2022年度商標數據綜合分析、主要國家進入中國申請量及代理機構排名--數據分析“外內”商標市場，評析代理機構發展方向

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“代理機構應從過去的規模性盲目追求數量發展，向合規化、專業化、品牌化方向發展?！?/strong>

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

作者：祝明 北京市鑄成律師事務所

張晶 北京路浩知識產權代理有限公司

前言：針對2022年度公開商標數據，以及主要國家進入中國申請量及代理機構排名，筆者以行業視角針對商標代理業務以及行業發展進行初步分析，具體信息如下。

一、商標總體數據

（一）國內商標申請、異議申請、評審申請案件綜合數據

依據國家知識產權局統計數據公開信息，針對2019年至2022年全年商標申請、異議申請、以及評審案件數據統計如下。

（二）數據呈現結論

從上述公開數據以及其他因素參考，我們初步得出如下幾個結論

1、2022年商標申請量下降

同20、21年相比，在2022年，受疫情及全球經濟下滑等多種因素影響，當年經濟活力的下降較為明顯，企業對新品牌發布動力降低，尤其是商標局對第四條第一款“不以使用為目的的惡意商標注冊申請”的放量性適用，客觀上限制了申請人提交商標申請的數量，從而導致了2022年全年商標申請數量的大幅下降。相比2021年，2022年我國商標新申請總體數量下降了200余萬件，甚至少于2019年全年水平。

筆者預計在2023年國內商標申請量仍將處于下行趨勢。原因有如下幾點：

● 商標局對商標法第四條的認定尺度不變，申請人將謹慎考慮商標申請數量；

● 2022年的經濟數據不佳可能會導致企業收緊2023年的各類預算，預計各企業至少在上半年會針對國內市場持謹慎觀望態度，基于上半年的經濟回暖情況再決定下半年乃至2024年的經營策略，相應的，企業本年度對新品牌的開發和投入會更加謹慎，商標申請量會有一定的壓縮；

（數據來源：東方財富網）

● 以及新商標法修改草案中對“商標使用”、“禁止重復申請”、“惡意申請類型行為的明確”、“以及惡意搶注、訴訟行為需要承擔法律責任”，諸多條款的修改和增加都充分表明了官方對于進一步降低商標申請量及商標注冊保有量的堅決態度，使得企業對于商標申請行為更加謹慎，主動控制商標申請的深度和廣度。

2、異議申請數量預計下降

影響商標異議申請數量的一個重要因素是申請數量（商標公告數量），若商標申請數量減少，則被異議商標（公告商標）數量必然會下降。2022年商標異議申請數量已經較2021年下降了近3萬件。而隨著2022商標申請數量的減少以及對2023年商標申請數量進一步減少的預期，相對應的商標異議數量也會下降；另一個因素是搶注和摹仿行為，隨著官方在申請審查過程中對此行為主動打擊力度的加大，成功進入初審程序的此類型商標越來越少，異議打擊的目標也必然會減少。

3、評審業務數量預計下降

2022年評審業務雖然同2021年度數量僅減少了5萬件。但是從商標評審案件的領域細分，其中33萬件評審業務案件類型為駁回復審業務，即，當年評審業務中78.5%的業務類型是由商標申請業務產生。若上年度商標申請量下降，則2023年全年評審案件中駁回復審案件也會同步下降，那么全年評審業務也會有下降趨勢。

（國家知識產權局 商標評審案件情況公開數據）

二、“外內”主要國家/地區數據分析

“外內”商標業務是知識產權代理行業非常有代表性的一個細分業務類型，該業務具有要求專業能力強、語言要求水平高、客單價高、商務要求能力強以及供應商品牌依附性強等幾個特點。筆者針對這個細分領域面臨的客戶群（國外申請人）進行數據分析，對國家排名、申請人、代理機構的排名情況進行簡要分析。

