2024年澳大利亞在華商標申請全景

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“本文對2024年澳大利亞進入中國的商標申請數量、商品/服務項、申請人、申請人區域和代理機構進行統計并做簡易分析，旨在為業內人士提供有價值的參考?！?/b>

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

作者：袁輝

近兩年，中國和澳大利亞的經濟關系在經歷波折后逐步企穩向好，雙方通過高層互動、機制重啟和務實合作，推動經貿往來恢復并拓展新領域。中澳雙邊貨物貿易與2023年同比增長4.1%，中國連續15年保持澳大利亞第一大貿易伙伴地位。此前受影響的澳大利亞大麥、煤炭、棉花、葡萄酒、牛肉等產品逐步恢復對華出口。例如，2024年350家澳大利亞釀酒商重返中國市場，10家牛肉加工企業禁令解除，龍蝦輸華技術問題也通過溝通解決。南澳州對華出口額在2024年創下44.3億澳元紀錄，同比增長45%。中澳貿易結構從資源型向高附加值領域轉型，商標戰略將成為企業市場準入與技術競爭的核心工具。

本文利用中知標源商標數據庫數據支持，對2024年澳大利亞進入中國的商標申請數量、商品/服務項、申請人、申請人區域和代理機構進行統計并做簡易分析，旨在為業內人士提供有價值的參考。

一、商標申請量統計

近五年，澳大利亞進入中國商標申請量數據如表1、圖1所示：

表1：商標申請量統計

圖1：商標申請量統計

分析：澳大利亞進入中國商標申請量結束下滑趨勢，2024年度較2023年度有所回升。

二、商品/服務項統計

2024年度澳大利亞進入中國商標申請商品/服務項如表2、圖2所示：

表2：商品/服務項統計

圖2：商品/服務項統計

分析：2024年度澳大利亞進入中國商標申請商品/服務項，集中于5類（醫藥）、3類（日化用品）、35類（廣告銷售）、33類（酒）、9類（科學儀器）、25類（服裝鞋帽）、30類（方便食品）、29類（食品）。消費升級驅動醫藥、日化用品、高端食品占比提升，傳統酒類因維權需求維持高申請量。

三、申請人統計

2024年度澳大利亞進入中國商標申請人前十名如表3所示：

表3：商標申請人前十排名

分析：南社布蘭茲有限公司（Southcorp Brands Pty Ltd）是澳大利亞葡萄酒行業的代表企業，以“奔富”品牌為核心，專注于高端葡萄酒的生產與全球市場拓展。2011年在中國申請“奔富”商標時遭遇惡意搶注后，其在中國積極布局商標并擴展產品線，強化品牌在中國市場的法律保護。

澳因國際有限公司是一家以食品貿易為核心、輔以物流服務的跨境企業，通過商標布局與集團資源整合，瞄準中國消費市場潛力。2023年開始在中國進行商標布局，當年申請商標10件，2024年在中國申請商標數量達到123件。其業務模式體現了“品牌先行、渠道協同”的策略，未來可能進一步拓展健康食品或跨境冷鏈等高增長領域。

邦寧集團有限公司是澳大利亞五金零售領域的龍頭企業，在中國申請的商標，主要集中于6類（金屬材料）、8類（手工器械）、11類（燈具空調）、19類（建筑材料）、20類（家具）、21類（廚房潔具）等，既保護核心業務，也為潛在業務擴展預留空間。

四、申請人區域統計

申請人區域根據商標申請量統計情況見表4所示：

表4：申請人區域分布

分析：澳大利亞申請人區域分布主要集中于新南威爾士、維多利亞，其商標申請量占比為76%，2024年這兩個區域商標在3類（日化用品）、5類（醫藥）占比高；南澳大利亞是澳大利亞的葡萄酒產區，企業密集申請33類（酒）。

五、代理機構統計

進入中國商標申請代理主要途徑為通過馬德里體系和單一國家注冊，直接通過中國代理機構代理前十名統計見表5所示：

表5：代理機構統計

分析：通過馬德里體系申請商標數量為1277件，億思知識產權代理（北京）有限公司代理南社布蘭茲有限公司，排名占據首位。前十名代理機構中大部分為傳統強所，地域性的代理機構四川漢鷹、義烏奧龍等也表現突出?？偟膩碚f，澳大利亞企業進入中國的商標代理業務比較分散，排名靠前的代理機構沒有絕對的優勢。

六、總結

1. 2024年度澳大利亞進入中國商標整體申請量處于回升態勢。

其主要原因有以下三點：一是中澳貿易回暖，RCEP關稅減免推動澳大利亞消費品出口復蘇；二是品牌保護意識增強，歷史商標搶注事件促使澳大利亞企業主動布局；三是新興領域發力，生物醫藥、健康食品成為新增長點。

2. 澳大利亞在中國商標申請呈現“消費升級驅動、維權導向強化”特征。

消費升級驅動新興領域如醫藥、高端食品占比提升；傳統領域繼續強化防御性布局與主動維權，以應對市場準入風險。澳大利亞企業在華商標申請主要覆蓋以下領域：

食品與飲料：以紅酒、乳制品為核心，如奔富（Penfolds）因商標糾紛被迫調整品牌策略，凸顯食品行業商標保護的重要性。

清潔能源技術：澳大利亞在清潔能源專利領域的全球領先地位（如儲能技術）推動相關企業通過商標注冊強化技術品牌識別。

教育與旅游服務：中澳文化交流加深，教育機構及旅游公司通過服務商標鞏固市場地位。

消費品與日化：快消品領域競爭激烈，澳企采取商標提前布局，通過多類別注冊規避風險。

3.澳大利亞申請商標企業地域性較集中。

在華申請商標企業主要來自澳大利亞的新南威爾士、維多利亞，作為經濟中心集中了約76%的申請主體，反映區域產業集聚效應。申請人排名靠前的是各行業頭部企業，主要是跨國集團，科技與環保領域創新企業主要是中小企業，通過商標布局搶占新興賽道。

4.代理服務競爭將加劇

澳大利亞企業通過馬德里體系延伸全球保護，結合單一國家注冊，構建商標申請網絡。委托的中國代理機構比較分散，沒有特別突出的代理機構。部分中國代理機構（如深圳平克曼科技）推出“中澳雙軌制”服務，結合馬德里體系與中國單一注冊，縮短審查周期至6-8個月。隨著中澳經濟進一步發展，并將推動申請量增長，代理機構服務的專業化與數字化將成為關鍵助力。

（原標題：2024年澳大利亞在華商標申請全景）

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

作者：袁輝