抖音非商標品牌資質相關公告，引發的商標本質及布局思路思考

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“本文將從法律和商業兩個角度，探討商標的本質?！?br/>

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

作者：王紅

PART 01
我國的知識產權現狀

抖音近日發布公告稱：“部分連鎖品牌商家使用虛假或偽造的門頭圖進行連鎖品牌認證，此類行為嚴重影響平臺經營秩序。為保障商家及消費者權益，平臺將于2024年9月30日起關閉“上傳非商標品牌資質”認證途徑，歷史通過門頭圖和營業執照認證的連鎖品牌將被作廢，與該品牌關聯的門店全部商品禁售，為了保證您的正常經營，請盡快補充與門店關聯的商標注冊證，感謝您的配合?！?br/>

由上述公告可以看出，電商平臺的資質認證對商標品牌的要求越來越高，越來越嚴格，也就是說商標已經成為電商經營者的必備條件，隨著人們知識產權意識的不斷提升，商標、版權、專利等知識產權的申報和授權數量也在不斷提升，同時為了提升知識產權的權利質量，國家也在近幾年出臺或修改了不少法律法規，尤其是專利非正常申請的相關法規和商標法關于無效絕對事由的相關法條，以及近幾年著作權授權的難度也越來越大，都體現了國家提升知識產權質量的決心，大方向上來說是好事，同時過程中也會產生很多新的問題，比如專利費正常審查中各種奇葩審查意見的問題，商標無效程序中絕對事由：“以欺騙手段或者其他不正當手段”的法律適用問題，孔祥俊教授曾在《孔祥?。鹤陨虡藷o效宣告絕對事由的正解與修訂》一文中對此作出論述，并提到值得關注的問題：（1）已注冊多年的商標，如果缺乏真實有效的使用，可以通過三年不使用制度予以撤銷（以下簡稱“撤三”）；如果已經真實使用，就不再是不以使用為目的的注冊商標，此時是否還有必要援引其批量注冊行為認定其觸發注冊商標無效的絕對事由？實際使用的商標與其他批量注冊的商標在法律定性上應否關聯性考量？其他批量注冊不使用的商標與爭議商標的實際使用可否分開處置？（2）實際使用的商標在客觀上形成了一種實在的標識性財產，對其撤銷已不再僅是純粹的行政管理問題，還涉及如何對待已經實際產生和現實存在的財產權益問題。（3）作品元素與他人的在先民事權益以及公共資源、市場秩序等是什么關系？筆者想表達的是目前知識產權相關部分法律法規在實踐中確實存在需要根據實際情況結合各方利益，在各方共同參與的情況下進行修訂或明確的問題。

PART 02

商標的本質

在商業世界中，商標不僅僅是一個簡單的標識，它承載著企業的聲譽、文化和價值。本文將從法律和商業兩個角度，探討商標的本質，以期為讀者提供一些參考。

一）法律視角：商標的法律屬性

1.法律標識與權利保護

商標首先是一種法律標識，它賦予企業對其標識的專有使用權。注冊商標意味著企業可以在法律框架內，阻止他人未經授權使用相同或相似的標識，保護企業免受侵權行為的侵害。

2.知識產權的體現

商標作為知識產權的一部分，體現了創新和創意的價值。它不僅是企業智慧的結晶，也是企業在市場中立足的法律保障。

3.消費者權益的維護

法律對商標的保護，間接維護了消費者的權益。確保消費者能夠基于商標識別商品來源，避免因混淆而受到誤導。

二）商業視角：商標的商業價值

1. 品牌識別的基石

在商業領域，商標是品牌識別的基石。一個獨特且易于記憶的商標，能夠幫助消費者快速識別品牌，建立起品牌的第一印象。

2.市場競爭的利器

商標是企業在激烈市場競爭中的利器。通過商標的獨特性，企業可以在眾多競爭者中脫穎而出，吸引消費者的注意力。

3.信任與忠誠的橋梁

商標不僅僅是一個標識，它還代表了企業對產品質量和服務的承諾。消費者對商標的信任，往往轉化為對品牌的忠誠。

4.無形資產的積累

商標作為企業的無形資產，隨著品牌知名度的提升，其價值也會不斷增長。一個強大的商標，可以為企業帶來長期的經濟利益。

5.全球市場的通行證

在全球化的今天，商標的國際注冊是企業進入國際市場的通行證。它幫助企業跨越國界，實現品牌的全球擴張。

商標的本質，既是法律賦予的專有權利，也是企業在商業競爭中的重要資產。它不僅是企業與消費者溝通的橋梁，更是企業在市場中建立和維護競爭優勢的關鍵。理解并運用好商標，對企業的長遠發展至關重要。

PART 03
企業的商標布局思路

企業商標布局是構建品牌資產的重要組成部分，涉及到多個方面的策略和考量。以下是一些供參考的關鍵點：

1.商標戰略模式選擇：企業應根據自身產品特性和市場環境，提前規劃選擇合適的商標戰略，如單一商標戰略、多商標戰略或母子商標戰略。例如，聯想集團采取單一商標架構，而寶潔公司實施線性多商標戰略。

2.商標注冊與保護：企業應確保核心品牌在主要商品類別中獲得注冊保護，并考慮在相關聯的商品類別中進行儲備，以防止他人搶注。

3.防御性商標注冊：企業可能需要注冊一些與核心商標相似的商標，以防止他人惡意注冊，這些被稱為防御性商標或聯合商標。

4.商標的國際布局：隨著企業國際化發展，商標的海外布局變得尤為重要。企業應提前在目標市場進行商標注冊，避免品牌被搶注，并考慮使用馬德里商標注冊體系或單一國家注冊途徑。

5.商標的動態管理：企業應根據市場變化和企業發展，動態調整商標體系，包括補充新領域的商標、適應法律政策調整、清理未使用的商標以及處理商標轉讓、變更等事宜。

6.商標與品牌的關系：商標是品牌法律保護的基石，企業需要通過注冊商標來確保品牌的合法權益，同時商標的布局也應與品牌定位和市場策略相結合。

7.商標的層級布局：企業可以根據品牌的重要性和市場策略，對商標進行層級劃分，如一級品牌、二級品牌等，并針對不同層級的商標采取相應的保護和管理措施。

8.商標的全方位布局：企業在申請商標時，應全方位考慮，包括核心商品、關聯商品、不關聯商品以及禁止商品，以確保品牌聲譽和市場競爭力。

9.商標法的遵守與更新：企業在商標布局過程中，需要遵守《中華人民共和國商標法》的相關規定，如商標注冊的條件、馳名商標的保護等，并關注法律的更新和修訂。

10.商標惡意注冊的防范：企業應關注并防范商標惡意注冊行為，利用法律手段保護自身權益，如商標法及相關司法解釋等法律法規中提出的惡意注冊情形和處罰機制。

通過這些策略和措施，企業可以有效地進行商標布局，構建和保護自身的品牌資產。

結語

筆者希望所有企業不僅要認識到商標的重要性，更要積極行動起來，通過科學的商標布局和管理，為企業的可持續發展打下堅實的基礎。同時，我們期待相關部門能夠針對商標實踐中出現的新問題，提供更加明確和具有操作性的指導，以促進知識產權體系的完善和市場的健康發展。讓我們共同期待一個更加公平、有序的商業環境，讓創新和誠信成為推動社會進步的不竭動力。

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（原標題：抖音非商標品牌資質相關公告，引發的商標本質及布局思路思考）

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

作者：王紅

編輯：IPRdaily辛夷          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：抖音非商標品牌資質相關公告，引發的商標本質及布局思路思考（點擊標題查看原文）

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