（一）主要國家數據盤點

依據已經公開的外部數據，我們針對來自美國、日本、韓國、德國、法國、英國6個國家商標申請（“單一方式”，非馬德里進入中國方式）數據進行了采樣，呈現數據如下:

通過上述重點國家數據，上述國家2019至2022年數據反應如下趨勢：

申請數量下降

上述6國的商標申請數據均呈現下降態勢，盡管2021年，來自美國申請人的商標申請數量表現亮眼，但是到2022年美國進入中國的商標數量下降了近1萬件，跌幅高達18.8%。另外其他五個國家進入中國數據均呈現下降態勢。

美國占比最大

上述六國中，美國申請人進入中國的占比高達41.34%。雖然中美經貿外交關系在2022年受到一定負面沖擊，但是作為全球最大的經濟體，和其他國家地區橫向的對比，美國企業充分展現了其龐大的經濟實力以及美國作為中國主要貿易伙伴的身份。相應的，美國也應該是涉外知產服務機構最大的業務來源地。

（二）重點國家盤點

依據業務理解，筆者選取了“美國、日本、韓國、德國、法國、英國、意大利、荷蘭、西班牙、瑞典、丹麥、新加坡” 12個國家以逐一方式進入中國申請方式作為采樣對象，針對上述國家前十申請人及代理機構代理商標申請案件前十位代理機構進行排名，統計如下：

1、美國 

● 以品牌密集型企業，如游戲、飲料、日化、電商等企業商標申請業務表現亮眼；

● 鑄成代理了將近10%的美國申請來案，表現明顯優于國際事務所及其他國內代理機構。

2、日本 

● 日本企業動漫、日化、化妝品類商標申請業務表現亮眼，但是過去排名前十的消費電子、汽車領域申請人本次沒有進入排名前十；

林達劉、旭知行、金杜三家代代理量明顯多于其他機構。

3、韓國 

● 韓國電子、化妝品、汽車申請人表現亮眼，但是和過去3年相比，申請人委案處于逐年下降態勢；

● 排名前十的代理機構大多也是韓國進入中國的專利代理大戶，集佳作為韓國客戶委案企業表現亮眼，尤其是在后續評審業務上的委案量明顯高于其他機構。

4、德國 

● 德國汽車、化工醫藥、化妝品申請人表現突出，但是和過去3年相比，申請人委案處于逐年下降態勢；

● 貿促會代理了將近10%的德國委案，優勢明顯。

5、法國 

● 化妝品、時尚產業表現突出，但是法國工業制成品申請明顯減少，充分體現了法國進入中國的產品結構發生變化；

萬慧達代理了將近20%的法國申請人委案，在該國的領先優勢明顯。

6、英國 

● 英國申請市場相當于德國和法國的總和。但是該國申請人基本以資本、珠寶類企業；

● 代理機構中，知域互聯（“阿里云”）、夢知網（“權大師”）表現突出，但是上述兩個代理機構所代理的英國申請人申請了大量具有中國傳統寓意的中文商標，不排除這些英國申請主體與華人或者華人機構存在關聯關系的可能性。

7、意大利 

● 意大利申請人近10年的申請一直不高，主要申請人為母嬰，化妝品，時尚產業為主；

● 金杜、恒方表現亮眼。

8、荷蘭 

● 荷蘭雖然領土面積不大，但是在化工、乳業、生命健康、小家電制造等多個領域在世界范圍有較高知名度；

● 萬慧達和貝克麥堅時代理量較為靠前。

9、西班牙 

● 西班牙整體產品相對其他西歐成員國較為落后，品牌密集型企業數量不多；

● 貿促會代理的喜特、蒂則諾（ZARA）是當地比較具有代表性企業。

10、瑞典 

● 瑞典乳制品、生命健康、重工等企業表現突出；

● 萬慧達代理該國客戶表現搶眼。

11、丹麥 

● 生命科學、玩具等產業為丹麥的代表產業；

● 貿促會在該國的代理優勢明顯。

12、新加坡 

● 新加坡作為2023年INTA年會的舉辦方，吸引了本次全世界商標從業者的關注。同時由于該國所處的優秀地理位置，稅務、金融優勢，也吸引了來之中國投資者的關注。比如名義作為新加坡的主體的阿里新加坡控股、阿里云、滿景（FILA）、阿喀琉斯（Kappa）均為有中國資本背景的企業，這些企業名義是新加坡主體，實際仍可歸為“出口轉內銷”的國內申請人；

