傳統文化的IP解析（一）：?傳統文化熱潮之下的“漢服”品牌

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來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

作者：hatch

原標題：傳統文化熱潮之下（一）：漢服品牌的現在與未來

(圖片來源自淘寶明華堂漢服店鋪）

一、傳統文化熱潮之下的漢服

隨著國潮文化的復興，傳統服飾已經從十幾年前的小眾審美轉變為大眾化和普遍化，在這樣的大背景下，漢服的品牌就如雨后的春筍一般，層出不窮。目前，在市場上，漢服品牌已經逐漸形成了平價親民和中高端之分，中高端的品牌漢服都支持漢服愛好者私人訂制，例如名聲最廣的明華堂、漢客絲路。中端的有踏云館、簪花閣、卿銘 、三弄居、你好美荔、小嫏嬛館、朱碧 、蘇意衣櫥 、綾波傳統服飾、 非常道漢式生活館。中端漢服品牌目前是最受歡迎，它們既滿足了漢服愛好者對美的追求，同時也考慮到價格問題。

二、漢服品牌的“正山之爭”

(圖片來源自淘寶明華堂漢服店鋪）

漢服品牌的“正山之爭”就是漢服之間的正品與山寨，假貨在品牌上或者說是圖案上都存在嚴重的侵權現象。隨著漢服熱潮的興起，漢服的品牌的大量增加，關于漢服的正與山之爭也就越來越激烈。

一些人認為漢服不分什么山與正，只要是自己喜歡的就好，自己花錢買的不分什么正品與盜版。而一些喜歡漢服的人則支持原創、保護原創。此間爭論一直沒有停止過。

所謂山寨品，就是違反知識產權法律的復制與抄襲品，就像平時所說的“山寨某品牌”一樣，因此為了更好的發展，商品必須具有自己特定的品牌，同時該品牌必須受到知識產權保護。目前漢服品牌正在逐漸增加，在這樣一種情況下，漢服的山正之爭需要去進一步了解和探討。

某家品牌的漢服，它擁有自己的商標和設計專利。某一服裝抄襲了他家衣服的外觀、冒用其品牌、象征符號與特色標識，毋庸質疑，這就是屬于抄襲。某家正版漢服因為設計、外觀、布料、花樣火了之后，網上就會紛紛出現一批某某同款，這些打著什么同款的漢服，雖然仿照某一品牌，但是質料廉價、做工粗糙，沒有自己的商標，質檢也不達標，但是價格與原版相比卻低的很多。山寨漢服不僅抄襲了漢服的本身，而且還帶有盜用商標、盜用模特圖這原本屬于原版商家的攝影作品等侵權行為。對于這類山寨漢服，實際上就是漢服熱潮之下出現的一股亂象，漢服商家對此可以進行合法的維權。但是現在漢服圈子里的山寨現象，還有些是一些較大的壟斷商家為了自己的商業利益，從而對一些小廠家、小品牌進行的污名化稱呼，對于這類現象我們需要加以辨別，小廠服飾只要擁有自己的品牌與商標，就不應該受到批評與污名化。

三、漢服品牌的新趨勢：私人訂制

隨著漢服市場的火爆，漢服愛好者們對于漢服的要求也越來越高，逐漸形成了自己對漢服的看法和個性化要求。同時經過了長時間的發展與成長，賣漢服的商家與店鋪，制作工藝越來越成熟、細節部分也越做越好、逐漸成長為有能力為客人提供私人訂制的商家。在這樣的趨勢下，漢服迎來了新的未來。

私人訂制的漢服首先依據漢服愛好者的身材，大小和尺寸，量身定制，更加合身，無論是對小個子或者是高個子都是友好的。其次，一些漢服品牌還支持客人自己提供布料，允許客人與設計師一起溝通，漢服愛好者可以提出自己的想法，比如說花樣、配色，布料的種類，使得自己的想法與要求得以充分實現，制作出自己喜歡的，獨一無二的漢服。最后，私人訂制的品牌漢服對山寨漢服的抵制有積極的作用，因為私人訂制對每個人來說是獨一無二的。并且自己提供布料與設計方案，比自己單獨去買一些品牌設計的漢服，在價錢上也會低許多，所以未來越來越多的人會選擇私人訂制的漢服。

仙氣一點的有司南閣、 宴山亭、 鐘靈記。它們逐漸形成了自己的特色與風格，例如鐘靈記品牌的每套漢服都有自己的設計理念，或許是源于一首古詩背后的愛情故事、一篇寓意浪漫唯美的古文；或許是一位神話傳說中婀娜多姿仙女，使每件漢服也具有了自己的獨特涵義。

(圖片來源自淘寶鐘靈記漢服店鋪）

私人訂制很好的迎合了一些漢服愛好者的需求與漢服的未來發展趨勢。此外，每年的絲博(絲綢博物館)的國風大賞也為漢服設計推陳出新提供了展示的舞臺。

目前很多漢服品牌與博物館也有一定的商業合作，例如明華堂漢服與北京故宮博物院的合作，他們共同推出了“漢服星空十二破群故宮聯名款系列廣袖流仙裙”。

(圖片來源自淘寶明華堂漢服店鋪）

漢服品牌十三余與大型手游王者榮耀推出的聯名款漢服，汲取了游戲皮膚中的古風元素，更是迎合了年輕一代的喜愛，創造出畫中人的氛圍感。

(圖片來源自淘寶十三余漢服店鋪）

這類漢服品牌與文化事業或企業單位的合作不僅促進了國風文化的復興，同時對于保護原創設計與版權具有重要的作用，這也是漢服未來的另一個發展方向。

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

作者：hatch

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：傳統文化的IP解析（一）：傳統文化熱潮之下的“漢服”品牌（點擊標題查看原文）

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