蛋糕界的香奈兒Lady M強勢登陸中國，這些你得小心了

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來源：IPRdaily中文網（IPRdaily.cn）

作者：博深知識產權

原標題：蛋糕界的香奈兒Lady M強勢登陸中國，這些你得小心了

前幾日，被號稱“紐約名媛最愛”的蛋糕品牌lady M刷爆了吃貨們的朋友圈。這家牛X閃閃的甜品店，可是在INS跟FB上頻頻刷屏，傳了大半年，終于登陸上海！

▲Lady M紐約店面 （圖片來源：Lady M官方微信）

但這家甜品店營業不到72小時，就被警方要求暫停營業，原因是排隊的人實在太多了。那么這家甜品店憑什么這么“火”？

Lady M來自美國紐約，被譽為“傳統法式糕餅與精巧和風的完美結合”在蛋糕的選材及制作均是一絲不茍，貫徹力臻完美的理念。

Lady M還曾被美國雜志《BON APPETIT》選為“美國十大蛋糕”，其他系列的蛋糕亦大獲好評，其中芝士蛋糕獲《NEW YORK MAGAZINE》冠上“紐約最佳芝士蛋糕”的美譽。

再來看看Lady M的店面、餐具以及餐巾紙等等一切，都可以讓人感覺出簡潔與干練的風格。

而他們的商標與logo設計與他們的整體風格一致，也是獨具簡約特色。

這么一家極具誘惑力的甜品店，自然吸引了眾多吃貨們前來“朝拜”，傳說中，想要吃到Lady M的一塊蛋糕，蛋蛋排隊就需要5~6個小時！甚至有人為了排隊插隊起了糾紛。就如前文所說的，火爆到被上海警方要求暫時停業。

這邊實體店排隊排的火熱，那邊微信朋友圈刷屏也不甘示弱。小編我在萬能的淘寶和朋友圈，我就在這2個平臺輸入“Lady M”，果然給我搜到了這些：

淘寶截圖

微信截圖

這其中第二個公眾賬號“LadyM蛋糕”在號上發布的價目表來看，這蛋糕怕是鑲金的，一個6寸或9寸的蛋糕價格竟然在兩千元上下??！

但再仔細觀察這個公眾賬號的主體，竟然是“個人”：

包括淘寶的兩家店，也都不是“Lady M”正主，其中一家稱他們是“代購”，其實就是所謂的“黃?！?。而“正主”其實就是圖中最上方的“Lady M大陸官方”公眾號，其他的公眾號都是“李鬼”。各位吃貨看客們不可不防吶！細心的看客們會發現，“正主”公眾號的名稱是由商標名申請的，而用商標名申請公眾號需要擁有此商標的商標證書以及商標使用授權書。說明這個賬號主體“順利園（上海）商業經營管理有限公司”已經獲得M女士甜品有限公司的商標許可，所以吃貨們請認準官方微信公眾號，千萬別上當：

說到他們的商標，小編在國家商標局網站上查詢，目前“LadyM Confections M”這個商標只在30、35和43品類申請了注冊，但只有35品類的商標的法律狀態是“有效注冊”的，其他兩個品類則還在“待審中”。其中已經核準注冊的35類早在2012年就已經在中國向商標局提交注冊申請，可見Lady M在中國內地開店的計劃其實早已有之。

可對于一家已經極具知名度的跨國品牌，只有這些品類的商標注冊往往是不夠保護其商標的，據“每日經濟新聞”消息，該公司目前其實共有22個商標已經申請成功或者正在受理。同時在淘寶以及微信中這么多的“李鬼”也警醒著“正主”應該加緊商標布局的腳步，否則商標被搶注則需要花更大的代價去“贖回”。

類似于“喜茶”、“鮑師傅”，每次網紅店不僅是“食客”與“黃?！钡亩窢?，更是一場知識產權的博弈?！癓ady M”擁有注冊商標，所以我們能夠憑借商標標識認出“正主”，而“喜茶”就曾因為原名“皇茶”單獨的兩個字無法注冊商標(“貢茶”亦如此)，只能加前綴或后綴，很容易被山寨，仿冒者大量出現，因此改名成“喜茶”。在市場運營過程中，商標的搶注、“傍名牌”、“李鬼”事件總是層出不窮，“市場未動，商標先行”，做好知識產權的布局是每個企業都必須下苦工的功課。

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作者：博深知識產權

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對：IPRdaily   縱橫君

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