● 如上所述，基于海浩、超凡均為阿里集團供應商，因此作為代理機構排名冠亞軍也是情理之中。

三、商標代理機構的發展未來發展方向

以國內商標申請、異議、評審案件和主要國家進入中國在2022年商標申請數據的幾個指數進行分析，我們對國內涉外代理機構的市場及發展方向推測如下。

（一）委案減少

從國內外市場綜合分析，預計商標各類型案件在未來一年內，案件增長將處于下降趨勢，業務量的減少，必將對各類型代理機構的發展產生不利影響。

《2022年全國知識產權服務業統計調查報告》

（二）行業洗牌

對目前商標存量市場的競爭，尤其是利潤率較高的“外內”商標市場，友商之間的競爭則會更加激烈。代理機構除了采取多種市場活動外，機構也可能會采取降低服務價格，增加服務質量、提高反應速度、進一步增加軟硬件等方面的投入等手段取得比較競爭優勢。而對于中小型代理機構而言，在規模效應、作業體系和軟硬件等各方面的投入力度無法與大型代理機構相比，將面臨洗牌的風險。

（三）監管加強

隨著2022年年底實施的《商標代理監督管理規定》，以及《商標法修訂草案》（征求意見稿）的公布，對于代理機構的準入、備案、日常監督力度各個維度都會加強，此舉措必然對行業的良性發展有正面的促進作用。

行業監管的加強，對上面列舉的多家代理機構應為利好消息。這些機構普遍為專業性強、品牌知名度高的服務主體。

（四）新業務拓展

涉外代理機構應從“主抓國際市場“轉向“國內市場和國際市場”并重。過去的國際合作機構已經從單純的委案轉向以內外案件交換外內案件的方向調整，因此掌握一定數量的內外案件，會增加國際業務合作的議價能力。同時也可以開拓新業務增長點，降低企業經營風險。

《商標法修訂草案》對商標使用及證據的要求提高，可能產生新的產品模式，如協助申請人建立企業商標使用合規、使用證據整理的專項或者常規知產服務。

結語

達爾文曾在《物種起源》中對生物的“進化論”有過解釋：“能夠生存下來的物種，并不是那些最強壯的，也不是那些最聰明的，而是那些能對變化做出快速反應的?！?知名商業咨詢專家劉潤針對商業機構類比所言就是“商業世界，等同自然；創新，就是進化?！?/p>

代理機構若想在存量市場得到生存，則必須采取增加市場活動、提高生產效率、提升所在機構品牌價值、有效做到成本控制、增加客戶粘性等手段進行調整。代理機構應從過去的規模性盲目追求數量發展，向合規化、專業化、品牌化方向發展。

數據來源：

中國國家知識產權局

北京摩知輪科技有限公司“摩知輪”商標查詢軟件

濟南白兔商標軟件有限公司 “白兔”商標查詢軟

（原標題：2022年度商標數據綜合分析、主要國家進入中國申請量及代理機構排名--數據分析“外內”商標市場，評析代理機構發展方向）

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

作者：祝明 北京市鑄成律師事務所

張晶 北京路浩知識產權代理有限公司

編輯：IPRdaily趙甄          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：2022年度商標數據綜合分析、主要國家進入中國申請量及代理機構排名--數據分析“外內”商標市場，評析代理機構發展方向（點擊標題查看原文）

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