在數字領域創立“品牌”

來源：IPRdaily中文網（IPRdaily.cn）

原標題：在數字領域創立品牌

的區域經理Alban Kwan接受了 IPR Daily 的采訪并探討了在數字領域創立品牌的關鍵步驟。他闡述了公司該如何制定品牌戰略，才能結合域名管理、在線品牌保護和安全防護，從而維護品牌聲譽。

IPR Daily：CSC最近推出了關于品牌和產品開發與發布的最佳實踐指南。這是為什么呢？

Alban Kwan：作為全球企業域名管理、在線品牌保護和安全服務領域的領導者，我們有責任管理和保護客戶的數字資產和網絡形象，并提供相應的安全服務。因此，當客戶推出新產品或新品牌時，CSC將會適時參與其中。該最佳實踐指南將幫助公司理解為什么他們必須確保數字領域中的品牌或產品名稱安全，以免錯過商業機會，以及更重要的是避免使品牌面臨侵權威脅。

IPR Daily：在您看來，在此過程中，品牌面臨的主要挑戰是什么？

Alban Kwan：開發和推出新產品或服務可能是營銷領域最具挑戰性的任務之一。公司必須從概念出發，根據分析結果制定商業策略，開發實際產品，然后令其商業化——這個過程是艱巨的，但同時也是令人興奮的。

為新產品或新服務制定品牌戰略至關重要，因為品牌名稱將公司的定位、價值觀、愿景和特色帶入其服務的市場。這將是上述產品或服務推向市場完成所有營銷溝通的基礎。因此，在制定品牌戰略時，公司及其代理機構必須了解組織目前的數字概況，并結合品牌的未來愿景，這一點至關重要。

IPR Daily：您能詳細闡述一下“數字領域”并舉例說明嗎？

Alban Kwan：當然可以。如前所述，對當前產品重新命名、為新產品或服務確定品牌名稱需要一個戰略過程。公司必須首先進行研究和分析，根據公司品牌的整體定義確定產品或服務的定位、個性和價值。無論是通過營銷公司或廣告公司，公司都將集思廣益，縮小名稱的選擇范圍，直至最終選出一個。

然而，關鍵性問題在于——公司或代理機構何時看到該選定的品牌名稱在數字領域的可用性？檢查商標和域名是很常見的，至少在涉及.COM擴展名時是這樣的。

通常，公司不會檢查域名可以采用的其他擴展名，或者可能出現的變體類型，包括拼寫錯誤。那么社交媒體呢？可以使用社交媒體處理該品牌事宜。那么手機應用軟件呢？它們可能不會立即派上用場，但可以作為整體商業戰略的一部分用于防御性注冊，或者甚至在不久的將來使用。

IPR Daily：隱私呢？許多公司不想在新產品發布之前將其展示出來。

Alban Kwan：每個注冊商都應該能夠在產品或服務發布之前提供隱私保護并掩蔽域名所有權。關鍵是一旦品牌推出，就為其揭開了面紗。

IPR Daily：在最佳實踐指南中，您談到了安全防護，請問能進一步解釋嗎？

Alban Kwan：當公司推出一個新品牌時，會引起很多議論，可能是廣告、公關、新聞報道等方面的影響。因此，始終確保公司的安全至關重要。品牌所有者應確保為新域名的應用采用適當的安全套接層協議，為核心域名的應用采取雙因素身份驗證之類的安全鎖，以保護自己免受電子郵件詐騙的傷害。品牌聲譽應該穩如磐石，尤其是在推出新品牌時。

點擊“閱讀原文”下載CSC最佳實踐指南，開發和推出新品牌。

來源：IPRdaily中文網（IPRdaily.cn）

編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

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