽等等；菓然匠子更是直接把咖啡用到粽子中，其推出的“拿鐵粽子”被消費者評價為“不那么甜的甜口粽”......

各種新奇口味的粽子層出不窮，還有企業推出了專治懶人的“自熱粽”。對于在宿舍不能開火的廣大學生來說，可謂是福音。自嗨鍋就推出了自嗨粽系列，15分鐘的自熱就能吃到熱氣騰騰的粽子，包括桂花山藥粽、高湯鮮肉粽等。

一口粽香，百種情懷

作為中國歷史文化積淀深厚的傳統食品之一，粽子歷經千百年而經久不衰。老字號品牌將歷史傳承與時代導向相結合，不斷從傳統邁向未來；眾多跨界做粽子的新品牌，將更多新奇有趣的基因注入粽子，讓粽子不斷成為互聯網討論的話題與焦點。

不同做法、不同口味的粽子，體現的是華夏大地多元的風土人情，也體現出粽子的包容性。不論甜粽還是咸粽，凝聚的都是一方風土和一方情懷，不同的人終究有不同偏向，很難爭出個孰是孰非。

從緬懷屈原的粽子到如今寄托了國人種種情懷的粽子，在品嘗一口粽香之際，或許是能回憶老家的長輩親手包粽子時的溫情，或許感受到的是眾多品牌混合傳統與新奇帶來的觸動，或許也能體會到國潮在當前的多元表現形式。

甜粽還是咸粽，你喜歡哪一種呢？歡迎在評論區留言。

注釋：

【1】IPRdaily 《端午與知識產權那些事兒》https://mp.weixin.qq.com/s/3AJpySwxDq5gkPElihKctA

【2】艾媒咨詢 《艾媒金榜|2021年中國粽子品牌線上發展排行榜單TOP10》https://mp.weixin.qq.com/s/L3jeMTSn7lHzyuUXUJe42Q

【3】南方日報 《“咸甜之爭”，終于有了“粽”要結果》https://mp.weixin.qq.com/s/Zr4D_e7T3AsqECZau3W2UQ

 *本文專利檢索結果均來自incoPat，商標檢索結果均來自中國商標網。

（原標題：粽子咸甜之爭，誰贏了？）

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

作者：阿梔

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：粽子咸甜之爭，誰贏了？（點擊標題查看原文）

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