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? 文 / 張月梅 ?商標評審委員會 IPRdaily專欄作者本文系作者張月梅向IPRdaily投稿，并經IPRdaily編輯，轉載須征得作者同意，并注明文章來源（微信：IPRdaily）。
【小D導讀】
商標的價值不僅僅體現在經濟上，也體現在文化上，很多老商標是一代人的成長記憶，一件老商標消失了，同時消失的還有一代人成長的軌跡，成為一段歷史的斷代。
為了解注冊時間二十年以上的商標存續及使用情況，我通過抽查方式，對上世紀八十年代申請注冊的“老商標”的進行了個小調研。
我隨機抽取了1983年、1986年、1989年三個年份各一百件連續申請號商標進行了商標局電子數據庫查詢和百度搜索。該三百件商標中，商標局電子數據庫有登記記錄的76件，其余均為無法查明。
無法查明是因為部分商標未被錄入2001年正式上線使用商標審查系統。當時未被錄入的原因為商標已被駁回申請、不予注冊、撤銷注冊或未續展失效。
商標局電子數據庫有登記記錄的76件商標的具體情形如下：
申請時間為1983年，注冊申請號為200001號到200100號的一百件商標中，經續展仍為有效注冊商標的7件，申請注冊人均為國內企業。百度搜索在第一頁出現的有6件：“露水”體溫計，“山海關”汽水，“銀雀”香皂，“美家樂”洗衣粉，“北京”香精，“菱”汽車制動泵。
申請時間為1986年，注冊申請號為266001號到266100號的一百件商標中，經續展仍為有效注冊商標的9件，申請注冊人均為國內企業。百度搜索在第一頁出現的有6件：“888”蠟燭，“神斧”炸藥，“古泉”布鞋，“飛龍”護腕，“HOLIDAY”背包及“HOLIDAY”皮帶。
申請時間為1989年，注冊申請號為510001號到510100號的一百件商標中，經續展仍為有效注冊商標的12件，國外申請注冊人2家，臺灣注冊人1家，國內企業注冊人9家。百度搜索在第一頁出現的有8件：“光陽KOYO”蓄電池，“白云”壓力儀表，“華中星”電解電容器，“華鶴”線繞電阻，“煙蓄”蓄電池，“華鵬”變壓器，“寧通”高壓開關柜，“洎陽”牌鋁蓋。
上述28件有效注冊商標的指定使用商品情況分別為：指定使用商品為一項的10件，指定使用商品為2-4項的12件，指定使用商品5項以上10項以下5件，只有1件商標為國外注冊人，指定使用商品為21項。
其它48件有記錄可查的商標，均因商標專用權到期未續展注銷，其中專用期滿三十年未續展而注銷的的6件，專用期滿二十年未續展而注銷的有29件。
雖然是不完全的抽查，但可以說明以下問題：
一、上世紀八十年代申請注冊商標“存活”率低，重要原因之一是商標專用期滿時未及時續展。商標專用權是可以通過十年一次續展而永遠享有的權利，這與專利權、著作權等有著本質的不同。但續展需要商標權利人主動提出申請，經商標局核準才生效。由于我國過去三十年來社會變革較大，很多上世紀八十年代的企業都發生了多次變動，加之對商標權重視不夠，因各種原因錯過了續展的時間，導致“老商標”含冤而亡。
二、上世紀八十年代注冊的商標指定使用商品數量少，多為企業當時正在生產的商品。2014年修改前的商標法規定一件商標可以在同一類商品上同時在多項商品上申請注冊，10項商品以下不另交費用。但除一家外國企業及一家國內外貿企業外，其他商標指定使用商品均未達到或超過10項。說明當時的企業注冊人注冊商標的目的是實際使用，對商標使用缺乏長遠規劃，對企業的未來多元發展亦無太多期望。
三、上世紀八十年代注冊的商標依然“存活”的，基本持續使用至今。雖然上述28件商標中有8件未出現在百度搜索首頁，但由于圖形商標無法搜索，且搜索僅局限是否出現在首頁，不能說明該8件商標目前未使用。在對商標權的重要性認識不足的情形下，使用作為最基礎最樸實的原因督促商標權人能夠長期“照看”到自己的商標，及時到商標局提出續展申請，保證了注冊商標能“活”下來，也避免了因年連續三年不使用被撤銷的危險。
事實上，任何一件商標的“誕生”都不易，都凝聚了創業者們的智慧和勞動，“活下去”及至“長生不老”更需要付出可能幾代人持續不斷的努力。
商標權利人主觀上一定要強化讓商標“活下去”的意識，及時到商標局申請續展?！盎钪辈拍艿健袄稀?，而商標活著的主動權在商標權利人手里。商標法規定注冊商標的有效期為十年，自核準注冊之日起計算。注冊商標有效期滿，需要繼續使用的，商標注冊人應當在期滿前十二個月按照規定辦理續展手續；在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。每次續展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。
可以看出法律給了權利人足夠的時間來提出續展，為的就是讓百年老店能有百年老標。需要特別指明的是，一些公司發展過程中，有時會有更換商標的行為，但更換的商標一般也是對原商標的修改和延續。有的公司就會重新注冊新商標，對原商標不再續展。但原商標數字較小的注冊號本身是老牌子的標志，保留在官方記錄里，對公司百利而無害。
同時商標權利人要努力創造條件使用商標，持續不斷的使用是商標“活下來并活出精彩”的唯一源動力。商標的作用就是區別商品或服務的來源。只有將商標附著于商品或服務上進行使用，商標才有存在的價值，也才有可能創造并積累聲譽。
雖然市場主體的商標權利人可能因各種原因“死亡”，但商標可以轉讓和承繼，在注冊超過五年權利相對穩定的情況下，只要堅持使用就會一直“活著”。而使用并非要求必須是商標權利人自己，可以許可給其他有能力和條件的企業來使用。
商標的價值不僅僅體現在經濟上，也體現在文化上，很多老商標是一代人的成長記憶，如北京人最熟悉的“北冰洋”汽水、“義利”面包等。老商標的故事常常是一個時代發展的故事。一件老商標消失了，同時消失的還有一代人成長的軌跡，成為一段歷史的斷代。
讓老商標“活”下去，并“活”得精彩，我想是所有人共同的心愿。
來源：IPRdaily 編輯：IPRdaily 趙珍 -------------
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